|
|
.
" \, F* U6 S, q* X1 ^老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
t: g* y, g: f q+ F8 n, t/ p* I0 d' i, h
1. 过去的演讲/ a6 T( q! y: n( x* R
+ |3 k9 @( b& G. R或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。. F" j: h! d! @
U$ ^6 E7 |2 {9 u c: H1 l3 g
2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。& P, ^7 n% t, N% C6 i
7 Z- ]) B Q4 F2 T9 |
老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。: H3 `$ w8 [8 A, [% e
& D/ ?' |( c2 r5 C
老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
4 P0 ~* P6 f" F5 V6 a" p) z) K2 J/ A3 }* O( c) R6 S {. I
未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。+ H2 Z0 i' g$ @3 g, C
& |8 r8 U6 i+ @1 C& i
乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
8 M4 F* s1 e; V- i) q B
( t9 r2 U* _' @1 a: @9 F单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？% Y0 Q! U5 c3 [1 j% m
1 z6 M3 `* ?# N& _1 a4 l$ ^
6 v) F/ k, q' D* p# _8 ?
2. 未来的期待& a/ C [% r( P# b* }; J7 ?9 _
: }6 O9 n" |7 X2 m$ V- L
回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。; G5 R( R: P: j* I6 E
) y- \6 s- r0 R( s# K6 e4 s$ d2 e
![]() ) T& B! U3 ^% ?5 n( Q7 J
. R# a7 r6 X4 k+ f2 q) x7 W H) T图一. 展望 Apple 未来产品。
* |, e* V! L3 l9 ]Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg/ ~6 m) P* N; T" A- X' J9 a
1 ?% U4 X& }, G e0 J
在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
" d; ]* V- v1 Z0 Y$ @
! N# D- x, t, F/ Z* F. }8 E0 h人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
- z- G% a- V. o; _9 C% ^; M
( J! }3 w: g" b5 l/ w" i3 z; U![]()
$ h4 o1 ]! i; N/ ^; S. H. G* W
4 w* t7 C# B4 T/ X图二. Apple TV 外观。
$ t9 M x2 F- e1 z+ KCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
+ \7 A$ g9 L/ I& m7 Y) ]4 s* F# C7 f3 Y3 K [' ~* Y! h
更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。: h& j% C; [ s; P; `
9 x( Q# n& t: N) Z& S出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。" @5 w( d0 G3 C5 O! n8 m
( D# g* x0 [* G( ?6 C
老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
! Z. E" ^# L8 |- t J7 N5 w, ^* V6 }6 d& W0 L8 s! F8 p, b" u
3. iWall
# c3 g1 O! N! `6 {! t8 [$ b. J9 z- w; P* v
如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。5 F$ U6 Y( J5 w ?
4 p' s0 C& S1 I* a
我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
, M! B) e/ @5 G# l6 Q9 Q- V
. r6 [' F3 K! V% F在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。2 w0 ~" a+ U, u$ l+ {4 u
1 F! i- T# g4 v4 p
![]() 3 a0 B4 |* J) c$ D. \, o- C
+ T& I/ X1 e x7 q图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
. Q4 n0 S+ C& s; q3 Q# t7 K wCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
# w: X9 Q2 U& V1 G视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。5 \- p( i7 X( S, L- M o |$ n# W
3 Z& M9 m0 m# Y+ p8 c4 P8 {; eiWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
: E0 h) T5 y) e/ R+ P& u4 l3 z
5 ^. }) p3 h5 P6 T+ G+ F4 Z- l4 `现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。+ ]0 h2 z! R' ~ p5 w4 B
0 {$ B6 K6 Z' _7 |: _4 w3 x
iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
b, X2 i3 H& |/ {7 w: v+ X9 S2 a% q" [$ `! O; x
对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
0 {# j7 ]! N/ F' n. p
! T: F/ `+ q+ F老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？, h# v; @/ t; X1 J/ W) D* d
' X$ d# u% O4 Z% T要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
' |7 z& O5 Y: k% {( F! e" m1 g* d) `9 r6 V; V& |
总结一下，
4 `- A9 D5 \& x! ]9 {
* l' h; V, B2 p9 r+ E( E- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。% W# M: R* p$ D B/ t+ k) J
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。) {4 @3 J9 x6 Q' b( S7 P
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。' C' T7 K4 C, @0 n
5 z; f1 Y+ ~( Z6 P
$ C0 F. @& y" a. }2 \6 s! n* R7 T
. y/ [1 \3 c# e& h" f* \) m: ^2 w# F6 w8 R( ~/ K: N) _7 k) n# {
; m( i( S3 m; R; {5 j. n9 f
Reference,
3 H! w, @; W; W
" e+ z+ D6 x' s7 f" V. _, k3 S' V3 d3 r: w6 l) A2 Z2 T- H- p
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live0 z* h+ H) X: |# I. a
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
8 |& d: Z8 l/ M1 P- b( e/ N9 M+ R1 _% k
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know# E, i! t: T; q2 }" T
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/& t1 i" ]3 d/ s0 U
0 {8 m4 \1 B. J# A+ e7 z/ c y" Y[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
; r* M! G: |/ E' A/ m9 s6 o& shttp://www.ifanr.com/42444
' L3 P5 x8 G1 k7 s% O8 Z" H
" a* g' h, u9 ?[4] 27 Stunning Apple concept products from the future$ _/ A7 l$ a9 m3 m7 w% o
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html" y: q! P/ d. s) v
/ o/ R b3 W, X[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
3 p9 T1 {: w& Y4 N8 nhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
5 N# V4 k9 g, l2 b. X5 Y1 [$ S, @( g/ m* W, G# h
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?3 ]3 m$ x5 \2 H' v! G
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/' c; u* O/ k- X% T
6 | B% ^' u& E# e) w' {0 c# n0 y
[7] Introduction to Apple TV.0 j5 X0 x6 O. ^ ~7 p6 a$ R
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV# k+ ^2 F( I/ |
1 ]5 U4 w) \. L$ C& M# s S: N! D0 A
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.4 | d, J: N- M, ?) m
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/7 n5 I: K+ K2 X
& F; j8 C% B7 T& g7 W- a1 i# Y4 o
[9] 触摸式屏幕无所不在.$ |8 J9 |6 W+ _( C! t4 J; r0 L
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
$ ^1 {! f. q: K0 {) W w |
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
* T8 f; K* P' u# U7 A$ ?
