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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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1. 过去的演讲/ X* o& y* G/ Z+ F
v- ~2 i, R+ \. |+ I5 E或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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2 d; Z& a [, x, N: L. ?! m: t2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。# _) G* Y9 t* g3 K! @% U$ o
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老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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, N9 H7 p: _9 _# c未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。$ M$ _4 q8 Z" Z4 T0 h' P5 d) Y
0 i/ K# @; D! q/ ?7 P单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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, o0 S3 H& L) D2. 未来的期待; i# T& d4 U. D8 Y. E4 r! m
+ r, r- i* T' z回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。6 w! x3 s R1 O
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg: h- e( o& a6 r8 q* \. ]
: X, [- h# q7 ? H" b在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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1 V3 p( h( @7 [' @2 f人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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. I5 ~( f% r8 w, A图二. Apple TV 外观。
1 o& ?. ^) A! t5 L4 R2 p/ dCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png3 l7 |" Y( v/ u3 U
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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. |$ ~0 C6 a& K$ T5 J- Q7 q出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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; A& s! R7 p% t3 F8 \老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？# \4 I' Y" n1 x0 r0 _+ u" h
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3. iWall+ y# c0 [! h; L. b0 D$ i8 R2 k
% e8 c6 W1 y# T; ^- r" p" f如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。; S% g; q0 _- Y0 s, x
( Z7 \+ r9 `8 g# Y: J我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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! G0 {, C+ u/ z9 h在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？3 a, a4 Y0 J: C# J9 V/ M/ F) J
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
Z3 j4 E+ W+ d9 P- ?视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。6 \! r. h3 `" S/ H
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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/ m4 g; U0 _, T( z) b8 ViWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。6 |8 S9 l* N6 N% M$ P$ y/ c- V/ k. K
$ N( m& l7 g1 c# Q总结一下，
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。0 L9 U: r* I, W4 y7 e z: Y
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。) O2 y/ j% a/ X0 M, ~* W; U
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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2 E, b" x4 [ a- ]0 M) l; v% |$ e1 N! o
. x. q2 l: X I8 h& X+ r: aReference,
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* { c7 U$ }( v) b, V! A9 E/ d, P7 v[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
4 w) S8 I) \2 \4 g+ X) `http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
# s, e# S* L! j- g" m; Q7 g, H6 \7 W( _1 H
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
1 \8 J) `- f3 H+ rhttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/; \5 l2 I$ X9 y k/ c
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud- B8 X3 c3 \5 B! |% i
http://www.ifanr.com/424444 N Z" X4 _1 }) T* D% @. i# n; V" @* p
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
$ _2 I; [5 `5 a' @http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
7 V7 s9 y9 Q% O1 s, s1 G! `" }4 M c' @6 P, ] Q
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
" t$ m8 U- t! ihttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?! z# B5 Y; }( J* F
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
) i+ L' {# j5 R8 d: O- @! Q+ A5 g& x
& D% \$ P+ D" h! {1 L) b8 A* t3 I[7] Introduction to Apple TV. W8 F7 i5 h/ B# z
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV1 R# z4 [% q3 @/ s+ R, R
/ I/ b" ~, s; h) S: m
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
- Y% N! b: D( b) f) _http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
3 d2 G# f0 k7 R" U3 D% p2 {0 E$ o$ i2 J, V4 T) k
[9] 触摸式屏幕无所不在.
d5 y/ V5 d; `' e, P$ khttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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