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本帖最后由 晨枫 于 2011-11-26 13:22 编辑
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链接出处0 f. m7 a4 Q+ g0 ~, G% L& w
- v% `" I6 E/ W5 Y* m0 s0 q从雄心勃勃到灰心丧气,只用了10年。Maybach是20年代曾经很响亮的一个名字。面对RR和Bentley经久不衰的魅力,尤其是BMW购进RR、大众购进Bentley,奔驰面临巨大压力:顶级奔驰都自惭形秽,而世界上RR、Bentley这样“外大气层”的超级品牌想收购都没有地方,只有把80年前的Maybach品牌恢复了。8 L, Q; W' H; p, U
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Wilhelm Maybach,一个很德国的老头 T* `" p2 p; ^: t& t
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Gottlieb Daimler(左)和Wilhelm Maybach(右),早期德国内燃机界的陈毅和粟裕+ S7 p5 q# k( a0 v( Y3 |
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Wilhelm Maybach是木匠的儿子。一家从Lowenstein搬到斯图加特后,父母先后去世,一个好心的机械作坊老板把Wilhelm收养作学徒。年轻的Wilhelm很快表现出在机械方面的天赋,19岁就是事业有成的机械设计师,自己也只有29岁的作坊管家Gottlieb Daimler把小Wilhelm作为主要助手,直到1900年Gottlieb去世。在这期间,两人转战内燃机世界,和Nicolaus Otto设计了第一台奥托循环的内燃机,这就是如今耳熟能详的四冲程内燃机。Gottlieb Daimler就是和Carl Benz分别发明汽车然后共同组建Daimler Benz的人,尽管公司的名字前后改变过几次。自然地,Wilhelm也加入了Daimler Benz,早期的Mercedes Benz到处留下了Wilhelm Maybach的名字。
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1889年Daimler Wire Wheel Car,Maybach在驾车
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7 t( h- ] w3 F H, I第一辆以Mercedes命名的奔驰,这是Wilhelm Maybach在Daimler Benz的顶峰0 m8 A: i+ t# i0 H1 ?( T0 J7 |
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# V( B5 N2 f7 e4 y& p借用齐柏林飞艇的名气打造的1931年Maybach Zeppline DS8代表了Maybach汽车短暂的辉煌
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尽管在大线条上和那个时代的欧洲汽车差不多,但在细节里,德国式的冷峻、精细依然从细密的接缝和闪亮的铬件里溢出来
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1907年,Wilhelm和公司发生分歧,离开了Daimler Benz。1908年,齐柏林伯爵找到内燃机权威Wilhelm Maybach,请他帮助设计飞艇发动机,如今Maybach的名气主要来自齐柏林飞艇发动机。第一次世界大战后,德国被禁止研发和制造飞艇。1922年,Wilhelm Maybach建立了自己的发动机公司,但只有荷兰的Spyker愿意用很苛刻的条件买他的发动机。Wilhelm Maybach拒绝了,索性创建了自己的汽车品牌。这个小众的超豪华品牌没有延续多久,二战前夜就转入坦克和其他重型发动机的生产。战后的Maybach很潦倒,1960年并入了当年的对头Daimler Benz。9 \3 ]8 i' d/ \
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说起来,Maybach是德国唯一“纯血”的超级豪华品牌,但Maybach在战前就影响很小,战后更是断了香火,奔驰重新启用Maybach的品牌实际上是犯了大忌。超级豪华品牌的关键不在于性能、质量、功能这些东西,而在于传统和与尊贵的联想。RR容易联想,太多的历史事件都和RR有关,列宁在1918年遇刺就是坐在一辆RR上。Bentley借女王座驾的光,也不需要太担心尊贵的问题。可是Maybach,在奔驰复活这个品牌之前,即使对于大多数车迷,问到了也是一脸茫然。除非古怪刁钻的收藏家,对于这样的偏门品牌没有太大的兴趣。+ J X0 J: _1 N/ A7 A, G
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0 x' m. K3 w' E* K5 l$ |奔驰极力打造Maybach品牌,力图和昙花一现的历史重新连接起来- I2 g- @* B1 R1 h3 O6 ]" h2 F
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广告打造上也是不遗余力
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& W8 X4 Y6 Z7 ~! F/ z现代Maybach的舒适是不容置疑的
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更是极尽豪华奢靡之能事,这是特制的香水气息散发装置1 m" @# a0 s3 |4 G0 y% M4 G
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珍贵木材和皮革更是不在话下
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- y) h. r& U( B$ Y0 t这样的半截敞篷车在30年代很流行,奔驰想用复古试试运气( i. V! G1 g! M
