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- x# C# O; w. t# O/ z$ b, t老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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4 r+ ?- z( Q0 q5 ^4 L* w9 g1. 过去的演讲0 m M- S3 h1 k( }1 j
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。1 |; ?) P: H# m- ?
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。 t& f$ t( S0 |$ A4 K. \
* b3 M. v+ Q; m# X/ g: l) a老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。 r4 F) @4 J9 B6 l$ H
- v1 h; s/ J2 [1 `5 }老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。) N4 o5 S9 R( l y$ m" n, e, u/ P% \
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?( }# c/ C/ a, ]9 h4 v0 Y
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2. 未来的期待1 x: n6 ?1 F5 W; K5 v, Z3 ^9 k! ~
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。% ~& v8 \- [& O4 }
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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图二. Apple TV 外观。
0 j5 q, w' b& \: D9 _3 [2 YCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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6 O. M. ?2 R: T) z; a1 Z6 D1 L1 M更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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7 t1 ]) g8 m1 I0 L; E P4 _出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。' b* |6 M# V- L0 \5 W
; d! _: D1 ~! y' l7 q3 j( @8 o老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?& W* Z6 v% A6 B+ w" r ?) r
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3. iWall
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, U: Q! J% i2 z. N" A如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。, r- K7 D8 {) P( I4 c8 j0 l
% t+ I, ]# _+ {2 L5 U我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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' M- \+ s' q3 N! U. D/ v/ ]在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?* |7 u0 W! S# i! X' ~+ B7 k5 J @8 W
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
" g& {0 L' J: I* d3 P6 U% ]5 ^2 R视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。0 n. H; ?% L9 x* r. m1 E% s
2 ]/ j( [: P) `' c" uiWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。- v6 u2 R9 p* o
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。9 s' I- W9 S; d. F* b
3 l; @; S" B4 V6 z% j# s对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。3 P& v; a: t: N9 O; ^0 g
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?6 z5 r& e) |6 r" r1 F
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。/ P! m$ s- M6 B9 Y" P! e
% `5 \2 Z: x. \$ e总结一下, w. T+ q+ `0 ]; I5 }4 r
; z2 z J2 o9 A5 J3 W# q- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。( `0 z$ X" H# O2 q
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。3 I6 G# d" X$ [+ e8 S# P1 J
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。) G- ~9 X2 l+ t' i5 X; b" D% ~
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& r$ }# o0 S/ M[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live$ K$ H8 D3 q4 b9 @$ q- w
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know/ k8 G1 g7 U% p7 \( [' I
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/& a! {0 `7 S6 T) l
4 }+ \- v5 Z& G. d L[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
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5 S/ M1 K- z6 `3 f& |* A[4] 27 Stunning Apple concept products from the future- z2 F, x' e' C* d& @
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html- y( S2 K! \& X9 c# N& A E" Q/ d g
9 t7 A4 W0 Z/ `7 J _8 J% j9 A[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
, H' t( g3 P0 dhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?6 ?6 u+ S8 i9 ^1 ~/ m. {. W
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
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6 v" |: P! u9 T. H1 B; `' m[7] Introduction to Apple TV.
$ F; l! E8 z& ^6 q% N) ehttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
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4 w" X7 P0 \/ F& B* A5 a[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
% M/ R6 X) C2 O' Jhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/; q4 j* U/ ^; o2 T
4 z" p; m4 U- H: M! D
[9] 触摸式屏幕无所不在.& d, y" {( s! }( T+ V# s5 R
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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