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[经济] 汽车公司的暴利

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发表于 2015-6-21 01:25:11 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 晨枫 于 2015-6-20 13:21 编辑
* g+ t4 Z0 E7 ^- ^' U5 E
9 Z% r( m# O1 m( K; W中国人对汽车公司(尤其是外国汽车公司,如大众、宝马、奔驰)的暴利非常愤怒。大众今年盈利不好,其中不小的原因在于中国市场,但这是另外一个话题。问题是汽车公司真的暴利吗?嘿嘿,汽车公司的利润是否合理我不知道,但从数量上来说,请看各大集团在全世界范围的净盈利:, B; @9 F4 k1 i  a
  {% I* A! f( Y  d4 z; H
宝马集团:2014年全年盈利58亿欧元,其中第四季度13亿欧元,最畅销车型为3系,约48万辆
6 q8 t; q, ?# g, p; h( V" I奥迪集团:2014年全年盈利44亿欧元,其中第四季度11亿欧元,最畅销车型为A3,约35.2万辆& C* a% e% i! B; B  F  {
保时捷:2014年全年盈利30亿欧元,其中第四季度6.45亿欧元,最畅销车型为卡宴,约6.6万辆
4 k& K! Q8 D$ p3 Q! c5 _0 ~雷诺集团:2014年全年盈利19亿欧元,其中第四季度5.71亿欧元,最畅销车型为Clio,约42.8万辆
- G0 F1 \! N- i8 x% B1 j) g
5 q$ \, P- E1 U1 J可以看出,保时捷是高单价高盈利路线,雷诺是薄利多销路线,宝马、奥迪居中。这些都不是“良心”公司,但和……当当当……苹果相比,统统弱爆了。/ y5 {# @1 {( j5 }4 L. B

' U0 k+ J% ?" d* u) `苹果:2014年第四季度盈利180亿美元(相当于155亿欧元)!" s. o) q# z( {$ I
最畅销产品为iPhone,约7450万个$ `5 m- }( J0 m( [' I# _, @7 D4 H) {
与此同时,苹果手中的现金流达到1780亿美元(相当于1540亿欧元)!第四季度销售总额则是7460亿美元。2 z4 _# Z7 l" d! o/ v8 {6 c- H
& D! `  R* |% X# E4 k5 j
换句话说,如果苹果出手,仅用手头现金,就可以把希腊债务的一半盘下来。1:1抵押的话,足够把全部希腊债务盘下来。当然,苹果为什么要盘下希腊的债务,这就是另外一个问题了。苹果在账面上还有360亿美元的债务。有的时候,即使手头有充足的现金流,保持一定的债务还是有财务山的好处,比如缴税或者资金周转,这个就要请财务专家来解释了。但苹果扣除债务后的1420亿“零用钱”差不多(实际上缺30亿美元,微不足道的小钱啦)足够按市值买下宝马、雷诺和保时捷集团。
1 L# g- z: M' v1 \( N8 t/ i9 Z1 S
7 c3 f  h) F, v7 Z如此说来,苹果投资汽车行业的传闻肯定要使得好多汽车公司的CEO晚上睡不着觉了。
, D- }) v9 \/ P, D1 ]* Z
* H% k) K  r/ b, ]& m1 U- g4 n* P高档车的盈利率比低档车更高,大众就是靠奥迪和保时捷才把全集团的盈利率拔高。奔驰的盈利率比宝马更高,奔驰S600 Maybach在中国热销,2月以来每月销售500辆,打破中国奢侈品市场进入深冷的一般观念,Maybach以前一年才销售600辆。现在的S600 Maybach虽然是作为奔驰的子品牌而不是独立品牌,但依然是高档中的高档,在美国市场起价23万美元,介于Bentley Flying Spur和Bentley Mulsanne之间。不过高档车在中国热销是另外一个话题了。

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  • TA的每日心情
    开心
    2024-2-3 05:28
  • 签到天数: 448 天

    [LV.9]渡劫

    沙发
    发表于 2015-6-21 02:00:00 | 只看该作者
    要说赢利,苹果还比不上工商银行。

    点评

    涨姿势: 5.0
    涨姿势: 5
      发表于 2015-6-23 20:39
    哈哈哈  发表于 2015-6-21 02:13
  • TA的每日心情
    开心
    2023-4-1 00:01
  • 签到天数: 627 天

