|
|
本帖最后由 晨枫 于 2019-12-16 21:34 编辑
( ]8 D7 U+ I3 G$ |8 n9 J( q5 J
6 P, D1 [$ H4 a6 @$ e" a# n在灰暗的美国汽车世界里，特斯拉是独特的亮点。说起来，美国大三（通用、福特、克莱斯勒）比日本大三（丰田、本田、日产）的资格老，不比德国大三（奔驰、宝马、大众）资格老，但比德日都更显老态，质量和技术都只是中不溜，现在连韩国都压不住了。但特斯拉一骑绝尘，不仅开创了全电领域，还遥遥领先于德日。不久前刚出台的保时捷Taycan被曝：航程只有Model S的60%。这还是德国全电的最高水平呢。
2 A( C% T. ?5 K, p3 @
6 @# x4 \: L7 [+ w# J& ?但汽车对德国太重要了，大众集团在倒腾，奔驰、宝马也在倒腾。与宝马还将继续走全电-内燃机共享平台的路线不同，奔驰在两条路线平行发展，过渡性的共享平台的EQC只是试水。第一炮将是与下一代S级平行推出的EQS，全新EQE、EQC接踵而至。
9 H9 j) ?$ u0 M. s; X
5 u& j$ f$ T8 x; k8 ~$ T2 Q![]() 4 v+ n$ u5 x* C- Z
8 f: i4 c4 ?. Q0 E+ h7 |# E
![]() 2 ~! `: ~$ H0 ~7 N8 F# P8 T
G& w/ F. `* x6 |
![]()
0 Z& m! X4 M8 X0 P+ }( V, k不管你是不是喜欢这样的设计，奔驰是认真的，不糊弄事。“全身灯彩”不仅是设计语言，也将用于车际、车人通信，有多少次你对其他驾车人想打手势但没人理你？有多少次你想提醒行人但不想按喇叭？大量的LED灯可能成为未来标准，用图案、动画和文字实现信息传递。当然，这需要严格的规范，否则一路上大家都动画秀，就等着车祸成堆了8 k+ r$ }3 p8 ^/ S, J
1 _2 G1 w1 T) S9 i( F% c* ?) |% w9 G
![]()
4 E, z7 @$ u8 G9 t' I据说外观将高度接近概念车，在LED时代，这样的“全身灯彩”不难做到；内饰是否也高度接近就不好说了，但某种形式的“流水大屏”中控台肯定采用，而且将沿用到内燃机的S级，这一点已经得到确认' y4 L8 p1 I; ]& ]. E6 m: A
0 l* L- w* l' r1 n4 W! Z) P
EQS能否把特斯拉Model S打下全电王座不好说，但Tesla要是再不打起精神迎战，可能会大意失荆州。
$ a5 l' X7 @( h e' E0 c0 m" t! D, E" \1 X
![]() - g5 _. _+ {/ f
. L [8 g" W( {( {# m0 {
![]() ( V; Q' e, f: I, {# u
特斯拉 Model S在技术上依然优秀，EQS是否能超越不好说，但在款式上已经是老面孔了。考考你：这是中期更新前，还是之后？' x+ w1 N( I, B9 G; c
( o4 [3 x) {4 ~6 ^' @: T" y( z9 C![]() , a3 D; P) N: [7 l
据说这是下一次“中期再更新”后的内饰设计，同样，如果不是资深用户或者车迷，根本看不出来有什么变化 K @6 t5 j- J s" f, U
$ m, t4 _" l* g( U) {8 _4 Y8 N( ]
Model S是特斯拉第一款成功的量产车，从2012年上市，距今已经7年了，中间只有一次非常轻微的更新，除非铁粉，不放在一起，一般人是根本看不出来2012年款和2019年款的差别的。7年前的款式在汽车世界是中世纪了，在坚持几年不彻底翻新，就要成石器时代了。Model S之所以继续畅销，有几个特殊原因：% |, E$ f: B+ z# h4 ?# k
6 I4 F" y( h2 c5 O* T1、这依然是这个市场唯一的选择，保时捷Taycan的价位大大高出Tesla Model S
# Y4 m5 o3 X9 Q: H: D4 U2、这也是至今知名度最高的全电品牌& f. A! j& T5 \0 @* n
3、特斯拉成功地打造了特定圈子里的情怀，这不仅是政治正确，也是潮人的标志，好像车圈里的iPhone一样4 K0 P; J$ X- K/ i
$ Z' c1 @% N5 ^+ v8 PEQS的价位还不清楚。比照S级的入门价位，这正好与Model S的入门价位重合。这就与Taycan不一样了。, _$ H0 r) Y; W) C6 Q' o) t
( T) x4 y' [* D) S( ?9 w: o8 w3 I奔驰还没有在全电领域树立声望，但奔驰作为汽车界的金牌老大的声望是无可置疑的。奔驰曾经有老态龙钟的品牌形象，但在新C级、新A级和GLx级之后，形象年轻化卓有成效，已经不再由宝马和奥迪独享“年轻、运动”品牌形象了。奔驰也有广泛得多的维修和备件网络，这是历史较短的特斯拉不能相比的。
