汽车公司的暴利

晨枫

& z: d( z: }" H中国人对汽车公司（尤其是外国汽车公司，如大众、宝马、奔驰）的暴利非常愤怒。大众今年盈利不好，其中不小的原因在于中国市场，但这是另外一个话题。问题是汽车公司真的暴利吗？嘿嘿，汽车公司的利润是否合理我不知道，但从数量上来说，请看各大集团在全世界范围的净盈利：
# m0 @' ~( W1 R- t$ j) d) u" W
宝马集团：2014年全年盈利58亿欧元，其中第四季度13亿欧元，最畅销车型为3系，约48万辆
" U8 I1 |( w. V8 t奥迪集团：2014年全年盈利44亿欧元，其中第四季度11亿欧元，最畅销车型为A3，约35.2万辆
8 U! d+ [- |- b保时捷：2014年全年盈利30亿欧元，其中第四季度6.45亿欧元，最畅销车型为卡宴，约6.6万辆
雷诺集团：2014年全年盈利19亿欧元，其中第四季度5.71亿欧元，最畅销车型为Clio，约42.8万辆

可以看出，保时捷是高单价高盈利路线，雷诺是薄利多销路线，宝马、奥迪居中。这些都不是“良心”公司，但和……当当当……苹果相比，统统弱爆了。
, E& y8 {8 h. {8 R. d
" i/ S7 |% o# K( P苹果：2014年第四季度盈利180亿美元（相当于155亿欧元）！
最畅销产品为iPhone，约7450万个
% |- m0 M. d$ T5 n4 M与此同时，苹果手中的现金流达到1780亿美元（相当于1540亿欧元）！第四季度销售总额则是7460亿美元。
. C; J( I( S9 \# i" j6 u
换句话说，如果苹果出手，仅用手头现金，就可以把希腊债务的一半盘下来。1：1抵押的话，足够把全部希腊债务盘下来。当然，苹果为什么要盘下希腊的债务，这就是另外一个问题了。苹果在账面上还有360亿美元的债务。有的时候，即使手头有充足的现金流，保持一定的债务还是有财务山的好处，比如缴税或者资金周转，这个就要请财务专家来解释了。但苹果扣除债务后的1420亿“零用钱”差不多（实际上缺30亿美元，微不足道的小钱啦）足够按市值买下宝马、雷诺和保时捷集团。

如此说来，苹果投资汽车行业的传闻肯定要使得好多汽车公司的CEO晚上睡不着觉了。
# o% r* {2 {6 A5 D& c
( M( S& p, ]+ B5 v* @高档车的盈利率比低档车更高，大众就是靠奥迪和保时捷才把全集团的盈利率拔高。奔驰的盈利率比宝马更高，奔驰S600 Maybach在中国热销，2月以来每月销售500辆，打破中国奢侈品市场进入深冷的一般观念，Maybach以前一年才销售600辆。现在的S600 Maybach虽然是作为奔驰的子品牌而不是独立品牌，但依然是高档中的高档，在美国市场起价23万美元，介于Bentley Flying Spur和Bentley Mulsanne之间。不过高档车在中国热销是另外一个话题了。

中关村88楼

要说赢利，苹果还比不上工商银行。

tanis

8 H: p- t) ^9 H. u
数字党：

+ N# I/ p) k' k8 s+ O% dFrom wiki: BMW profit/revenue= 5.1/76.8=6.6%
+ z% s3 l. ~. I) M  b7 l, [Audi: 4.4/48.8=9.0%
! Q/ r; R0 d# y- jPorsche: 1.9/14.3=13.3%
/ B; p7 s/ Q, |Renault： 2.0/41.1=4.9%
; W+ F: |; F  Z# qWV group: 9/197=4.6%

Apple:39.5/182.8=21.6%
MS: 22.1/86.8=25.5%
$ Y& K4 p) l" v" qGoogle： 14.4/66=21.8%
2 y# c" f; ]& A, \% w
$ k% l) |( ]/ S; C; @sony: -126/8215=-1。55%     

8 O) K, h  b4 Z" B+ RSumsang:22.1/305=7.24%

青原漫步

中关村88楼 发表于 2015-6-21 02:00
  X' K% k) ?8 r$ o6 E要说赢利，苹果还比不上工商银行。

# L! w1 X" w0 B/ D金融行业和开赌场一样，对外宣传都是赌徒发了大财，真正赚大钱的是开赌场的

山远空寒

汽车公司的暴利有相当大的部分是应得的，有了暴利才有维护高端市场的各种动力，包括研发，营销。

不过如果暴利过了头，投入不够，透支了以后的利润，总有一天要还的。
2 i# z6 O' L1 }/ m0 J
& ?$ @$ _* j% Z1 L# ?$ Q( r$ F

