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本帖最后由 晨枫 于 2011-11-26 13:22 编辑 6 I8 M/ N5 I3 C# P8 k$ ^
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链接出处8 i: u7 L% z; a' p9 `$ K8 ~1 o1 a
6 M% `; _' k; J, w) x9 y3 h从雄心勃勃到灰心丧气，只用了10年。Maybach是20年代曾经很响亮的一个名字。面对RR和Bentley经久不衰的魅力，尤其是BMW购进RR、大众购进Bentley，奔驰面临巨大压力：顶级奔驰都自惭形秽，而世界上RR、Bentley这样“外大气层”的超级品牌想收购都没有地方，只有把80年前的Maybach品牌恢复了。
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9 A$ k; o1 d9 C3 B- yWilhelm Maybach，一个很德国的老头
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Gottlieb Daimler（左）和Wilhelm Maybach（右），早期德国内燃机界的陈毅和粟裕
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+ [1 F6 @% H5 T; s$ YWilhelm Maybach是木匠的儿子。一家从Lowenstein搬到斯图加特后，父母先后去世，一个好心的机械作坊老板把Wilhelm收养作学徒。年轻的Wilhelm很快表现出在机械方面的天赋，19岁就是事业有成的机械设计师，自己也只有29岁的作坊管家Gottlieb Daimler把小Wilhelm作为主要助手，直到1900年Gottlieb去世。在这期间，两人转战内燃机世界，和Nicolaus Otto设计了第一台奥托循环的内燃机，这就是如今耳熟能详的四冲程内燃机。Gottlieb Daimler就是和Carl Benz分别发明汽车然后共同组建Daimler Benz的人，尽管公司的名字前后改变过几次。自然地，Wilhelm也加入了Daimler Benz，早期的Mercedes Benz到处留下了Wilhelm Maybach的名字。! s4 [9 M+ i4 }1 X3 d# u
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& K! P8 ]# P- D- C. f6 Z1889年Daimler Wire Wheel Car，Maybach在驾车
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第一辆以Mercedes命名的奔驰，这是Wilhelm Maybach在Daimler Benz的顶峰' i' y. U0 z/ r1 H; y$ W
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4 G5 r% F( T( L# {# j" n借用齐柏林飞艇的名气打造的1931年Maybach Zeppline DS8代表了Maybach汽车短暂的辉煌, n; ?2 [ j- E
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尽管在大线条上和那个时代的欧洲汽车差不多，但在细节里，德国式的冷峻、精细依然从细密的接缝和闪亮的铬件里溢出来
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1907年，Wilhelm和公司发生分歧，离开了Daimler Benz。1908年，齐柏林伯爵找到内燃机权威Wilhelm Maybach，请他帮助设计飞艇发动机，如今Maybach的名气主要来自齐柏林飞艇发动机。第一次世界大战后，德国被禁止研发和制造飞艇。1922年，Wilhelm Maybach建立了自己的发动机公司，但只有荷兰的Spyker愿意用很苛刻的条件买他的发动机。Wilhelm Maybach拒绝了，索性创建了自己的汽车品牌。这个小众的超豪华品牌没有延续多久，二战前夜就转入坦克和其他重型发动机的生产。战后的Maybach很潦倒，1960年并入了当年的对头Daimler Benz。
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说起来，Maybach是德国唯一“纯血”的超级豪华品牌，但Maybach在战前就影响很小，战后更是断了香火，奔驰重新启用Maybach的品牌实际上是犯了大忌。超级豪华品牌的关键不在于性能、质量、功能这些东西，而在于传统和与尊贵的联想。RR容易联想，太多的历史事件都和RR有关，列宁在1918年遇刺就是坐在一辆RR上。Bentley借女王座驾的光，也不需要太担心尊贵的问题。可是Maybach，在奔驰复活这个品牌之前，即使对于大多数车迷，问到了也是一脸茫然。除非古怪刁钻的收藏家，对于这样的偏门品牌没有太大的兴趣。
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m1 Y& |& e: \/ q4 ]. }奔驰极力打造Maybach品牌，力图和昙花一现的历史重新连接起来
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广告打造上也是不遗余力
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* N/ S' f( p: c3 ^现代Maybach的舒适是不容置疑的+ Y. U' N; T/ w6 c; X
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更是极尽豪华奢靡之能事，这是特制的香水气息散发装置
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珍贵木材和皮革更是不在话下
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* p* z% O9 ~3 e; Q- e这样的半截敞篷车在30年代很流行，奔驰想用复古试试运气% D( `$ _: N+ t, P
