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本帖最后由 晨枫 于 2011-11-26 13:22 编辑 : t* U& C- i& I
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链接出处9 V8 q2 E2 p# W
. s3 V, t4 m2 q5 ]0 P" U$ h& e从雄心勃勃到灰心丧气，只用了10年。Maybach是20年代曾经很响亮的一个名字。面对RR和Bentley经久不衰的魅力，尤其是BMW购进RR、大众购进Bentley，奔驰面临巨大压力：顶级奔驰都自惭形秽，而世界上RR、Bentley这样“外大气层”的超级品牌想收购都没有地方，只有把80年前的Maybach品牌恢复了。
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+ \3 i& @/ q$ v. F+ ^" O1 ^* J: w9 jWilhelm Maybach，一个很德国的老头6 w1 V1 j4 Q1 l& s5 C- T1 {
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Gottlieb Daimler（左）和Wilhelm Maybach（右），早期德国内燃机界的陈毅和粟裕6 F; H# _) v' R2 g4 J' H t8 R3 W
3 v" K9 [5 o; K4 X# mWilhelm Maybach是木匠的儿子。一家从Lowenstein搬到斯图加特后，父母先后去世，一个好心的机械作坊老板把Wilhelm收养作学徒。年轻的Wilhelm很快表现出在机械方面的天赋，19岁就是事业有成的机械设计师，自己也只有29岁的作坊管家Gottlieb Daimler把小Wilhelm作为主要助手，直到1900年Gottlieb去世。在这期间，两人转战内燃机世界，和Nicolaus Otto设计了第一台奥托循环的内燃机，这就是如今耳熟能详的四冲程内燃机。Gottlieb Daimler就是和Carl Benz分别发明汽车然后共同组建Daimler Benz的人，尽管公司的名字前后改变过几次。自然地，Wilhelm也加入了Daimler Benz，早期的Mercedes Benz到处留下了Wilhelm Maybach的名字。; G# D9 p/ C! I7 I9 m6 N! M
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# J, E6 P3 F9 E# e: K$ X/ K1889年Daimler Wire Wheel Car，Maybach在驾车. G. B+ s& O5 S( O" r
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4 A6 ]& `9 l0 y( @- P第一辆以Mercedes命名的奔驰，这是Wilhelm Maybach在Daimler Benz的顶峰
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借用齐柏林飞艇的名气打造的1931年Maybach Zeppline DS8代表了Maybach汽车短暂的辉煌
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尽管在大线条上和那个时代的欧洲汽车差不多，但在细节里，德国式的冷峻、精细依然从细密的接缝和闪亮的铬件里溢出来
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$ i, o8 r4 \8 w" N& _# q2 r1907年，Wilhelm和公司发生分歧，离开了Daimler Benz。1908年，齐柏林伯爵找到内燃机权威Wilhelm Maybach，请他帮助设计飞艇发动机，如今Maybach的名气主要来自齐柏林飞艇发动机。第一次世界大战后，德国被禁止研发和制造飞艇。1922年，Wilhelm Maybach建立了自己的发动机公司，但只有荷兰的Spyker愿意用很苛刻的条件买他的发动机。Wilhelm Maybach拒绝了，索性创建了自己的汽车品牌。这个小众的超豪华品牌没有延续多久，二战前夜就转入坦克和其他重型发动机的生产。战后的Maybach很潦倒，1960年并入了当年的对头Daimler Benz。
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+ ]5 h' p0 O/ `说起来，Maybach是德国唯一“纯血”的超级豪华品牌，但Maybach在战前就影响很小，战后更是断了香火，奔驰重新启用Maybach的品牌实际上是犯了大忌。超级豪华品牌的关键不在于性能、质量、功能这些东西，而在于传统和与尊贵的联想。RR容易联想，太多的历史事件都和RR有关，列宁在1918年遇刺就是坐在一辆RR上。Bentley借女王座驾的光，也不需要太担心尊贵的问题。可是Maybach，在奔驰复活这个品牌之前，即使对于大多数车迷，问到了也是一脸茫然。除非古怪刁钻的收藏家，对于这样的偏门品牌没有太大的兴趣。
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; B' e$ H8 U" q7 r9 H. J奔驰极力打造Maybach品牌，力图和昙花一现的历史重新连接起来
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1 q1 n2 }1 A+ h- [9 r$ J广告打造上也是不遗余力- e# ]: S# y* c) U, y% Y( i
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现代Maybach的舒适是不容置疑的, y3 ]8 ~: h+ K6 V2 D
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更是极尽豪华奢靡之能事，这是特制的香水气息散发装置
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珍贵木材和皮革更是不在话下
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3 m- N4 ]! l( P* S) j6 \! |/ B这样的半截敞篷车在30年代很流行，奔驰想用复古试试运气
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Maybach和中国也有一腿，这是在北京国家大剧院前pose呢# N5 ^/ \1 y0 _5 R2 n
5 r4 C' @& n$ z8 K0 W奔驰对给Maybach造势不遗余力，在一开始还有点效果，但这个势头没有能延续下去，Maybach一直是一个亏损的品牌，到去年，全世界的销量才不到200辆。超级豪华的品牌是需要限量销售以保持品牌的稀贵的，但不到200辆的年销售量实在太稀贵了，在经济上已经不能维持。相比之下，BMW购进RR后，2005年的RR年产量接近700辆，2008年增长到1400辆，2009年受到经济危机影响回落到900辆，但2010年爆增到3200辆。奔驰在坚持了10年后，只得黯然地关闭Maybach。6 d: p* D( e7 P! f B6 u! m
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+ V/ s+ X- ^9 W% G1 K+ k从30年代开始，奔驰就是高官显爵的座驾，事实上影响比Maybach还大# J g+ n9 @/ ?