水风

大家都认为苹果公司已经转型做奢侈品了。所以，他暴利是自然的。

同时，没听说哪个流行的奢侈品品牌能够长久不帅的。

晨枫

水风 发表于 2015-6-20 17:57
大家都认为苹果公司已经转型做奢侈品了。所以，他暴利是自然的。

$ u, S6 ^$ I: k$ _1 i, n, u# U同时，没听说哪个流行的奢侈品品牌能够长 ...

苹果作为消费电子产品流行这么长久，已经是奇迹了。

然后203

晨枫 发表于 2015-6-21 08:09
' S( X  Q% O- @: z1 e7 A( F苹果作为消费电子产品流行这么长久，已经是奇迹了。

, O# G8 a) Q5 c! X! C6 `# {( gsony如日中天的年月比aapl更长啊。
# T3 T: z' O$ m! I
7 z- o% A6 z) f* ~# XJ.D.Powerand Associates公司报告说日本汽车质量下降至行业平均水平以下，晨司机肿么看？

leekai

苹果算不算奢侈品公司不好说，但肯定是时尚公司

晨枫

然后203 发表于 2015-6-20 18:20
sony如日中天的年月比aapl更长啊。
. p+ g  t( f5 [7 _' s5 x
  k$ g3 M' H( bJ.D.Powerand Associates公司报告说日本汽车质量下降至行业平均水平 ...

, t+ n: ~+ i& Q! t" I: X
! b/ O, o  y) c& M+ l4 ?不过Sony的制造业比Apple要铺得更开啊，晶体管收音机、彩电、walkman、discman，一直到后来的手机、笔记本电脑、照相机……，Apple的面就小多了。Apple如果打入汽车行业，这是一个巨大突破。

1 {! B5 q' \" w- B, _1 i: G日本汽车质量下降是相对下降，绝对还是不错的。这是日本停步不前的原因，而别人（尤其是韩国）赶上来了。大概10年前，韩国汽车已经在质量上赶上日本了。欧洲汽车也在进步，尤其是德国汽车的故障率明显降低，初级错误减少。美国汽车在2008年后大幅度瘦身，甩掉了很多包袱，认清了危急情势，老老实实改进设计、改进质量，是进步最大的。新的Chevy、Ford在质量上已经差不多和日本车拉齐了，而20年前美国车即使新车也是稀里哗啦的。另一方面，日本车的质量好像局部还有退步。朋友买了好几代Honda Civic，她说一代不如一代，偷工减料表面光。另一个朋友试驾Subaru Forester，刚开出门，车门玻璃自己掉进车门了，怎么弄都起不来，这是大冬天。不用说，他没有买。这种初级错误在20年前的日本车上是没有的。
$ Y3 O9 F, q# L* r. ~8 H
! G8 f! Q$ A9 \8 V/ U- R& }2 O& s日本车率先采用质量管理理念，但理念是不能垄断的，也没有别人学不会的道理。日本汽车在60-90年代的大爆发后，失去了进一步发展的动力和方向，陷入守成而又守不住的怪圈。这也和过去20年日本的整体迷失有关。当一个民族失去了方向和激情，具体工业领域是不能例外的。

删除失败

苹果如果理智点还是离汽车远一点，至少离造整车远一点。
7 Y% V- \( m6 y! g: _5 P" n" ~* }! n
汽车市场是个竞争充分的市场，不可能形成iphone那样的垄断地位，赚的都是辛苦钱，苹果掺和进来只能拉低自己的利润率。而且老牌的美日欧系厂商早就形成了自己的基本盘，新厂商想找到切入点并不容易。

看客

删除失败 发表于 2015-6-21 10:59
苹果如果理智点还是离汽车远一点，至少离造整车远一点。
7 g. z$ M/ r3 l4 I
. z. d& A3 I  N; ?/ ~! l汽车市场是个竞争充分的市场，不可能形成iphone那 ...

苹果掺乎进去之前，手机市场也“是个竞争充分的市场，不可能形成iphone那样的垄断地位”

删除失败

看客 发表于 2015-6-21 11:32
$ A+ C" d4 b; a$ c3 a苹果掺乎进去之前，手机市场也“是个竞争充分的市场，不可能形成iphone那样的垄断地位” ...

