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# U# j/ B5 J& j! V' [' w老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？& T6 h- R4 V% X2 ?8 \3 g
) s$ r, V" V) t1. 过去的演讲3 K; y& G9 ^( A3 i, S
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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- D8 Q0 O7 E9 U8 t2 {+ r J2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。; R: k& r% [0 N' G4 d" T/ {/ T
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。- G. T% P; u! E+ ^3 E
9 |, G: P$ a* G( p未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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+ Z/ v, }, T3 ^乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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( U* a5 v, c1 {! C. h) n& O. P单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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( K9 J% S/ M. ]! {. P' T" Y# J, |2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。; q Z. `! h: Y0 m- \% m' v+ C1 ?
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% o6 x o/ B. D/ j9 n图一. 展望 Apple 未来产品。
9 Y' J1 t5 L5 y' E0 ?& j% ]# v/ X. ECourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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3 O9 o& Q! {) D+ _4 `在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。; h! c+ r* T4 j' o- u2 b9 s
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。- ~0 @4 {, O( y* v7 E5 _
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图二. Apple TV 外观。2 ?8 ^4 S6 C" W, |" Z: d4 R
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。, s/ j3 w% X* |5 z
6 E3 K8 @' N9 M) w- Q7 r出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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. A" ~5 G2 `) c5 H老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？1 I/ h5 I& T& V' N! W6 d9 r
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。+ `0 r8 M9 z# M5 L
5 k3 g! j; m' D在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？7 V; l! _/ {8 B% r$ ]
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
' S4 K! I$ [1 {( T3 x9 _& P" f& D视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。* ]8 i6 D6 Y9 ]+ x, h7 t
; V. B1 y2 Z% \8 diWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。 Z+ J8 U J* a- |; {
+ z; ]8 |( Y, K现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。: a' J1 D3 J8 `0 B* N
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。# P9 M' i' a+ J" ^
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。5 G% T+ i; Y1 A1 w2 R
0 J+ K* q2 p) n( ^老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？; Y2 @* W: ~$ d. J4 u/ Z7 }
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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总结一下，" Z9 c2 p9 g0 T- l+ P) _
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。- }( L5 t% `" N5 u' ?
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。6 S' i4 R! q/ x% L
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。9 _* u: w5 n z6 z
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Reference,
( N% h* H( w- }8 q% P' i1 e- e1 u ]+ B$ n% a
. Z9 P) n) K$ C% F: _
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
" t0 H! k0 V. q3 Rhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud; r C1 V- O; x0 P# `' X7 H
" g& D% u6 k. [' i l
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know6 [4 o: ~- M# Q3 W4 u
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
& b! K$ n. i2 C: D& i6 a. p) e/ V+ j% [
[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud" p, L0 H6 @$ n& @
http://www.ifanr.com/42444 F9 o, K& R$ z5 s* z& {, o: T- W
5 E# L) t7 Q8 e: p
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
$ I) R3 {7 e, v2 w# Hhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
! H& N* s" X2 A' {
$ j/ Q& E: z* R3 G2 H[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like; c) X& f" Q4 ~' v( G8 ]
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html) @! t, t4 D% r( q# {" k- c9 U
' @! H. q4 E5 e5 N( T0 H2 z
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?! U+ @# A# C+ t; K- g- p% a
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/( X6 s0 L' `' `
2 y' c l' A, @; E3 Q[7] Introduction to Apple TV.
8 P9 z+ \) O* `: Y3 s$ k' dhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV( t1 D, @9 n0 T1 l3 R- l
2 K3 J7 L5 E' p- o/ t; i: [* p1 ~
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
+ F4 W4 M$ K; w0 F9 D2 Z( Khttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/: i O L% V$ z9 C4 }
* X$ U5 B6 o' J0 U5 L0 Z; U* N
[9] 触摸式屏幕无所不在.
8 y: d/ U" D( r/ k" C& p! Ihttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html, E$ j4 |% F! z1 M, K0 m$ T
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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