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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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) `0 ?2 y! x. ] c, m* ]' Z1. 过去的演讲
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) b. G/ k4 n7 Y$ k C9 O或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。# k; \9 K8 Q! @% |
2 w, G1 w, C" F! G老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。6 K2 d0 O7 W6 a
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。( R4 n4 C0 k+ v0 x* K, Q
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？' }4 g* H; }7 M1 }- z2 X0 A9 r% |
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& O/ `1 ?! ]; H6 q( G2. 未来的期待 N$ L% L4 G1 p( }
$ s; j" ~/ x* B" s回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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$ v4 A4 l8 m+ t8 k4 R! E0 T' r图一. 展望 Apple 未来产品。+ F$ L& e2 n- S/ H
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg; z$ Q; d/ \7 E5 _8 j
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。- }! |9 \+ m5 e. C9 J% k+ x
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。! h; y8 R6 J- L+ p! R
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图二. Apple TV 外观。3 K2 S3 x$ A, v. w1 f- Z1 T o
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png, L3 H7 |# ]; B5 Q0 x" E3 s
+ l' {+ |, O! W( i更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。- i2 B( b3 b6 {3 A
, [( E7 l: t4 B出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。+ k. i, r+ _1 o4 v" J4 U3 u3 h" G& c6 S
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？1 | d- H @% U4 r, H
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, ]( R, J# y* G3 Y* H6 G如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。- G% J) i: `; |$ k; Y
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。1 \# K! d0 i8 J
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？; z% _6 g0 `: [* O# S
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
8 [/ G" a# y* v. @9 S% {视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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: L/ t( h+ q1 b" Q5 I% ^现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。2 a5 e6 k5 r8 o6 S6 R! e
* m- G7 c& ?# o/ u4 S对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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$ Z& O8 P1 {. u- k$ L/ @0 g老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？4 c& |, H& l3 j/ m1 |
$ ^8 V/ H/ b$ u& B5 ~3 h& Y( c要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。% F) C2 }1 Z$ d7 D) d9 E/ A; _
1 v8 q: ]' s# A. d" r& z总结一下，4 y: O* T- ~. X9 G5 h
$ J- R; C/ M ?1 N" _$ j9 |- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。 `7 e: d! c$ ^# j7 K3 u5 i, Y. h
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。 o& @% u5 X/ @/ H* H$ s& f
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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! X& U1 T. S" v" D; C" D. yReference,7 l! G e! [# Z; c5 X
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live+ z' y0 `& G9 o9 @- K$ H7 v
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know8 J9 |4 O* S) m. R4 H5 B
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/, N% L9 X$ S1 E: U
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
! u5 B& e3 J! ^* }( {9 L, dhttp://www.ifanr.com/42444$ Q) g0 g O7 n% |& K: Z
6 w# q9 L2 Q9 X: K/ B[4] 27 Stunning Apple concept products from the future# w6 Q" v3 P6 b" P6 Y
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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: F0 O! ^% \. o$ p[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
& T- c3 s- i0 c' c4 z+ g" ghttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html5 ~9 ~5 }. t3 r/ `8 G$ a
7 E7 @! _) S6 U" {[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?8 c9 ~, R, T4 p5 y6 ^, {4 T2 U
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/% J( {0 X; ?' f$ V$ \! v' S2 K
/ y' Q5 p# g; \! H. O0 R
[7] Introduction to Apple TV.
. }; H7 n ?( w) k2 _8 h, q. Nhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV3 y# I) C8 M& [1 b7 t! q
, X! n5 N" ?& ~2 L3 n$ [6 v
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
: o6 G7 s s5 \% p! y2 K) Nhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
! A' N4 a K; L% x5 N% r6 \" M! }9 d" C
[9] 触摸式屏幕无所不在.0 b8 M' \5 {# U9 V) N; ?
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html) n ~* Q- O7 F8 o
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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