    [LV.9]渡劫

    板凳
    发表于 2015-6-21 04:07:58 | 只看该作者
    本帖最后由 tanis 于 2015-6-21 10:52 编辑 & X0 x. v$ J! ]9 M2 l- C
    5 }( h6 @- d  P  b
    数字党:
    * a. }' N' |' }( D6 y9 F. l0 `- o+ z0 k. \1 ^8 ]
    From wiki: BMW profit/revenue= 5.1/76.8=6.6%
    / }, Y) q6 e' g& O! R0 n; LAudi: 4.4/48.8=9.0%
    ) J) s6 o* X$ p( B9 lPorsche: 1.9/14.3=13.3%$ ^' w2 O$ L! d: }& k7 \
    Renault: 2.0/41.1=4.9%6 `: q# f2 J3 T& L
    WV group: 9/197=4.6%
      G& [4 @* G& K/ z! L7 N$ \1 {$ u# z. `
    Apple:39.5/182.8=21.6%* |6 b4 K% y8 T: B! ~# X( J
    MS: 22.1/86.8=25.5%% p$ ~5 O0 y0 D# q- O
    Google: 14.4/66=21.8%& o; w# F7 H1 B" q
    ; i: ]# ~9 B% B* U' S$ t/ J
    sony: -126/8215=-1。55%      ) G- c: p& X, Q
    - P; h, f  k. Z- U2 w  N7 G
    Sumsang:22.1/305=7.24%

    点评

    给力: 5.0 涨姿势: 5.0
    怎这样呢这个id:)  发表于 2015-6-24 00:29
    涨姿势: 5
      发表于 2015-6-23 20:39
    哈哈,少了一个0,看来我太日黑了~~  发表于 2015-6-21 10:51
    sony: -126/8215=-15.5% 数字党呆掉了  发表于 2015-6-21 08:54
    给力: 5 涨姿势: 5
      发表于 2015-6-21 06:45
  • TA的每日心情
    奋斗
    2022-2-8 22:00
  • 签到天数: 1169 天

    [LV.10]大乘

    地板
    发表于 2015-6-21 07:15:19 | 只看该作者
    中关村88楼 发表于 2015-6-21 02:00
    5 ^7 r: n( w6 R要说赢利,苹果还比不上工商银行。
    1 |& S+ c% M* V, t; o3 m
    金融行业和开赌场一样,对外宣传都是赌徒发了大财,真正赚大钱的是开赌场的
  • TA的每日心情
    慵懒
    2016-1-18 00:00
  • 签到天数: 62 天

    [LV.6]出窍

    5#
    发表于 2015-6-21 07:50:59 | 只看该作者
    汽车公司的暴利有相当大的部分是应得的,有了暴利才有维护高端市场的各种动力,包括研发,营销。4 R' o" S- J6 P
    ' O# m7 S5 h0 Z+ f. W* t
    不过如果暴利过了头,投入不够,透支了以后的利润,总有一天要还的。" T5 y, w9 j5 G: c1 q- q: l1 ?
    0 ^4 U, r1 S1 d1 M4 y
  • TA的每日心情
    开心
    2022-4-16 03:01
  • 签到天数: 192 天

    [LV.7]分神

    6#
    发表于 2015-6-21 07:57:03 | 只看该作者
    大家都认为苹果公司已经转型做奢侈品了。所以,他暴利是自然的。# Y! {# K, _0 ^# y
    / S) B  X2 I+ g4 [, o( w7 y
    同时,没听说哪个流行的奢侈品品牌能够长久不帅的。

    点评

    给力: 5.0 涨姿势: 5.0
    给力: 5 涨姿势: 5
      发表于 2016-7-21 10:12

    该用户从未签到

    7#
     楼主| 发表于 2015-6-21 08:09:53 | 只看该作者
    水风 发表于 2015-6-20 17:57
    # f: `2 t+ c/ I3 a大家都认为苹果公司已经转型做奢侈品了。所以,他暴利是自然的。9 o2 h+ @. W, N" t

