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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？. l. s( J2 S' q4 H3 R
9 @; d; b8 p/ e" Q1 g1. 过去的演讲' P' j- n! t2 [) B* ?
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。5 {7 ]: c5 q C `
9 d; o N+ `9 G! O b8 c老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。; d$ L+ a2 i$ h0 ~1 i
! M, @0 B% `5 v s! i9 ^, X老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。# O+ ]7 X! b6 q7 d% E
( R9 h, P/ \- @. f未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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) t3 T: O( c+ V# Q+ U$ q ?' l乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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6 Y- c# E1 M1 B d/ p/ N2. 未来的期待
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! h+ S5 m# H6 r- E% Z回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。: d- P2 u3 Y! h& e/ z
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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3 k/ |% p) m$ ]人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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, F; p+ b# D. z图二. Apple TV 外观。; P b7 I0 h+ l5 M' C5 o& Z
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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* d) S& _# Z& c+ D; |( B) ]' g, P0 P更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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& Q. z" [6 q7 T# ~) Q出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？4 ^0 o, e/ C* A6 W/ W+ d
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。9 U) S+ L7 k; |0 o
% d1 T9 v8 K9 ^. K我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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2 f" V6 p+ [9 X9 q在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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4 @! q; m# |7 V9 u) y图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？+ K# L, M+ W. V
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg2 R4 L# G6 ^5 g( V" K7 r- S" T# c
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。2 j- v/ v/ r6 ^* d# Z
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。# R( @+ `( O$ \8 o' v
9 z/ s# `1 T) B0 P, Q* |; p4 k' xiWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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) d! W" r4 B5 w( d$ }% f' A对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？$ H) k1 T$ N9 p: b# I
: e! o0 A4 j' ~, I( r4 ]要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。3 Y( q5 U q# M* t1 Q) F- y% S
, {4 P8 E. i$ E: E! O q总结一下，
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。# G4 ?3 }8 d1 t8 h7 ]# m
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
9 x! y( {& m0 K) N5 L1 v: K - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。4 G9 z) `3 i% a( k3 ?
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& X: e# d( T8 O6 x! _! z, OReference,
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- z, i4 V C" n! t6 j* a4 { \8 L3 S0 Q: q% r6 {0 `. q* o
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
! N, y$ M! R. M, e2 W9 I6 L, Y! j. P& Q xhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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7 _2 C* F: ~& A* s- H2 p/ D[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
, L/ h3 E. v' j( B9 n% Z. m0 z. Thttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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1 W, S+ X6 A) U: z+ _[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud( Y, p. W: C1 ^' w. |5 y" b
http://www.ifanr.com/42444
9 k' F' E6 A$ E1 I2 } D/ j4 W& s! b" p# @' ~, m7 k
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
$ D. `# x: L# z5 ?& k& }http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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' o/ G; c' r: a% x6 Q[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
7 y: i, j; q# J8 p/ mhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
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http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV3 n7 r- z; ?5 g
" f# B( b8 F. X) v
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.# ^3 Q9 v* G: N' F+ Q5 o9 _
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/2 [' q2 Q, J8 n
+ T1 H2 p: q @& ]3 r/ S: U- j5 Y8 b
[9] 触摸式屏幕无所不在.
?$ E U! }3 A' |http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html% v. H) o% U- L2 {8 m
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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