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( O: h! s, q6 D1 t3 A老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?- D; x0 B4 ^6 r1 r/ D# }/ s" K
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1. 过去的演讲( |, r- `# k- i" L4 g3 H, N7 _
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。, m1 h5 K! ], [3 a5 a1 C& a1 k
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。 `4 R; P* x& M9 V9 V: u, ]& w
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老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。, [; `" Z# w& N3 _/ ?9 {7 Q: B
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老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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( O2 n( l6 Y' T# c J) `" m1 Q未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。6 Y0 j2 X& q) G9 {9 r2 J( X
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?! q0 I- s7 U6 L2 i# N2 c: n
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- @& @! X$ C4 m7 G5 l# }2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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: u8 q& s( }5 y2 E图一. 展望 Apple 未来产品。
0 C3 F+ {. \6 Z; b" K- v- ~Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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0 @" @6 U: e# ]- n2 @# g& f- w0 S在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。2 F7 V0 \8 B3 w5 q/ S* k. A# g
6 B3 [; g7 A7 W( l# F$ M人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。+ l4 g7 Z# N* n! l
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图二. Apple TV 外观。
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( N1 A' T+ Q2 E& Z3 f更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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& T& M/ y# d* u6 y3 Y1 m出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。) j: k- K. y7 t2 o, r
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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3. iWall
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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。) Y/ A/ S" |; x3 z' n, Q
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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$ j' Z( Z* H# b1 @/ a. {在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?# p5 y; ]8 \, `
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
a/ t2 N' f1 R, H% s1 L+ x视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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8 N$ w1 q: u' d+ O" L/ TiWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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9 ?+ i3 v& |% ^5 c8 ]' e4 A现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。2 ~: I6 v j- l, q, A1 ~& A# c/ q
f! `' j7 ~# C( u# I( Y, G对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。1 C) }5 i$ j1 N( c3 `# s% y) O, _
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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" z5 ^) F }& y$ Z: X+ ^$ Z要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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& w! \1 ?: ~+ q& q: L总结一下,
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4 x! m2 q5 D0 T1 Q- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。. \4 F) l. O. N% H8 @8 X4 n, I2 B2 J
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
1 b- Z, W1 L% t0 E/ x; T" D - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。' o# O: K" U; O6 y% O* u M5 A4 x/ _
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; A5 x5 `! R: ~4 J( fReference,5 s$ z1 ]. W u$ L- J( d) u. c( x
8 ?, c+ e5 F* J8 _) X/ O# j, z, d% e
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live$ l4 o* o3 ]5 Z
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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2 R- t% R) u4 g0 \[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
! j1 M' _6 G" bhttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
- W: b7 g+ c8 }2 C& B7 L- B* r* p/ w. Y% X
[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud7 V. s( W+ b0 Y8 L1 _
http://www.ifanr.com/42444
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future8 n9 _( g/ _0 a- Q
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html$ P+ A# e# v7 |* n! G$ i
( s L6 H; e6 Q( P6 }9 }[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like: \( C1 I! |7 m U7 h! ]1 }! ~
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html4 g) e4 W' K" s3 [5 K9 C
/ j8 ~" ^ A1 d1 v9 H[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?; J) t8 G$ O" N4 Z: W3 I* ?
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/ Z8 V( X6 f9 N9 v" r! d& t, w, I) z
8 i* Y( J) X& W+ u( l1 B[7] Introduction to Apple TV.
6 t, `& ~/ C6 }, Vhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV( E4 j* L7 e v5 S5 u: L
9 n+ H" l6 V0 W p3 B
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
: C- I1 f5 q0 q7 _http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/7 }* l( K5 e$ }0 E* V M9 p# c
! S, f+ L! W0 ~7 H# u6 M
[9] 触摸式屏幕无所不在.. S% i7 e9 u! K4 H \
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html% ~9 w* F5 L* w9 }, @
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