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/ ~7 S/ X5 H/ F9 M, t- p3 ^0 ~老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?1 Q& a& m1 r, b
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1. 过去的演讲6 C$ d0 o; p& w4 J$ s9 \
5 N; h+ T, {1 q; m或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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6 {" G# t) b+ S2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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; c* X7 z% b, T% W. }老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。; D% w. L( k- T# \( \3 O
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
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$ z9 D: j: S- \; i/ P; Z6 Y乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。1 e& I" ^1 s# r3 y( c$ B9 b8 z
9 u; b! d8 l4 ?3 h6 M单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?/ p, H; k* [" B9 }
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5 Z2 q+ C C8 F$ X2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。/ i4 ?5 h( Q# X ?8 P& \
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图一. 展望 Apple 未来产品。
. H5 q, F4 N' Z& v; V) aCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg r0 F, {& s2 r! l; }# g" S6 N
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。( P/ ], Z$ o9 d; l; S
P/ h" L. y. k2 n5 y人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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) ~4 a" V# s6 F. w( M# Z图二. Apple TV 外观。$ C4 ]$ g9 d8 i# _
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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: J _% p8 z" C# w N; O- ^) y2 o; X更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。3 z; E3 c( A. n8 e# \
* A& Z: m* \' n3 v8 G V' e8 c/ ~% B出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。: m) Y; N* o! s" V. V; o4 k
* p% ]/ R: H( O' u老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?: z9 K) j- X, M: l; C- [6 i
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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。! a+ [7 H8 ^. @; X- q' w5 \
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。; I4 y* ^3 W* P j& ?3 p
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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/ S% {7 e' f$ Y i! j; S4 b' C图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?! j6 Q$ t" l" K% e
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
4 u- @& X: [- V' O. X视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。7 _: \$ B% N7 [; b
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。* |* u0 ]: ~: ]1 e
' N, f4 m- @+ W* o8 | G; v9 A6 jiWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。$ j) `* h) P) Z' [+ D" M7 @
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。& T# P7 j5 V1 j2 a
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?6 F- Y1 V) Q7 n- J4 C
% @' B% [- s! g$ v% e8 ]9 w要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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5 X. l8 T5 m: ~3 d5 f1 ~总结一下,
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- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。+ [$ n9 ] h k% x; n M
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。8 U* P: K) v* ]; [+ `% G
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。6 F- b- L: Q; \
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Reference,
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2 A% A: n4 C( l% L
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live5 d$ v$ C# e' ]) J
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
% T2 n! j, q' @6 p/ r" v9 d8 h1 s p$ }& N. B
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
, Z/ _0 \/ k9 @http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
! N+ ^1 Z0 e' s, O
+ Z( |/ y7 h8 v[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud+ W+ r# F2 u: o" H
http://www.ifanr.com/424441 u! B* b% ?. n% ~ q# |* Q6 \
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future$ q+ M( t" R0 N) V" k) o% d
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html* B- e7 m8 B1 a- h% l
5 [. H# e/ ?2 s6 u S) C9 ][5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
/ Z/ |' K0 s5 s9 X- i) ?http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
' l2 @; [1 b' j% d, a+ \! q" {7 C7 E( P
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
$ X9 t5 @3 H9 R8 E5 N K" Qhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/5 M1 E% Y7 h7 A
; `4 O: o4 H2 q[7] Introduction to Apple TV.3 ?( l1 c9 ^% ]" c3 G# O3 f
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
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2 ]2 J/ [" j- F- b2 o[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
1 t, R& w! L/ B' T% hhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/4 m! @5 r+ L3 i# a6 A; d6 S
5 ~% g3 {6 p+ v
[9] 触摸式屏幕无所不在.
0 y: ]5 u( C+ s/ r3 C) C5 I' E. t& V. Uhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html; c9 C; L& O; D* Y1 L- M
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