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Maybach和中国也有一腿,这是在北京国家大剧院前pose呢
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奔驰对给Maybach造势不遗余力,在一开始还有点效果,但这个势头没有能延续下去,Maybach一直是一个亏损的品牌,到去年,全世界的销量才不到200辆。超级豪华的品牌是需要限量销售以保持品牌的稀贵的,但不到200辆的年销售量实在太稀贵了,在经济上已经不能维持。相比之下,BMW购进RR后,2005年的RR年产量接近700辆,2008年增长到1400辆,2009年受到经济危机影响回落到900辆,但2010年爆增到3200辆。奔驰在坚持了10年后,只得黯然地关闭Maybach。
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+ K% e/ U$ n* z" {0 d: y4 ?$ \' h从30年代开始,奔驰就是高官显爵的座驾,事实上影响比Maybach还大
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6 W; P! k4 O3 x z/ G; L希特勒就是奔驰的忠实拥趸! U% z h) g+ L y& h
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$ T8 z9 q/ v1 j, J5 ]$ i正因为此,奔驰在战后几十年一直不敢用Groser Benz的名字,因为这这是希特勒这辆座驾的别称
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! r% t4 w8 L7 ~$ f& J' c战后奔驰恢复生产。由于战时的恶名,开始时还是战战兢兢的,但奔驰就是奔驰,超人的质量和性能很快赢得了前敌人的青睐- x7 P! J# j E. k8 s4 ~) P
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随着美国经济勃兴和欧洲经济复苏,奔驰再次重现辉煌
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! M. x9 E/ \. B$ U9 P3 i70年代的奔驰600奠定了世界顶级座驾的地位,从此各国政要多见出入于奔驰,而不是RR,RR被“贬”为有钱闲人的玩具,而不8 Q. {! S2 T/ \9 C4 ]* _
是显示地位的工具% G3 o7 H) |9 F+ w* k1 |. r
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/ i0 o3 M6 ~; [' X# V' `德国甚至赠送勃烈日涅夫一辆奔驰600作为“缓和”的礼物
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在赵紫阳时代,中国进口了一批奔驰300SEL,作为中央领导座驾,从此大红旗成为历史
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戴安娜王妃和Dodi Fayed飞车逃避狗仔队出事殒命的时候,坐的也是奔驰的S420! W, }/ C6 D" Z
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" t( X( s( n# H/ D q* x9 mS420“生前”是这个样子的,请忽视背景 0 @% r" P. A! y: F P9 u
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奔驰S class今天依然是地位和财富的象征
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, h5 H; J7 ~4 a6 B* d. CRR推出BMW的7系加长版,命名为Ghost,正在侵蚀S class的顶端
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% _# C W' Z# n. _! Z, x/ _# H& @Bentley也要推出“低档”型号,扩大市场' F, r _/ r/ ]8 J! Q; x4 Y. K# X+ ^+ P1 E
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奔驰一面用V12发动机的S600把守豪华市场
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7 y/ x6 j9 H; v; k和Maybach相比,其实已经差距很小了! k( B. m5 [- G; D# V: z+ w
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另一面用双涡轮V12的S65把守高性能市场
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0 R9 y z4 s. E0 b更加“无产阶级”的内饰迎合宁愿闷骚的用户群
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这对奔驰的经营方向也是一个微妙的调整。尽管宝马、奥迪正在起劲地蚕食奔驰的高端市场,8万辆S class的年销售量依然使奔驰稳居王座。相比之下,BMW的7系只有4.5万辆的销售量,Audi A8更低,从来没有超过过2.2万辆。但和RR、Bentley相比,奔驰S class依然属于“低档”,只是RR、Bentley、Maybach这样的“光晕”品牌如果不赚钱的话,不能赔钱,至少不能长期赔大钱,而这正是Maybach的问题。另外,在世界性经济危机之后,即使在西方,也开始出现仇富情绪,这样的“光晕”品牌正在成为政治上不正确的象征。奔驰计划将S class扩充,渗入RR和Bentley的低端,但放弃在顶端的竞争。这是聪明的。
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