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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？$ c( N6 p, g1 T
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1. 过去的演讲6 }5 Z8 F M, ?& X& H7 p6 T" @
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。# ~ \ n( }) Z9 L8 V2 ]
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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G2 G* R- w- C" Q0 R老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。7 h7 x% G% `; e8 x
G/ W5 z( T4 p+ R# B: B老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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! B7 G! O( S* s8 Z4 `6 i乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？/ c9 e# j; ^! p1 M9 P( _5 U
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2. 未来的期待/ d* X/ \: L1 B. x, W% _/ T
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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. c$ D( L5 B7 s# C图一. 展望 Apple 未来产品。" ~. l% N5 W! B8 p+ |
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg, Z: A0 D7 W, E4 h, F3 A* F
6 { _6 @8 d. P. ^在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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图二. Apple TV 外观。5 E. Y1 {. R6 C% | m; F, a% W
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png. h: `# p7 p: D2 X4 y, w
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。! y: X' J# L4 _4 D8 h
6 j3 t) ], t6 o+ o* J) L, V' H老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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) y* c+ F4 |* U& h. Q如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。4 N7 u1 o1 ?: Q5 O2 F+ B
1 @- u2 D2 E) X7 c- t我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。( g* P9 \6 `2 b( @, n! \
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？ n- w* r- w z- ~: _( A: m' e
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg- X/ v& i& ^4 u( v' f
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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5 v6 c- b1 k: @* I; M& O9 ]1 ziWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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2 w) n% S9 s9 I& h7 r) p0 BiWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。# f; H9 g+ { j; O/ F
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老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
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2 K/ i' F0 \$ K/ c. ~要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。5 `3 r3 c! Y& x3 c+ Q, U
6 B* Q; Z4 o, \5 d- A总结一下，
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/ D2 n8 v- V" h, G- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。3 H+ k! R3 v' L: w) D! @/ w
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。2 Q6 A1 t3 i% x7 s& g3 Y/ K* P
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。; C& g& q5 c) b0 X# \0 U* q
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( s/ f3 O7 `; W/ J[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live" l3 M, g7 G. N' w1 n
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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" A. ]* D6 B2 l+ X f[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
, S, n- K I( x! Z+ m1 @http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/' b. I, L: W5 i. N5 h7 K$ F
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
* G( P0 _5 G' Ihttp://www.ifanr.com/42444' ^* j+ m- |5 c1 w$ {3 _8 |
0 z6 p5 B/ h% r[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
" r2 {) i9 r5 h4 n* Z% Dhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html# [3 l5 Y$ B/ C- @" A: l
) [. k- B% M$ @/ K* h[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like$ _# s: C) Q% m3 U
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html. G) w% D5 \3 V. ^, D$ ]
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
$ w3 E% Y% s1 @2 @4 N, vhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/! D* r6 u! A. j# b0 n6 N
3 W5 U$ O& `4 b' k! r/ r1 X5 H
[7] Introduction to Apple TV.
7 m! k! h9 A4 z, b; n0 \http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
4 T( p9 x: g! O- L# W) I+ ^9 ]% w& t% h& B
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products./ G: ~$ m( Z4 O! a/ p
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/$ N$ B9 \8 x: r9 z* G0 P
5 `5 j; p& x0 H* q E[9] 触摸式屏幕无所不在.
7 }" D- v; [) C6 E& w$ Khttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html; _0 v- L- j l; v
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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