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6 R5 h7 B7 H6 d2 S* ~0 W希特勒就是奔驰的忠实拥趸
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* s1 G1 k3 ^) l8 R4 {+ i正因为此，奔驰在战后几十年一直不敢用Groser Benz的名字，因为这这是希特勒这辆座驾的别称( e/ z$ ]# v& ~# T, T+ g& H' O
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$ i; A) F3 O- f: W1 G6 X战后奔驰恢复生产。由于战时的恶名，开始时还是战战兢兢的，但奔驰就是奔驰，超人的质量和性能很快赢得了前敌人的青睐
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随着美国经济勃兴和欧洲经济复苏，奔驰再次重现辉煌
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. @% {/ U3 T3 H- {" F+ w) i* n( O9 m70年代的奔驰600奠定了世界顶级座驾的地位，从此各国政要多见出入于奔驰，而不是RR，RR被“贬”为有钱闲人的玩具，而不/ J& v* j) h3 b: y( d
是显示地位的工具# e- u% ]: P2 Y: ]( k& v
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德国甚至赠送勃烈日涅夫一辆奔驰600作为“缓和”的礼物' T- _" v3 H* K' L. }
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) e' V1 g: R: r! }: l4 R& u在赵紫阳时代，中国进口了一批奔驰300SEL，作为中央领导座驾，从此大红旗成为历史9 h9 U" P" Q+ t, {
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戴安娜王妃和Dodi Fayed飞车逃避狗仔队出事殒命的时候，坐的也是奔驰的S4201 u; X6 @' B. Z
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S420“生前”是这个样子的，请忽视背景![]()
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% Z: u# c) P+ ^1 x9 }/ t& q奔驰S class今天依然是地位和财富的象征- O D" b& g) x! q
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- _# H& z2 ^6 p$ R( cRR推出BMW的7系加长版，命名为Ghost，正在侵蚀S class的顶端2 H$ b; H: ?- z: k
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Bentley也要推出“低档”型号，扩大市场; H2 d( B9 s, Q% P; C- w. X
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奔驰一面用V12发动机的S600把守豪华市场/ c/ g3 ]( w( F, F# h
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和Maybach相比，其实已经差距很小了
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另一面用双涡轮V12的S65把守高性能市场! p3 U& m- h0 M! x/ t! B. q- S# C
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2 v) ]- }9 }5 |& D1 @# I; p) D更加“无产阶级”的内饰迎合宁愿闷骚的用户群+ F8 o2 [9 h$ ~2 l) C7 l
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这对奔驰的经营方向也是一个微妙的调整。尽管宝马、奥迪正在起劲地蚕食奔驰的高端市场，8万辆S class的年销售量依然使奔驰稳居王座。相比之下，BMW的7系只有4.5万辆的销售量，Audi A8更低，从来没有超过过2.2万辆。但和RR、Bentley相比，奔驰S class依然属于“低档”，只是RR、Bentley、Maybach这样的“光晕”品牌如果不赚钱的话，不能赔钱，至少不能长期赔大钱，而这正是Maybach的问题。另外，在世界性经济危机之后，即使在西方，也开始出现仇富情绪，这样的“光晕”品牌正在成为政治上不正确的象征。奔驰计划将S class扩充，渗入RR和Bentley的低端，但放弃在顶端的竞争。这是聪明的。% n5 T5 h+ [7 w1 E& ]; ]
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雷达卡
发表于 2011-11-27 02:21:20
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