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本帖最后由 晨枫 于 2012-9-1 22:51 编辑
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日本汽车是在60年代开始进军美国市场的。从70年代开始,日本汽车开始做大市面。到了80-90年代,日本汽车简直像不可阻挡的洪水,不仅吞噬了美国汽车,连德国汽车也岌岌可危。在90年代头上的时候,本田已经先吃螃蟹,打出了Acura的牌子。丰田和日产跟风,推出Lexus和Infiniti。Mazda也闻风而动,准备推出Amati。即使在基本品牌方面,Civic成为经济型汽车的标杆,Corola紧随其后;Accord和Camry打得难解难分,美国大三和德国VW只有吃灰的份;Cressida和Maxima使Buick、Oldsmobile、Mercury自惭形秽;日产300ZX重整Z car威风,把底特律的肌肉车打得落花流水;Mazda的RX7更是成为“穷人的保时捷”。在技术上,DOHC、每缸4阀、高转速直4、全轮独立悬挂都是引领潮流的。这些技术在更高级的汽车上都早已出现,但在最普及的汽车上以最亲民的成本实现,而且拥有像电冰箱一样的可靠性,这是日本的绝活。丰田的质量管理和物流管理更是全世界制造业的榜样,企业管理里kanban这样的日本译名也是这个时候开始流入英语的。那个时候,日本汽车简直没有不成功的,各家都有高招。但是90年代之后的10年是日本“失去的10年”,其实21世纪的头10年也同样“失去”,到现在也没有醒过来。
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1966年的Toyota Corolla,就是这东西成为第一波抢滩美国市场的日本汽车
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1 q5 L" X- M: N1 \+ z2 o, E1972年Honda Civic使得美国人认识到了另一个在未来40年里耳熟能详的日本品牌( _& a/ h* @! _7 e' H! ?
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80年代出国到北美的中国同学对这样的Civic都不会陌生
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( f# `9 k) p3 D1 i1988年的Honda Accord今天看来依然领先于那个时代- l7 a. q; w P' ~9 F6 I( ^$ P
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8 i" q' q, u# R0 z( m2 i1988年的Toyota Corolla和同时代的Honda Civic一样在款式、性能、可靠性上把美欧的同行摔出N条大街) R* X- R* G7 U# x
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Toyota Camry也很精神,充满了活力和干练; V6 e0 d! P5 K0 u( o
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1990年的Toyota Cressida在质量、舒适、性能上实在太好了,以至于Lexus出来后,Toyota不得不悄悄把Cressida停掉,免得自相残杀
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, J) V9 l. u& P; a& m1990年的Nissan Maxima则在未来20年里都没有另一辆Nissan超出这样的设计3 R$ h5 k! l3 `3 F) g, e. P+ W
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1990年的Nissan 300ZX所带来的震动是全方位的,日本汽车不仅可靠,而且在高性能方面也直逼欧洲顶级品牌
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更加平民的Acura Integra(尤其是Type R)则在世界各地的车迷竞赛中宰杀宝马、野马: C" z2 e8 j) K Q) g# V
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_3 B7 o# u/ C2 }$ E) ^2 s年轻人首选的跑车是Toyota Celica,而不是Chevy Camaro或者Dodge Charger
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( x8 r$ B* X- |( |8 C: TMazda RX7则从款式到性能全面瞄准Porsche 944
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跟令欧洲恐慌的是Acura NSX,性能直逼Ferrari。如果欧洲连云霄级的高级阵地都守不住了,那还剩什么呢?' c4 S* L. K/ w6 H" g4 ^+ m3 R6 q
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9 K7 }- H8 \! P4 b, ~, n4 Y/ u6 {在NSX挑战Ferrari的时候,Lexus LS400用超凡绝伦的质量和安静挑战奔驰S级% X2 Z! Y* r$ B' B* e
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Infiniti Q45则挑战宝马7系, D& g3 \- E. e: S3 f) `9 R
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9 q. y/ k3 ]* f" s/ e7 L( ^, N连老三Mazda也推出Jaguar般优雅的929
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现在的日本汽车不仅在技术上守成,在款式上也暮气沉沉,缺乏活力,全无自信。当年的日本汽车大潮退得一干二净了。日本汽车是如何急转直下的,是一个很值得研究的话题。这是管理风格的转变,比如从产品和技术主导改为市场和盈利主导;还是日本全社会“失去的10年”所致?在汽车之外的工业领域,日本也失去了80-90年代的冲劲,除了照相机以外,白色家电被韩国和中国排挤,便携电子则被美国夺回领先。% f; t3 E6 N: ^; z% f
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2012年Honda CR-V是这么一个丑东西7 m0 E* T' r6 A. E; h0 u2 k
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6 G- B' i0 T& ]! m2 q* QHonda Pilot的款式至少倒退了10年& t! g$ y& r t X" u0 z
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; m; M y6 y/ [5 `* w( j2012年的Toyota Corolla要是2002年推出可能还不至于立刻过时+ a9 b. c5 A5 Z+ i1 h; I+ t5 |
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! \+ m7 N. n) a2012年的Toyota Camry也是一样,和Hyundai Sonata相比,至少老相10年
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5 T& F" \$ d0 b# a# F* i. t+ A/ C& [另一方面,韩国汽车的进步令人刮目相看,不仅质量上不逊于日本汽车,款式上更是大幅领先。现在还谈不上领导潮流,但至少更有活力。未来10年里,日本汽车会像在电视机里一样,被韩国赶上吗?现在看来至少是50:50的可能性。# w6 e" e0 P) Z# \: M
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: n% s+ B3 s/ Q* B( {2012年的Hyundai Sonata可能不一定讨所有人喜欢,但韩国人至少敢于走自己的路,而且是一条引人注目的路
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过去30年里,Honda Civic基本上是年轻人的首选,以后被Elantra取代不是不可能的6 Z. b; W; ~8 S% p# ]1 l
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( f4 z% P- z1 X! E ^Hyundai Genesis在悄悄地向高级市场进军,更高级的Equus也在蠢蠢欲动
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Kia Optima的声势也造得很大 |
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