    1 z  \! f$ m7 v5 m* L同时,没听说哪个流行的奢侈品品牌能够长 ...
    2 v7 ^$ Q8 @/ o, B# D+ V. s( c) O
    苹果作为消费电子产品流行这么长久,已经是奇迹了。
  • TA的每日心情

    2019-4-29 10:00
  • 签到天数: 556 天

    [LV.9]渡劫

    8#
    发表于 2015-6-21 08:20:49 | 只看该作者
    晨枫 发表于 2015-6-21 08:09" O  y( \- ]  b0 F
    苹果作为消费电子产品流行这么长久,已经是奇迹了。

    1 b$ i$ v0 `- m3 m  H' h8 }sony如日中天的年月比aapl更长啊。
    , B- E2 O5 L  y* z9 ^4 p/ H% f, _* q9 }( W  u! p
    J.D.Powerand Associates公司报告说日本汽车质量下降至行业平均水平以下,晨司机肿么看?
  • TA的每日心情
    慵懒
    2020-5-10 00:00
  • 签到天数: 1237 天

    [LV.10]大乘

    9#
    发表于 2015-6-21 08:32:50 | 只看该作者
    苹果算不算奢侈品公司不好说,但肯定是时尚公司

    该用户从未签到

    10#
     楼主| 发表于 2015-6-21 08:33:23 | 只看该作者
    然后203 发表于 2015-6-20 18:20
    ( i' p$ N, p$ Q7 e8 m  b& Gsony如日中天的年月比aapl更长啊。
    * G: R( n' u- \) W8 g1 k( e& b, ^9 t2 F( [$ W8 b
    J.D.Powerand Associates公司报告说日本汽车质量下降至行业平均水平 ...

    . J  A. c$ |& C: c- \0 ?
    ; R( h- F) E* k% y' J7 ^$ m5 S不过Sony的制造业比Apple要铺得更开啊,晶体管收音机、彩电、walkman、discman,一直到后来的手机、笔记本电脑、照相机……,Apple的面就小多了。Apple如果打入汽车行业,这是一个巨大突破。0 a6 o! L+ ~. M8 p( U  t6 C
    ! i  Q* M1 I3 S2 \. Q9 ~
    日本汽车质量下降是相对下降,绝对还是不错的。这是日本停步不前的原因,而别人(尤其是韩国)赶上来了。大概10年前,韩国汽车已经在质量上赶上日本了。欧洲汽车也在进步,尤其是德国汽车的故障率明显降低,初级错误减少。美国汽车在2008年后大幅度瘦身,甩掉了很多包袱,认清了危急情势,老老实实改进设计、改进质量,是进步最大的。新的Chevy、Ford在质量上已经差不多和日本车拉齐了,而20年前美国车即使新车也是稀里哗啦的。另一方面,日本车的质量好像局部还有退步。朋友买了好几代Honda Civic,她说一代不如一代,偷工减料表面光。另一个朋友试驾Subaru Forester,刚开出门,车门玻璃自己掉进车门了,怎么弄都起不来,这是大冬天。不用说,他没有买。这种初级错误在20年前的日本车上是没有的。. m' P1 w  \! o$ Z6 n
    8 s3 h: i7 c+ x+ A& X0 Q
    日本车率先采用质量管理理念,但理念是不能垄断的,也没有别人学不会的道理。日本汽车在60-90年代的大爆发后,失去了进一步发展的动力和方向,陷入守成而又守不住的怪圈。这也和过去20年日本的整体迷失有关。当一个民族失去了方向和激情,具体工业领域是不能例外的。

    点评

    给力: 5.0 涨姿势: 5.0
    给力: 5 涨姿势: 5
      发表于 2016-7-21 10:13
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  • TA的每日心情

    2017-10-26 16:21
  • 签到天数: 68 天

    [LV.6]出窍

    11#
    发表于 2015-6-21 10:59:41 | 只看该作者
    苹果如果理智点还是离汽车远一点,至少离造整车远一点。+ q7 H2 Z) y3 }2 w# {, R) j

