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老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?: k, C: @/ b. v0 Y( r0 l( V) J
/ T# k3 E8 w: q8 q$ ^1 M- \4 |( }( R1. 过去的演讲
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" ^, L+ M0 }+ G6 j9 a' o或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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j9 I" \6 s& n/ d老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。' N* L3 P' T \7 O' z& T( v
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老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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+ I; z' U \, k3 {1 J7 Z未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。- M/ }: V6 `2 |0 c0 W5 [% _7 L2 j
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。1 _, [# [$ e. o% Y0 @: A
9 ]8 d9 t& A) |0 i& O单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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/ W: ~: k% l6 y) I1 I! n5 Y% i2. 未来的期待
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& M& p- O! n! N- S& z3 r5 z回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。( O; x" z: `6 m6 k) v6 [
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- Z# ]" V3 a8 \( J! ]5 U2 q& o7 D图一. 展望 Apple 未来产品。) p8 P/ L1 w4 c6 @' d4 k! J* t
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
8 i8 C: H. H" C7 J- _/ H
& u. F( c; {% Z6 b# K在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。+ ]% \# l+ ^ `0 n( k. X* [
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图二. Apple TV 外观。
2 P4 O- L. Y) y, ?( ]5 GCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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; T/ f. E+ w; u0 T8 F [9 V更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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# f' }. K( u, e% u6 Z/ z出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。% c) x8 U% v" k" Y; r
0 I) I1 u }/ j& p0 \8 g+ `老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?5 H+ C( ^) \5 t8 e( \: E* z& l6 U% H
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3. iWall' s" `* l2 Z, a7 A( U
+ J. V( D; {1 ]( [" L如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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8 U8 {: u; a! Y: [5 f在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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4 ?" K" c) \7 \; ?, C1 x图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
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视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。% f" Y/ X3 M4 J% j: z: \( d
( f# _8 C' i [7 C+ F1 [现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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8 X' L, U1 Z& ~iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。 w$ i+ D! z4 s E# [+ P+ f
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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" b$ u3 O9 O6 H; h& E; ?; n老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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3 R2 y4 \* K$ G9 S6 f2 P- |. {要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。1 v4 p' K- A! m9 c8 r d
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总结一下,
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9 m* u3 d, b8 K+ o# |% K- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。
j' s& {; V: n) a4 { - Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。" S; |8 Q. s) y
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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9 r. K9 H% }5 WReference,
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live; K/ L& A) x" ~* ^! c. k! ?/ |
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud8 G% e+ k" p5 m6 G! ]
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know7 E$ F/ ^ V% S! [0 m* Z& g- I
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/6 ?) u7 B" a# h- e2 D
`$ Q7 p: |% [[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud% @5 f6 I9 ]. S# y# Z8 h
http://www.ifanr.com/42444( O9 A6 b# E6 o8 m4 {7 y, k* A- d+ k: Q
2 f% R# g5 C- U1 L[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
6 e- H9 u+ ~1 M# b% Jhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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5 V0 z; j4 f/ @. |# T! L- x' x[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
6 e0 G5 u- {2 A8 w, p2 s0 Phttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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3 N# K- g9 ]3 @$ u! Y4 Y[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
% `+ A9 `5 Z9 L% F3 K4 Yhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
1 [6 u$ X8 O5 ]( T! A. }/ {9 ~2 _' _+ ^# _) d
[7] Introduction to Apple TV.+ q4 E1 h; @, u$ u
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV# |3 i' O C1 c! S f4 Y* N
8 v( G- L- T$ }" k; m9 ?+ a- A
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
, \) t( A F5 \% r6 T5 Q- Phttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/- S' O* w2 A2 N7 u7 [/ D7 m9 [
6 A' M; X3 ^0 z: `1 b4 v
[9] 触摸式屏幕无所不在.
% }" f; D# B! bhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html) m' X( ]% I! f: \" b: Q
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