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Maybach和中国也有一腿，这是在北京国家大剧院前pose呢$ E0 {3 U4 {/ |
0 D! x' q/ B2 t) p/ F& V奔驰对给Maybach造势不遗余力，在一开始还有点效果，但这个势头没有能延续下去，Maybach一直是一个亏损的品牌，到去年，全世界的销量才不到200辆。超级豪华的品牌是需要限量销售以保持品牌的稀贵的，但不到200辆的年销售量实在太稀贵了，在经济上已经不能维持。相比之下，BMW购进RR后，2005年的RR年产量接近700辆，2008年增长到1400辆，2009年受到经济危机影响回落到900辆，但2010年爆增到3200辆。奔驰在坚持了10年后，只得黯然地关闭Maybach。" @' I1 ^8 o/ V! ^" e, y
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+ @5 u' V8 O$ r( h/ u# b从30年代开始，奔驰就是高官显爵的座驾，事实上影响比Maybach还大
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( V5 V6 }, R5 q1 B( U5 F! }希特勒就是奔驰的忠实拥趸, M' G& J c& Q
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正因为此，奔驰在战后几十年一直不敢用Groser Benz的名字，因为这这是希特勒这辆座驾的别称5 `9 Q. |* E2 d' D
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战后奔驰恢复生产。由于战时的恶名，开始时还是战战兢兢的，但奔驰就是奔驰，超人的质量和性能很快赢得了前敌人的青睐
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# t' F0 i# z# E1 Y随着美国经济勃兴和欧洲经济复苏，奔驰再次重现辉煌4 F$ z, a2 p3 v- @; t- r" }
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; R8 x, y+ p# Z0 a) `70年代的奔驰600奠定了世界顶级座驾的地位，从此各国政要多见出入于奔驰，而不是RR，RR被“贬”为有钱闲人的玩具，而不& M" i$ R8 y4 V1 z/ g
是显示地位的工具0 V/ b! y! K' B$ l
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德国甚至赠送勃烈日涅夫一辆奔驰600作为“缓和”的礼物
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% T" ^) C0 x2 V4 y% o" U6 y在赵紫阳时代，中国进口了一批奔驰300SEL，作为中央领导座驾，从此大红旗成为历史
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& F5 C) p# V. n9 b0 g戴安娜王妃和Dodi Fayed飞车逃避狗仔队出事殒命的时候，坐的也是奔驰的S420
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# H5 T+ w% W6 ^6 {8 CS420“生前”是这个样子的，请忽视背景![]() : K$ K; K# H! C6 h9 h; r3 @
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/ G/ a' z: K6 B0 A* }2 R奔驰S class今天依然是地位和财富的象征+ B) }; x4 R/ v1 ]8 K
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RR推出BMW的7系加长版，命名为Ghost，正在侵蚀S class的顶端$ _0 m7 Y0 a j8 n1 {( f! w
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( J$ U4 I6 C0 y/ r7 z' nBentley也要推出“低档”型号，扩大市场& u& j, w3 u! {, a) T$ z8 \
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# [ x: S. K$ R. z, \/ {" W/ D+ a奔驰一面用V12发动机的S600把守豪华市场
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和Maybach相比，其实已经差距很小了
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g, ^1 q V3 ]另一面用双涡轮V12的S65把守高性能市场
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; P/ @0 J' r: P) O4 m) ?更加“无产阶级”的内饰迎合宁愿闷骚的用户群6 S$ Y/ g$ |% p }. v
& F2 y. \; Z6 S5 k' ]这对奔驰的经营方向也是一个微妙的调整。尽管宝马、奥迪正在起劲地蚕食奔驰的高端市场，8万辆S class的年销售量依然使奔驰稳居王座。相比之下，BMW的7系只有4.5万辆的销售量，Audi A8更低，从来没有超过过2.2万辆。但和RR、Bentley相比，奔驰S class依然属于“低档”，只是RR、Bentley、Maybach这样的“光晕”品牌如果不赚钱的话，不能赔钱，至少不能长期赔大钱，而这正是Maybach的问题。另外，在世界性经济危机之后，即使在西方，也开始出现仇富情绪，这样的“光晕”品牌正在成为政治上不正确的象征。奔驰计划将S class扩充，渗入RR和Bentley的低端，但放弃在顶端的竞争。这是聪明的。
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雷达卡
发表于 2011-11-27 02:21:20
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