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老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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) d/ L0 X* b% P1. 过去的演讲* h3 k' ]8 B! n8 Z6 m* v# T5 q" k
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。5 W' R2 R. X' d! |$ J/ x2 p
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。: c: {0 Z' C/ M7 k8 I& _ c4 ], m
9 y7 S: R0 S U2 t3 Z老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。: ]6 y. g0 y' E2 X# g& F/ S
/ u: C* d5 `$ n0 O' G; g+ Y老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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% c* I9 i0 R! Q* H+ T( N未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。% u4 Y2 J- o6 T' ]+ _! @
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。$ G4 {; U& b. l" I
/ z' g. E0 m- B单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?7 ?- R4 Y2 {% X3 @1 `/ x. T1 P
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; _1 u1 l0 f5 o* x9 f# D2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。! d9 w; {* h( W( w& o
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg* ~- C7 z3 y3 H6 e K
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。; M" P. W1 [. o; U
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。/ N# ]: X* j8 k" T
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图二. Apple TV 外观。' N: ]9 m! J8 Y6 k% P7 A* X% A
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png' _* o! o. _/ @. q
8 T4 n- [1 U; b. |+ x9 h更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。& e) }2 U# O! J( M# \& ^
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出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。/ t7 y1 [; ]7 F+ O& @2 l, h2 |
+ ~5 C" F. _3 {老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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3. iWall
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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。8 ?. |8 j, F6 L- c& k
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
8 X- O# t7 N2 S( aCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg8 {+ ^# L# q* Y5 z
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。- R0 g% q/ T ^3 M4 L
8 u( g; `5 H* ~3 a y/ ]6 HiWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。, B) M0 |$ h$ p, w; _% R9 d @
, ~1 E% o3 D- N+ R. e+ A# [: E1 J" V5 v现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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; ?) U2 b4 v: y老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?( h2 t; r& X0 J9 G9 N& w
7 ~6 ]/ w6 u+ N1 X" ]" y要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。- J; H/ @" y; F% ]* F* T! N3 e
0 B9 s$ K$ _4 G8 Y F( d# a1 y \9 |' F总结一下,3 r0 B# f2 |, t' p" x# s$ o, J
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- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。/ `+ o! e: J, ~ w r+ z
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。9 i+ u- C H2 D/ n( z
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,: e1 L: V4 }2 x6 G. T3 F0 U. B
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# g3 l( S( ~) [[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live7 Q! C3 Z; ?& a% ?( U3 w1 S
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud; U% @- x2 T; ?8 m2 C4 m% B' S' s
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
7 w" t5 r" p* Zhttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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, r. W/ I. K% N: z4 K |# ^3 K[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud: A- g9 i7 C) {& b5 ]9 L/ A
http://www.ifanr.com/42444
% I* y5 t; l# @* y# Y# `! A
$ d, u; i) s2 j! V$ }[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
. Q- z! C+ s5 |# U& j4 y: _http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html% W/ V' R* ]( Y! V" l5 q% R+ z) s. @" \
; R5 {2 N& g8 e3 K4 U( P( p) u- u8 \[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like, W7 [+ a6 O# B; _
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
{4 [% h6 a. C3 O. y8 Phttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/- A9 M3 o4 ~* X% R: e) |' ~# g
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[7] Introduction to Apple TV.
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2 x+ v: g2 F# M" j+ H[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.- \ ]1 A0 k% N' H
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
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F7 N7 O8 l5 _, \( M1 W[9] 触摸式屏幕无所不在.
7 n) I6 {. B0 i: w3 D7 M$ L6 H5 Dhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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