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老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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0 }! R2 F1 e6 B0 U( p& n# [1. 过去的演讲
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: v. a$ `& ^% M( `. L' C或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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9 @3 g" }5 Z0 s% _0 |# _2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。* r5 u7 @' O+ _$ p* q: T$ v8 b
8 V; \' P0 ^2 ^9 S3 d老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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, M8 u# D2 Q9 j2 o# P& y老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。' r% V+ U* B/ G& y( J# L t
7 \! k- @7 T( @ z' F! I未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。/ o* B4 `( B$ V+ V
7 P+ A" W: Z/ S" q0 \% h乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。0 |: E# [2 [% M% b6 ]& B' t
7 V. p v. i% p* [( e单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?- J O: U3 m- L$ k; `. {$ J! `
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2. 未来的期待$ W! U% U1 }: R$ Z j7 V& a
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。! K# p* L& ~4 D1 C$ u
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0 f8 _- i9 b' f0 Z( t; C图一. 展望 Apple 未来产品。. a+ |7 `2 S% Q9 c+ S
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg% w4 w8 U" |4 y; f" @' @: [
e+ u* s6 c0 Q# ^6 Z/ E9 }, S, A1 |在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。/ x( s; a7 T& }2 b7 V
3 ]% n: ^& y3 `人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。0 \2 [( ~, ]! m/ B: Y* H7 B* u
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图二. Apple TV 外观。$ ~5 s3 a1 Q5 |$ M7 o$ s% N
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。* j7 I. S& j" l. [
+ n# q4 g4 v, P D- O% I出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。+ y0 f8 L6 c$ O( p+ Q
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。/ Y5 Q" {, G. o: [6 }
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。; J: [5 ], [/ Z0 @- U- {
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。0 X7 |5 W9 r1 H1 u
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
$ ]( L3 m! t k# qCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
; `5 c4 x9 T8 b视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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; c4 I7 `( H1 Z2 ~iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。; {2 ~% R" n4 i- x6 k) F/ w
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。3 W J) d; I) f& k) n
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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/ t ~. y+ \& I1 P老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?. |& Q5 Z% i) Y% ~ g9 X a a6 W
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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& R" C0 f" S, O7 z* d4 a) ]总结一下,, I( b( t* ]! M8 z" g% a! T. c( G+ g9 l1 c
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- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。. V0 D/ D- t- o( L$ E! _
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。3 g# f$ C$ J U7 T' V" H3 K
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。) n9 E) g) M8 c3 S
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0 J5 ]/ i# F4 l& S$ {Reference,
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
% a7 D4 z' `* ]8 |! {& U( ~http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud6 ~7 T7 x# a/ S; z
* W A6 ]. |& `[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
7 Q2 A; x) p1 K) w6 N9 ]' S- K9 }http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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; d' S* N" {2 g/ {6 x[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
) O' i! h( j$ j9 Ghttp://www.ifanr.com/424443 @ A+ T6 ^' k& L- E4 G: f
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
8 b% f. [7 d6 X; W9 _http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html9 ?# l) V" c% h% m: E. w! I, \3 M
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[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
% u& y( p$ f9 d7 j) shttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
' j3 `/ \( D7 k( W* t: E
! u' k. J( M# R/ G9 p[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?8 Q$ C5 [4 q$ p' x0 s- w% \# `% Y
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/0 O% G. E" u- K! F! x7 }' i
( S$ V; l2 Z; X& n6 o6 d' C[7] Introduction to Apple TV.
* k6 R( e; p5 t+ d6 ]http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
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9 s7 O% R8 a: Q7 A5 {[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
- \0 B$ x# _: W; S7 qhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/% Y) N) p; ~, e( e9 q$ m5 R
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[9] 触摸式屏幕无所不在.
# J5 E8 g) l# l! a# {; \" _http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html& D. B" o4 r2 T* B4 k
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