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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？1 n* x5 w' @, v2 u) n
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1. 过去的演讲# g5 d0 u. u0 P! e
2 u# t T+ ]& Y2 R0 n y' e. _' P或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。 @4 t; @$ x7 b! E
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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. Z+ N; B. H) Q8 O- G/ ? k6 A% z0 E老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。0 `9 c4 r/ Q" ]
2 n$ b3 w# J' Q: E! a4 x老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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0 ]# }& E* u2 U4 e未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。* m0 I+ D, {7 g% S& U1 @3 |
6 [8 Q! L; i \6 I" w. @" X# M* s2 l单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？( z# `; @: X7 n; s' t4 @
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7 i2 [. w0 I( D回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。# w8 y8 E2 N0 K- l
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" _/ @* \0 P5 L, @6 t s图一. 展望 Apple 未来产品。
! @0 h1 U& @ f& Y1 T, oCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg* ]) F/ A; L9 v. r, o
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。 H9 i8 v% S5 k5 m+ C
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图二. Apple TV 外观。* N6 V5 E# v. z( c9 u
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。' `: h0 ?* S+ E( { F( {
5 ~5 l! q. H6 ~- @- k" K$ \+ Z出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。) _0 Q9 |$ E1 P4 n$ a/ |% S" f
0 }& `$ _8 W% O) @$ V2 q老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？9 x; j# b9 Z. [6 a
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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* x* V9 Z% t L我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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# ]) T% M6 w( l2 @* X! X在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
# m5 R9 t7 I" L/ ~Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg2 T2 z5 u; b/ h8 I. u/ g
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。( {- A8 \" A( Z
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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5 }" ?0 u i. {' w7 _$ e现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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; h4 l# f/ ~4 y: N. @对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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" t% V1 o u/ f+ Q" b3 b( \. ~老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？: c! Z8 n/ I& ~2 h) b- a- f
7 p" j. E- z: q6 K; e( F: q要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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' J7 Z8 ~+ u) H总结一下，& R! L' I6 t- v: H4 L( A; S4 C
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。4 c, T1 g7 i' \' K: P
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。$ ^! _& D7 p& M! Q
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。0 P J# q* T' O; q5 h! F
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, H4 ?0 ]+ f! D) E, [! i" ]5 q( t: v$ b- X. S; ^- Q, F
' r/ k- w4 P9 e3 p/ V5 L5 j! h: SReference,2 m; ^7 r; N" H' u) W+ R/ s
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1 w q9 C( W2 e. E[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live# Z) z* @' B4 Z* n3 Z# m
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
^3 N/ @1 r/ D% \* n( D' n9 e& k9 t. c8 m2 f5 E
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know4 f3 b# O7 X; |3 N" m- k
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
* }& d- ^1 p' H$ h# j) m
4 y7 i6 c/ N: X* _9 f6 D5 i[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
6 d) V8 J6 G$ x1 s0 vhttp://www.ifanr.com/42444
' L# @) J: E9 `& {& Y4 R+ ?+ ]2 W, S4 E) A8 Q
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future3 I/ y2 u3 a4 c! i
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html0 f+ G) _0 e9 P$ [9 Z
% i/ n+ U' T" t8 A$ x- H: o. w* f; y
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
& X) f% K. i% w5 L9 Qhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html% H& u0 i$ @1 } P8 z9 ^
9 I' k9 r5 s2 z+ l- a) X' v) H
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
0 G$ u1 K S4 L3 Vhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
: U$ D8 j. M6 s$ c l) n3 i
4 n* ?( a+ o* f. q- F[7] Introduction to Apple TV.
( O. f8 L9 d0 r$ h3 E- K' n/ phttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV( b) D! Q5 R2 h2 i5 P, O
1 I; A8 L" ?$ h, b5 o! J/ t- G3 j6 y[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
$ q' |. M8 d% A) thttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
" G- _' R+ C) |' V; E8 j. a( B0 [6 F6 l! A2 F0 q
[9] 触摸式屏幕无所不在.% ]- Z2 d! n$ u8 G9 m
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html; \ d9 @; y3 F4 o) ~; Z& O
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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