因为当时有智能机这个切入点啊，而且还借了点ipod成功的声势。

6 g! l$ h1 T! I% `: _# ~/ ]苹果现在汽车行业不见得找不到切入点，不过汽车行业的盘子太大，牵涉到配套设施、法律法规也多，和手机这种几乎成了快消品的东西不太一样。

晨枫

删除失败 发表于 2015-6-20 20:59
苹果如果理智点还是离汽车远一点，至少离造整车远一点。
, A8 h4 H: c4 i/ L$ C3 n
汽车市场是个竞争充分的市场，不可能形成iphone那 ...

估计苹果要进入汽车行业的话，不会造常规的汽车，肯定要有些非常规的东西，至少是全电汽车，甚至自主驾驶什么的，否则就没有意义了。

齐的隆冬强

水风 发表于 2015-6-21 07:57
大家都认为苹果公司已经转型做奢侈品了。所以，他暴利是自然的。
& }' T8 }; Y& c
+ V9 d% S; w5 i& `6 x4 b同时，没听说哪个流行的奢侈品品牌能够长 ...

% ?5 W6 y0 Y; i4 Y) R道长，苹果在美国也是奢侈品吗？我还以为只有在国内卖得贵

齐的隆冬强

晨枫 发表于 2015-6-21 08:33
不过Sony的制造业比Apple要铺得更开啊，晶体管收音机、彩电、walkman、discman，一直到后来的手机、笔记 ...

9 M0 c% @( X$ a  i" x当一个民族失去了方向和激情，具体工业领域是不能例外的
3 U* X; p3 S7 I4 j晨司机的抒情

晨枫

齐的隆冬强 发表于 2015-6-21 07:29
  |( P9 R6 m8 b9 d1 B道长，苹果在美国也是奢侈品吗？我还以为只有在国内卖得贵

苹果在北美属于大众买得起的高档用品，与LV这样的奢侈品还是不同的概念。奢侈品是指具有超过实用品质的东西，形式多于功能。苹果还是实用的，注重形式的同时并没有忽视功能。但另一方面，Android在功能和形式上与苹果相近，但价钱更低。

水风

齐的隆冬强 发表于 2015-6-21 21:29
* S" T- |4 `8 H  |) f9 F道长，苹果在美国也是奢侈品吗？我还以为只有在国内卖得贵

2 c" _# d8 P: B  ~# q% e如果苹果卖的不贵，真没贵的东西了。
- D/ X4 \8 C7 T% W7 e5 E

flyrathabu

苹果，下一个sony？
2 E6 E* c5 H- V; o- M! h: Z! y$ D. ?不过苹果比sony涉及的地方小多了，苹果未来怎么样还得看下几代产品，历史上乔布斯被踢出苹果后，苹果就曾经倒霉过，现在乔布斯死了，苹果未来怎么样拭目以待。
* T6 B8 l% {" U  R) C* h汽车行业我倒觉得苹果掺合进去是找死，这个行业涉及到的势力远比苹果现在做的东西涉及的多，产生的利益也远不是晨大上面提到的利润那么少。
至于自动驾驶这个方向，嗯，软件方面确实苹果有希望，但是各大老牌公司在这个方面积累也相当深厚。但是涉及到全电这个方向，苹果距离太远了。

晨枫

flyrathabu 发表于 2015-6-21 15:23
5 P( S3 h% o0 v2 k1 A" Q苹果，下一个sony？
, Z' |) G. c! J, V1 \不过苹果比sony涉及的地方小多了，苹果未来怎么样还得看下几代产品，历史上乔布斯被踢 ...

苹果对是不是在汽车行业插一脚一直讳莫如深。所以这只是一个猜测。个人估计，以后苹果是否还能一直以创意作为business model的核心，苹果自己也没底，所以想摸一条新路，避开追得越来越紧的竞争对手。

汽车行业的利益应该包括附件产业，这就比上面说的要大多了。自动驾驶本身苹果非但没有优势，苹果根本就没有搞过；全电也是一样。苹果唯一的优势是对软件开发这一块熟悉，或者说对经营这一块熟悉，但种子根本不具备优势，所以也谈不上播种结果了。谷歌也一样。

- V8 p  T/ _& ?$ G如果猜测不错的话，苹果、谷歌的着眼点并不在于硬件产品，很可能是某种产品与服务的整体，好比iPd和Apple Music、iPad和Apple Store。汽车到现在谈不上什么服务，自动驾驶要是产生，算一个，还有就是联网化，但联网要达到什么目的，现在还说不好。要是这个模型做不出来，苹果汽车就是空谈。