|
|
.
7 ~" F# \3 u, Y6 W" t5 \老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
- ? d1 U) P* n& ?
8 u& u2 y6 a# _1 o# _0 X3 W$ D. H1. 过去的演讲
9 J& K5 ?$ F" ` _7 T. y' D9 h% k. X0 O4 {3 n& G9 l; N
或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
* ]" |: ]$ u+ J* d: j% ~5 L0 R3 }' b
2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。) }' e, T5 K) U/ H; h3 U
; p2 L. S6 ^( L( h* w: u老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。# g$ L4 E7 T" h' s! K, f7 [
4 v2 B Y8 Z7 x3 S9 a老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。4 K3 |% h6 B+ E8 J. Y7 n7 u
) f# u M( e# E9 `未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
: m# t8 w- F7 f3 S
' ^: B/ n6 }- \# C O3 R% H乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。, z% P5 P8 G- U
1 ~, w0 n- n. d# c/ f m单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？0 M2 m# v) ]9 ?& ^5 J: \
3 W- c" M" s6 v
3 v- H8 n ]' q8 d; u }
2. 未来的期待8 o( a1 S% w: f5 G1 G+ U& S
6 W+ D+ R- T7 j5 \4 g3 O+ d3 H回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
' F# e; a8 }5 N7 R! u/ y& T, r: ]) j0 j0 X: k, R: w) L- c; e
![]() " z3 L% k( }1 ^2 m8 H2 c
^$ `8 _" J& G" Z: Q$ m- r
图一. 展望 Apple 未来产品。
0 }& V* B+ s1 k. C- x( o' XCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg& Q) C3 t3 b8 c8 a: b
8 ]& K! r2 ?/ k
在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
6 i3 ^4 N3 ^7 o7 F" {
7 {' D5 A9 Z; ]人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
2 ?+ R! e0 ?+ t6 W: G' Z/ L( {' R: K
. h- M8 a) m& J![]() & C. {) ^2 V2 D9 L
! k4 W* @# X6 k5 K' a8 z) I
图二. Apple TV 外观。
: s9 X0 D$ r2 r, W- @Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
7 ?# f3 F8 M! l: ]' G
1 x2 f, Q, t$ u" T5 z更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。- n( M, m+ I& Z q! O6 q
$ A2 P& A; n8 |/ t
出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。& o2 L. ?0 }) e. l, _
! Q# q" y H2 w- c; \( ]
老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
. R9 O3 d. _6 x% `& }; F
5 C* h, m- p) @+ H1 i5 t2 l3. iWall
% T; M, d9 E$ s' l6 v- }6 J1 p1 p1 H9 Y( _
如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
6 ]* {! K2 Q& _% H8 i! L2 h( T. P& j) U
我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
: y7 g8 X8 G, K% W2 S$ k% X+ j( i$ }$ q1 Y; b5 N
在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
% ^4 A) x: \ ^& X4 }
2 L& ^! j* r! d![]() % G( a x0 U+ m, y
4 L5 o/ p O" c& v' G, [) X" ^9 o. A图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
% Q1 f i y$ o" c: {) wCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg5 V! A+ Q5 U0 T, E
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。- H& w1 E" z6 A/ b* {
9 K) b! `, d7 u9 I" L' |
iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
# t0 S8 m# V: v @! J% x/ @/ @6 R$ e
现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
; l# S; _" r2 N; M& j1 D
( y; s8 ?: W8 EiWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
8 V! q3 @6 t- [4 r0 U8 b# [) t$ Z2 S
对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。! _* [7 {* n( D0 Z- j
. \ @8 b( _- i- D9 @" x
老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
: j9 v! c/ Y; h% N, y3 b) G7 ?- {2 x4 H
- ^1 ?* R9 A' F! @7 Q3 f! C2 i要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。" ^6 v7 |6 \ j" C! G
( C2 ^& `: o& f5 h4 W( v
总结一下，
5 X+ e( a- e1 h+ @9 M" \
8 W+ Z4 [& D4 U: i! t g: m- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。9 H4 S. c- Y: o; y" Z. V
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
3 _1 V: k( x I. T3 k- t/ | - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。, V4 J8 }1 S: B5 X
3 v8 d7 s- S: _: C2 ]7 W' ^: O
/ [" C! D8 |& }5 B: D" y" a# C) o9 T% w/ [) t3 `2 N: n
) d, C" s8 J: l- }% L
' \" W. n# ]! f ^+ ?" N6 r* M& M
Reference,
: ]2 Q( E* w! _* ?1 `1 x! A/ I. B8 c) e4 N) i, p3 g. r
5 l/ v2 t; V; U+ f+ L: B0 ?# R0 t
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live% ^. V' H3 L0 Y3 |
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
& C Y5 M3 Y& I/ k( J, ?+ \" f ]& c3 o6 E
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know( [4 A9 J& g" _
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/3 o2 t1 v6 A+ L f
& y3 X3 }" h+ ~[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud' y* ~6 [; ]( x! t4 n- q- i
http://www.ifanr.com/424449 b- K* s+ X0 i( p
[ k6 Y8 n9 x; G6 _3 c[4] 27 Stunning Apple concept products from the future+ O1 L; v, ^7 ` I" T# @) _
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html; \3 t5 k: D0 y$ H; o0 k+ ]( p: J
3 K, R; e6 l( L c4 c[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like& x8 ]9 S" b! A" m9 Q+ ]% Z! \
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html; j+ v' \) g5 M+ t7 y
$ I! d1 q! u! w! J5 Q3 ]0 R K[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
+ }+ b0 E Y: J! `http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/& r4 ]2 C; @1 L @
9 q3 ~5 @: Y% [# {
[7] Introduction to Apple TV.
$ ?" ^/ Z5 b* C6 k" Whttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
$ f; }& ~, k8 j2 _
% t3 G6 M0 K. R6 Q+ V[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.' i" O, w& U$ Q
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/! J3 e- }; C% t6 b3 \: [) i
+ Y7 e7 u+ n3 U* v$ F* Z' }/ q[9] 触摸式屏幕无所不在.) L! w' Z" \, v3 |2 l
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
' v4 r3 _* h9 i9 w4 [ |
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