    0 {1 B& z. G  Z; t: q汽车市场是个竞争充分的市场,不可能形成iphone那样的垄断地位,赚的都是辛苦钱,苹果掺和进来只能拉低自己的利润率。而且老牌的美日欧系厂商早就形成了自己的基本盘,新厂商想找到切入点并不容易。
  • TA的每日心情

    2017-12-15 09:06
  • 签到天数: 2 天

    [LV.1]炼气

    12#
    发表于 2015-6-21 11:32:40 | 只看该作者
    删除失败 发表于 2015-6-21 10:59
    6 ]5 T% D( n& @- Z: P苹果如果理智点还是离汽车远一点,至少离造整车远一点。
    - S# y$ b( V" I4 S5 O
    7 d; A7 @  B9 T. w& G汽车市场是个竞争充分的市场,不可能形成iphone那 ...

    2 C0 s- v( H, r& T- B. f* [苹果掺乎进去之前,手机市场也“是个竞争充分的市场,不可能形成iphone那样的垄断地位”

    点评

    油墨: 5.0 油菜: 5.0
    给力: 5.0 涨姿势: 5.0
    苹果确实没有形成垄断地位啊。如果说4代的时候还在卖手机,到5的时候就开始卖逼格了。  发表于 2016-7-20 17:58
    油墨: 5 油菜: 5 给力: 5 涨姿势: 5
    给力。线性思维害死人。  发表于 2015-6-23 10:27
  • TA的每日心情

    2017-10-26 16:21
  • 签到天数: 68 天

    [LV.6]出窍

    13#
    发表于 2015-6-21 12:04:14 | 只看该作者
    看客 发表于 2015-6-21 11:32
    / \( V! p/ Z2 D4 l6 b+ {苹果掺乎进去之前,手机市场也“是个竞争充分的市场,不可能形成iphone那样的垄断地位” ...

    2 K0 E, Q6 u4 W$ C因为当时有智能机这个切入点啊,而且还借了点ipod成功的声势。
    1 T& Q" `, S6 i8 u: _5 j+ V" R# }5 J' y, I9 V$ y& C
    苹果现在汽车行业不见得找不到切入点,不过汽车行业的盘子太大,牵涉到配套设施、法律法规也多,和手机这种几乎成了快消品的东西不太一样。

    该用户从未签到

    14#
     楼主| 发表于 2015-6-21 13:13:07 | 只看该作者
    删除失败 发表于 2015-6-20 20:592 P2 R$ w% \/ f3 d" ~
    苹果如果理智点还是离汽车远一点,至少离造整车远一点。
    ) y( [8 x5 W+ A% r. _1 D6 }- W% d% D: C
    汽车市场是个竞争充分的市场,不可能形成iphone那 ...

    1 f$ N; W" s6 z: a, S6 |% `; g  @估计苹果要进入汽车行业的话,不会造常规的汽车,肯定要有些非常规的东西,至少是全电汽车,甚至自主驾驶什么的,否则就没有意义了。
  • TA的每日心情
    慵懒
    2016-4-15 07:30
  • 签到天数: 142 天

    [LV.7]分神

    15#
    发表于 2015-6-21 21:29:38 | 只看该作者
    水风 发表于 2015-6-21 07:577 A3 W4 p, Q& H. l5 ^* {. T. o0 R  h
    大家都认为苹果公司已经转型做奢侈品了。所以,他暴利是自然的。
    + Q  E0 D5 i: M. C2 B9 W. b5 q7 b9 e$ p3 W: t4 B9 `9 p: I
    同时,没听说哪个流行的奢侈品品牌能够长 ...
    5 d+ C( @; R; H8 X
    道长,苹果在美国也是奢侈品吗?我还以为只有在国内卖得贵
  • TA的每日心情
    慵懒
    2016-4-15 07:30
  • 签到天数: 142 天

    [LV.7]分神

    16#
    发表于 2015-6-21 21:31:18 | 只看该作者
    晨枫 发表于 2015-6-21 08:33
    ( q+ X9 Y) c  V0 Q" q& G2 v/ ^不过Sony的制造业比Apple要铺得更开啊,晶体管收音机、彩电、walkman、discman,一直到后来的手机、笔记 ...
    , E! L6 Z8 H5 E- J& J5 d) y* F) \3 Z
    当一个民族失去了方向和激情,具体工业领域是不能例外的8 P# y; B; [% n1 h% ?9 J1 ?
    晨司机的抒情

