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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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; s' q# T: s2 l+ {2 w4 x/ a+ n1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。% ~" k* t2 w9 y3 y! d4 M
# ^2 Y4 E/ F# y5 a' G+ G老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。5 K* C2 d6 `' w& \5 {3 `" y
+ p& I6 x0 @2 W* x5 {* B! M7 f老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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- C: Y: z) F( S5 G未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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) N+ s* S6 c9 o6 s& q单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？# m, s/ {" Y& m- S; A
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2. 未来的期待) {% H3 K$ q' h
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。
9 y2 v8 a; i: r5 S9 a4 ~6 N# q7 M1 dCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg; J! m8 l' W' n [
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。# @; ~) x0 U+ x& x$ E" h, i
# E7 R5 B# ~' h# ^2 c0 z人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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图二. Apple TV 外观。
0 J3 D; Y. m0 [8 V5 ^% kCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png! \0 i9 P1 b( @ P& n* M! ^/ s
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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- q; ~+ H8 o7 U6 N老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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3. iWall: Q4 Q: m. j5 ^/ t) T; d+ c" d- _
+ a4 O' n4 [7 z, h9 m* n如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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. |- X. C% s: k1 L图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？! Q& D: q9 f0 w W, |+ i1 B2 |# T
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg7 K/ }, N p4 Y& t8 \, M) v
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。4 u; A( m0 B; {9 G$ _ \& N
/ u( u/ K( J" ]3 A' S# w& i现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。( d( e( x4 }/ n0 [( M4 _0 B2 |
- I f# K9 c, d6 e2 [iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。5 K, z N7 I; Y( ~3 q# Y
8 K9 `8 h# x/ C2 }9 C对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。6 K5 [; b e* a9 Y
$ ^3 J* p1 q" G7 c2 c老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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7 h: n7 U( f/ N6 Q/ i+ B0 R7 I, A总结一下，& c/ ]4 P8 }8 J. n$ c- o3 A) A
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。; l2 o2 w, |" _1 i) n
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。4 h# _7 }/ m+ `& X3 ~3 z
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。: W* e: d" Y( Q
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' A4 Q( i: t" P3 x# z* A
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% Z* |* C; K3 QReference,
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) j( i: l% l0 w! }. ^: h) U# U[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
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' X2 v \" g( p- n3 o, \7 b[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud. k$ t/ `. D, N7 P: q3 q2 _# a
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' y0 O- R9 k p) t( Q+ o[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
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6 _/ E5 J) T1 L, H* P[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
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[7] Introduction to Apple TV.8 ]- e) O$ R5 C, W
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[9] 触摸式屏幕无所不在.
: @1 U3 z+ O1 ?3 L5 Z: qhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html! s& X: c/ z# @
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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