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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。% g1 s4 g. P& j4 V, }) n3 e. `
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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$ ~0 N3 E2 U0 \老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。8 U( q, _" a. n, p# {# i) n/ h+ O
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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, P4 J$ |0 ?6 ^未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。+ r. l; t# | d, N7 Z" O
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。 S- C1 g1 z+ D/ }* m& W4 D3 _
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？5 {4 G+ a* K2 T5 \
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2. 未来的期待7 o7 x/ S: M) F. m0 X! z8 d
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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* I! ^5 {# [0 Y$ l! [图一. 展望 Apple 未来产品。
& Q }& s% E1 h! yCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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1 F& \; v9 c2 d# e在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。- J% D, L9 k3 C B$ C" f t
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。5 c3 l' V2 g- i
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. w" T" k. B( K0 O图二. Apple TV 外观。
- g) H6 ^$ K# X1 UCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。3 M/ K7 z* g+ `' |6 _, Z. X
" E# D- C0 C- s- @' ?1 \* \& V出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？# I4 \; ?* S# W5 H" O
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。6 F- u. b6 J5 N3 _: }5 S/ S
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？7 g9 [% n* b& z1 I1 x1 J3 c) T
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg% F* T3 b1 V0 p' `( q
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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) }; x: H; P! `& o9 O# |iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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+ A, n. W1 o/ C" k( q( e, Z% e现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。 ^* ~% _' e! |
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。& A/ s+ U6 T m4 z w/ p B9 }
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。, g3 l! u/ c) s: k' o. Z
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老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？5 K2 z& _; x% r' i
3 c; V+ K+ R4 L9 D要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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5 i _7 T* R) h) G# O+ ]! X2 J总结一下，
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
% B; x6 {! j0 N( y6 }+ ` - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。! R3 {9 t# O( t& g J+ Z& @* W
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,) l& B* \$ O$ D8 T& z2 }
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
p8 y+ l% T' j Y: Shttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
+ i; B, G9 C" shttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/1 L I4 t# p5 ]
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
5 {$ H* f5 i9 Bhttp://www.ifanr.com/42444
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4 f8 {0 e& s& ^ V% ?; T[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
& @( F8 C' h# i4 ^) A1 c) U+ lhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
+ V( K# w$ w( U- B, [ H6 X; u! y( t1 \4 c) W- C G
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
! v! H* S( _' c4 h. C6 {% |5 [. p- Lhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html0 ?" p# h" v7 l% B$ f
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?: k8 f, C+ @1 z! v* x! P9 V
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
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" {% a! ?4 [9 P0 r! |0 D- L[7] Introduction to Apple TV.
' B. T2 R C; b4 i1 Y! ~. r" E8 shttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
% Q- l+ ?9 m0 N
9 U. z+ c& C0 d {% s2 ?# e" N[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.) W( i! E2 ~$ z1 d
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/! j3 G7 H" R9 w
4 v3 a' A0 Z: l) ^: \7 h. P* `5 B0 x[9] 触摸式屏幕无所不在.
* u$ y; F! Q3 X0 ohttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html" e3 E Y- Q4 |- R+ o) w: M
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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