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《十三钗》票房不如预期四大原因（羊城晚报)
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口碑上佳的《金陵十三钗》和3D出色的《龙门飞甲》票房都不如预期，羊城晚报记者对观众进行抽样调查分析背后原因。
领衔今年贺岁档的两大“巨头”《金陵十三钗》和《龙门飞甲》于本月15日同天上映后，首周票房双双过亿。然而，两片加起来不到3亿元的首周票房成绩被某些业内人士评价为“雷声大，雨点小”，“过10亿破16亿”的目标看来难以实现。
从日均票房来看，《金陵十三钗》的3803万元和《龙门飞甲》的3543万元，仅仅比早前《失恋33天》的3133万元稍好一点，而两部大片的成本加起来足够拍100部《失恋33天》。跟去年同期相比，今年的贺岁档不够“给力”，这出乎不少圈内人士的预料———《金陵十三钗》口碑大好，被誉为“张艺谋十年来最好作品”；而《龙门飞甲》虽然剧情遭诟病，但3D特效却也不俗，为何这两部作品没能得到更多观众的青睐？
根据某位不愿透露姓名的院线人士统计，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》在上周分别吸引了349万和312万名观众，以今天中国电影市场的规模和这个档期来说，数字明显偏小。“观众心，海底针”，这已是很多电影从业者的共识———他们能把握档期、影响排片、宣传造势，却没有一个人敢说自己能预测观众的想法。那么，观众究竟是怎么想的？羊城晚报近日通过电话、邮件和微博等多种渠道对观众进行了抽样调查，看看今年贺岁档票房不给力的背后原因何在。
原因一：
对导演失去信心
一直以来，导演和主演人选都是观众选择看片的重要因素。尤其是大导演，他们的明星效应甚至在很多情况下胜过主演。而在这次的抽样调查中，记者却发现对导演的负面评价同样具有延续作用。
有观众表示，他们不去看《金陵十三钗》是因为不喜欢张艺谋的《山楂树之恋》或《三枪拍案惊奇》，即使他们也知道，这两部旧作的类型跟《金陵十三钗》根本不同。
【观众心声】
“我不喜欢张艺谋一贯以来的套路———用历史、文化和艺术搭台，权力、资本和消费唱戏。”
原因二：
对同类烂片失望
从调查中可看出，除了自己的过往作品，两位大导演也被同题材的烂片所拖累，很多人因为过去的“失败观影感受”对这两部大片望而却步。
有观众表示，他今年已经看了好几部古装武打片，但大部分都让他后悔掏腰包，由此开始怀疑中国导演拍武侠片的能力，即使是徐克的《龙门飞甲》也不能让他提起兴趣。同样的现象也发生在《金陵十三钗》上。有不少观众表示，中国近年的历史大片大多落于“场面宏大但内容空洞”的窠臼，故事桥段过度矫情，已经让他们产生了严重的审美疲劳，也影响了他们对《金陵十三钗》的“胃口”。
原因三：
再好也只看一部
如今，每个月看一部电影是不少城市白领的生活习惯。不可否认的是，《龙门飞甲》和《金陵十三钗》同期上映，确实分薄了彼此的票房进账。记者调查发现，在只挑选一部来看的前提下，文化工作者倾向于《金陵十三钗》，而理工科出身的男性观众则更想看《龙门飞甲》。
还有不少观众表示，他们的选择倾向跟自己的另一半不同，但他们不会两部片都看，至于选择看哪一部，方法十分随意———要么看走进影院之后，哪部片的开场时间更“凑巧”；要么看两口子最终谁更“强势”。此外，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》虽然都做足宣传，可惜话题性稍欠缺，无法让观众产生“非看不可”的消费紧迫感。
原因四：
兴趣转向新题材
有意思的是，不少对《金陵十三钗》和《龙门飞甲》缺乏兴趣的观众，却都自称看过在11月上映的《失恋33天》。有观众表示，《失恋33天》这样的电影让其看到了“大片”外的其他选择———即使没有大明星和大场面，但如果它能让自己享受90分钟的快乐，也不失为一个好选择。
更值得一提的是，有好几位观众在接受调查时，不怎么提《金陵十三钗》和《龙门飞甲》，反倒大谈自己对明年1月才上映的台湾电影《那些年，我们一起追过的女孩》的热切期待。有人感慨，《失恋33天》对中国电影带来的深刻影响是：从前是电影人拍给观众看；将来则是观众想看什么，电影人就去拍什么。
【观众心声】
“这两部片子，想起来都觉得累，我想我会选择看轻松一点的片子。”
“在九把刀的‘那些年’上映之前，我不会去电影院———就等它了！”
http://www.hinews.cn/news/system/2011/12/23/013860894.shtml
