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/ O. e: ~& V j; j. x3 ]7 E老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？5 D9 Y$ |' H) _4 X2 p; Y2 w+ W! j
* u. ?1 h2 w% f7 ]' G( M. l' k1. 过去的演讲9 }6 X \9 r6 ?6 _. S( c+ a. e
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。 h t; S# o3 Z% \
! O& J; Q# Y; C9 ?. Q老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。6 X( d& E; I$ x x* D
G- p! f( k: Z1 ~+ w$ j( c老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。- T8 s+ Q6 V1 \% y
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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/ O0 Z ], u) ~2 w# O乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。7 ?4 X1 \9 `( U
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图一. 展望 Apple 未来产品。
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' T6 K' J6 I/ v: i在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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" s% `3 p* I" s* {' t: C& Z; @人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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图二. Apple TV 外观。
) P% i) r9 L" q1 {$ k/ p8 B; JCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png: d, O" d( @3 O2 }
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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% g; |2 _: a: j出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？/ s+ A8 ^* E0 g$ |. R3 j
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% h* B, q/ p' O4 r如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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% g* D; e& L- \* u我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
$ i! T( g* _4 h! h1 o! cCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
: I q+ n4 d* A- F: y) }7 ~% Q视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。8 w" H( z( ]$ P9 ?, N' V4 M
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。3 E- p% l6 q8 ]
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。/ @* m- l- ^* `0 P9 }# G9 }
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。 g) L2 e& J: u O. _
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。6 { Q X/ |! T# n8 x7 A
' E. v/ m4 r S. w- | _$ d; A2 z老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？. c/ [3 Z( e: F
9 y0 I4 u% G& o9 w" U. ]要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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总结一下，
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。" C3 G" I+ H7 `! W
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
: f }- g# ?9 _; x2 n& ?6 V - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。1 G5 U8 l- B1 h" |8 {' o
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Reference,
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* ?1 h/ I) N& D: J, B7 y& s* }/ V
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live: |! z( |# M; z6 c
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud' n2 N& n# z$ g: A4 Q; ], U
* o# }7 q+ ]' n/ f/ g+ o7 R- Y
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
/ ?# X* P9 `6 y- B1 `3 Ghttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
D2 }# t) O: v1 d
' J0 p- K8 G1 D0 b[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud6 m* ^; |" k* ]0 l
http://www.ifanr.com/42444
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( @+ T6 V7 l4 V% ^. h[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
% a z3 J y; B- D- ~http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html' L8 h- y3 Z6 _
! V; H- U/ |$ a[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
0 s, N4 x( d# K* M5 {5 W/ ]http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
$ \! ~! X6 q2 J6 s9 _$ I7 ]. t; z4 J5 A f7 O3 A5 e, z
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?+ L% \6 g/ V0 H# _& Y. ~9 ~
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
2 q) c. p$ x6 o/ Z: C8 i, g
8 n* W0 ~% W' e( ]6 U; Q* p* W. q[7] Introduction to Apple TV.
9 N6 h3 q9 O; M' R1 Mhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
; y+ g$ |9 l- V7 c4 s1 d9 W3 m, U, e9 h% F7 Z- g
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products." O1 Y) l0 ^% O9 I1 s( k
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/5 l0 z9 s9 i: z' U
% L6 O. Q c1 y* N: D/ X) ~5 u( H
[9] 触摸式屏幕无所不在.
' i* }* t- r6 e, O2 o$ ohttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
5 ^: o) C3 s' c9 x9 N |
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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