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1 l6 u3 {! h2 l) M Y, D老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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+ `7 i3 r2 C8 j; J5 f6 \& x4 a1. 过去的演讲
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+ G x& q8 h) y+ E1 a6 \或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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2 F+ S' z: B" g% ]# v: t2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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) D4 {! a8 e& X6 \' E4 G老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。6 _5 x" L' c8 {
- D, \! Y7 p: `3 w* w老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。; W/ q& _& B' v0 v2 A& Q
B7 z/ _ n2 E乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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( U/ r% x! }2 a7 p2. 未来的期待
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( e4 y! l( R& m% S. m回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。6 z" q; H. D' O" d2 p' ^
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图一. 展望 Apple 未来产品。0 F. N( B! M, E$ R' C- @7 o
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。, b7 H* w$ J! S1 i
& i, x8 s2 L! w4 I人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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图二. Apple TV 外观。
. P \6 e% y1 j' Z) U( y7 \Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。0 x8 M; ^. K, [- p( X" j
( y' w- R' S4 g( ^5 [老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?4 a' S' h. _2 F
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3. iWall! s {3 n- q z/ T( G9 ^
A L a$ ]. M/ Q2 L9 w如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。 K, [: e+ |1 M7 c$ x$ H; a
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。! a9 B$ A2 g* X1 |2 ^1 Z
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
. F% P: [+ r) {Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg4 k2 a) w1 N# l2 H# t! K" a
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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I! Z- n* f6 P! k) @+ |/ AiWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。2 {2 f6 l3 ?$ q
" I4 E/ E: F1 ^现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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# _1 h+ J& O8 ^& E' J' g' ~9 I$ N7 g/ QiWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。 t8 } y3 Q4 y0 ?- _7 z
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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- O1 I* W! {9 I9 C总结一下,) Y# P) p! f5 [' s! o
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- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。
+ c) n; A6 n3 H3 p, R R: N - Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。! O5 h, L* e5 C& j
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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6 r8 V' w' T3 u, E" cReference,
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8 s' ^2 U1 |, E1 G, w[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
/ \/ h5 b' V; l+ Hhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
2 V8 `! h" F7 p$ e5 ?) M3 fhttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/+ v' I2 n8 Y# I9 ~4 o
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[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud' {$ W) Y( D' v- I" G2 @8 U4 k4 W
http://www.ifanr.com/42444" [3 j; \) D) ^: M
, K& t( y2 P6 e* i[4] 27 Stunning Apple concept products from the future9 Q' S& m" o/ l& r4 S d
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html( X2 U1 a4 N! z3 x L" B# m
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[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like( _7 L d8 V3 ~) v: A6 }% v
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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6 F5 ~3 t* c/ E7 x+ F[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?/ j4 e! ~ `4 \
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/# e8 Z- R7 f/ g a5 j8 B8 r5 F, X
( @. o$ ?- A, q! o4 }$ V. J2 W1 A/ v
[7] Introduction to Apple TV.
! k; A: I9 F6 h0 q6 Xhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV6 y& F) P+ G5 @& S
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[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
' `9 ]- m. X) H S) Y3 L, i& _http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/' N0 t8 y1 Z5 [5 B- W2 s) n% P( v
2 b9 v# Y0 `5 `. s# d
[9] 触摸式屏幕无所不在.# W S, }4 }9 ~4 I
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html$ S6 a$ @0 _8 C
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