    该用户从未签到

    17#
     楼主| 发表于 2015-6-21 21:52:10 | 只看该作者
    齐的隆冬强 发表于 2015-6-21 07:29
    ! N! \% Q$ h6 Y. n道长,苹果在美国也是奢侈品吗?我还以为只有在国内卖得贵

    % \& q. q! @! P7 X- j) N7 s4 z- j苹果在北美属于大众买得起的高档用品,与LV这样的奢侈品还是不同的概念。奢侈品是指具有超过实用品质的东西,形式多于功能。苹果还是实用的,注重形式的同时并没有忽视功能。但另一方面,Android在功能和形式上与苹果相近,但价钱更低。
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  • TA的每日心情
    开心
    2022-4-16 03:01
  • 签到天数: 192 天

    [LV.7]分神

    18#
    发表于 2015-6-22 04:44:41 | 只看该作者
    齐的隆冬强 发表于 2015-6-21 21:29
    9 n$ k$ o1 W0 u  C) v1 a3 s道长,苹果在美国也是奢侈品吗?我还以为只有在国内卖得贵
    3 {6 S0 K! N' ^$ ]4 ]
    如果苹果卖的不贵,真没贵的东西了。
    0 R4 c, `& g- h: J" V
    8 P+ ?0 F) |0 ?, ]9 T1 I5 g

    该用户从未签到

    19#
    发表于 2015-6-22 05:23:46 | 只看该作者
    苹果,下一个sony?- V8 J0 H4 W/ f1 s, o- u/ R
    不过苹果比sony涉及的地方小多了,苹果未来怎么样还得看下几代产品,历史上乔布斯被踢出苹果后,苹果就曾经倒霉过,现在乔布斯死了,苹果未来怎么样拭目以待。7 k8 {# P9 C7 @( T% {- N& Z
    汽车行业我倒觉得苹果掺合进去是找死,这个行业涉及到的势力远比苹果现在做的东西涉及的多,产生的利益也远不是晨大上面提到的利润那么少。1 Y$ M4 y3 F8 X2 p
    至于自动驾驶这个方向,嗯,软件方面确实苹果有希望,但是各大老牌公司在这个方面积累也相当深厚。但是涉及到全电这个方向,苹果距离太远了。

    该用户从未签到

    20#
     楼主| 发表于 2015-6-22 06:29:59 | 只看该作者
    flyrathabu 发表于 2015-6-21 15:23
    , Z3 n* P+ [) n2 _苹果,下一个sony?# h; M/ p1 f: S. `
    不过苹果比sony涉及的地方小多了,苹果未来怎么样还得看下几代产品,历史上乔布斯被踢 ...
    % x$ ?1 |; @' d4 f) B: S! w* e: ?" S
    苹果对是不是在汽车行业插一脚一直讳莫如深。所以这只是一个猜测。个人估计,以后苹果是否还能一直以创意作为business model的核心,苹果自己也没底,所以想摸一条新路,避开追得越来越紧的竞争对手。9 h6 W) V, D5 ~  E( s

    8 |# z9 |. L2 A汽车行业的利益应该包括附件产业,这就比上面说的要大多了。自动驾驶本身苹果非但没有优势,苹果根本就没有搞过;全电也是一样。苹果唯一的优势是对软件开发这一块熟悉,或者说对经营这一块熟悉,但种子根本不具备优势,所以也谈不上播种结果了。谷歌也一样。' d1 z/ W8 P, U6 J' J. S: Q) U+ K  \4 K
    7 y* F" d- s0 L: G( D; ]
    如果猜测不错的话,苹果、谷歌的着眼点并不在于硬件产品,很可能是某种产品与服务的整体,好比iPd和Apple Music、iPad和Apple Store。汽车到现在谈不上什么服务,自动驾驶要是产生,算一个,还有就是联网化,但联网要达到什么目的,现在还说不好。要是这个模型做不出来,苹果汽车就是空谈。

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