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苹果将部分生产转回美国，这是今天的大新闻。苹果不是把所有生产都转回美国，实际上只有iMac的一小部分转回美国。还不是在美国直接建立工厂，而是寻找美国国内的代工厂，相当于美国的富士康，只投资了1亿。富士康在美国有业务吗？要是富士康直接在美国开厂，苹果继续找美国富士康也不是不可能的。; y0 v* u+ ~! c& _0 C, }" }
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苹果的股票在9月达到顶峰，此后两个月跌了22%，现在跌势还没有止住。有人说，这是持股人套现，赶在明年财经悬崖收割前捞一把，不反映苹果的实际业绩。这不是没有道理的。苹果的销售没有显著变化，Steve Jobs的余辉还在，老本还有一段时间可吃。但也有不少人在观望苹果的未来，“大众精品”的创意道路不是谁都能走的，苹果换人了也一样。老实说，Steve Jobs转世的话，也未必能一波一波继续创造奇迹。于是苹果想打Made in USA牌，用“爱国主义”吸引顾客。0 W, G( n0 j5 l2 a) n
3 X+ ?8 `7 c6 Q! W4 g这张牌以前就有人打过。90年代初，日本汽车在美国攻城略地，Chrysler总裁Lee Iacocca就大张旗鼓地用Buy America为旗号，推销Chrysler汽车，热了一阵就冷下去了，愿意用自己的钱包支持劣质国货的人毕竟有限。10年前，New Balance独出心裁，在美国制造跑鞋，特地把标志打得大大的，但几年后也悄悄地换成Made in China的New Balance了，再也不提Proudly American了。苹果不是劣质产品。新闻里特地弄一个iPhone5买了没多久就坏了的老大妈抱怨，但这是荒唐的，苹果从来就是大众精品，而不是伪劣产品。中国制造丝毫没有影响苹果的质量。美国制造的苹果是否会比中国制造更好，个人存疑；但美国制造的苹果会比中国制造更贵，个人确信无疑。( a2 j$ |9 |* q) x2 F0 A
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中国人工成本也上涨了，据说Whirlpool、GE还有一些公司已经开始往美国搬回制造业了。但劳动力密集型产业在美国是注定壮大不起来的，人工成本毕竟还是高，还有一个问题是人心不稳，有机会就跳槽。现在低端制造业回潮是奥巴马用税收鼓励的缘故，这样的鼓励只有产出大于投入才能持续，但这很难。一旦税收支持难以为继，回潮还是可以反回潮的。- S! {" [# [4 }" u/ J) ~; Z
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第二个问题是市场。美国依然是最大的市场，但中国正在成为仅次于美国的市场，甚至有望超过美国的市场总量。苹果要么在美国、中国维持两套生产体系，冲淡规模经济的优势，要么从美国向中国返销。中国肯定会有一些二货认这个“纯美国制造”，但更大的顾客群还是认价格。美国制造本来就成本高，加上运费，将进一步限制销路。当然，如果苹果认定中国市场已经是lost cause，注定要丢给Android，准备向Google一样撤出中国，那就另当别论了。5 H d" M7 H( D' }. z
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苹果的这一动作是公关噱头，经济动物的试水，还是高瞻远瞩的战略转向，只有时间才能证明。 |
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雷达卡
发表于 2012-12-7 12:42:25
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发表于 2012-12-7 22:22:53