! c2 s E6 P3 F5 {/ j$ @' W
- `% W x% h, X# }- P7 b' L# C特斯拉已经几次卷入自主驾驶导致的车祸，还有电池起火事件。奔驰能不能做得更好不知道，但老字号对风险控制的经验更多，至少现有S级的半自动驾驶（实际上已经很接近特斯拉了）没有过恶性车祸记录，安全设计的经验可能也对电池起火的控制更好，后一点只能说可能，毕竟波音这样的老字号照样阴沟翻船。! A) E, m: h9 E+ C" Y* b
, \+ f0 o& [% K4 [特斯拉还有质量问题。即使是展厅里的车，用料和装配质量也有点不符合价位期望，用户实际使用经验也有类似反馈。奔驰就较少这样的问题。; @& n' D' B* ?2 i8 m8 i1 B2 Z+ S5 R
8 V- ` T. y% a+ Z$ p2 A- A最大的问题不在这些技术或者品牌形象，而是款式翻新。对于很多人来说，尤其是这一注重形象的市场段来说，在基本性能和质量得到保证后，汽车说到底是个款式翻新和车主形象的问题。潮人是不能一直穿同一套衣服的，哪怕这是阿玛尼或者范思哲。特斯拉至今没有公布Model S的换型计划。不排除马斯克到时候给人们一个惊喜，但这是不符合汽车业界常规的，通常都有公开的换型路线图，不为别的，也为继续抓住用户。在这个市场段，关注换型的用户也经常是频繁换型、追逐时髦、不差钱的用户，两年后有新型号并不阻止眼下购入当前型号，反而是继续保持品牌忠诚的动力。
9 T7 k5 \' s3 t+ P+ Q) Z( o+ P9 _" [5 A/ ~; \0 I: U$ V% J6 G
对新型号保密也不符合特斯拉的传统。马斯克从来是对新型号早早张扬开去的，这不仅是他的性格，也是继续招揽投资的需要。
: [ W: o/ Z! H2 e) Y& j8 \4 H/ G) G- f4 V9 s' f6 a
但Model S要是再不更新，这“融化的糖豆”形象就要成为过气网红了。
3 Y! D9 T" k6 R( x
0 F$ g8 V$ _* X6 U; p在款式设计上，Model S属于前卫但不引领潮流，看多了就腻味了。Model X、Model 3都是一脉相承的样子，进一步加速腻味感。Cybertruck亮出了全新的款式方向，不知道这是不是会延续到未来轿车上，但特斯拉接下来的重点可能还是扩大Model 3的产能和把Cybertruck投产，而没有精力投入到Model S的更新。
- r/ z: T2 Z8 k( H @6 [0 I5 K; T& [( k- Z( t; E3 l& [% q
Model S必须更新吗？看看全球销售趋势图吧：
; { ~5 f) e) G5 Y9 O A V2 [% V# [
![]()
' Z# y2 t# V- l# d+ \; s2 J' q& i" |7 A! X; A
在发售到2015年中，Model S的销售涨势很旺；但2015年中到现在，有涨有跌，但大势已经持平，甚至略有跌势。在EQS之前，奥迪E-Tron GT可能首先上市。这一代德国全电全面上市后，Model S的跌势可能会加速。特斯拉一定要等到那个时候再有所行动吗？; c& {6 p1 u* n& R9 b
1 ?+ a/ m! }: g/ E4 I( m. l! Q1 I, Q
对于特斯拉来说，用现有平台再包装可能都不一定能解决问题。10年后还在用同一代基本技术，这对特斯拉“进步、超前”的品牌形象是很不利的。下一代Model S不仅要在款式上令人眼睛一亮，还要在电池技术、车身技术、自主驾驶技术上有所突破，才能继续维持“进步、超前”的形象。对于情怀党来说，形象是高于一切的。特斯拉尤其不能输在品牌形象上。但在全球产能扩张、技术更新、Cybertruck、内斗等多重压力下，特斯拉能华丽转身、再创辉煌吗？
2 P- p8 K0 F. T9 S
4 q$ g: H0 N7 q0 G: K5 ~换型是很费钱的。长期以来，特斯拉靠几乎是庞氏骗局的办法吸引投资、扩大生产，用时间差来维持现金流，但盈利长期低于预期。马斯克的思路是用极速扩张产能来最终扭转财务困局，但极速扩张产能带来新的问题。这一切使得特斯拉是否有钱大手笔换型成了问号，但继续长期延续现有的已经7年之久的Model S是肯定不行的。都不用太长期，再生产5年，12年之久的Model S将从引领时代变为陈腐不堪，可能重蹈Lee Iacocca的克莱斯勒K Car从火箭般跃升到陨石般坠落的历史。
9 _0 G4 `! q; G* M4 l
3 g4 `# O( a# J `) ~! V& u3 I& m( P特斯拉的拐点到了吗？ |
评分
-
查看全部评分
|
雷达卡
楼主
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
发表于 2019-12-17 07:03:38
油纸包车就不要拿出来说神马质量
* \: ]! _" Z* T' h& ~) {( ~2 ^* [1 |
