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老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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1. 过去的演讲- |7 v, `. `# Y& `3 X2 T4 F5 h
3 n8 }4 b7 z2 o/ |# |+ ? N或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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3 h1 B% N% p4 [0 o( [2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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* Z7 i1 M5 z! _/ G老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。9 p, o7 s" E( H P
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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6 y( a; _/ {3 |8 ~" A8 E/ |2 _单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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6 X7 h+ P% i7 d. S. w1 T% e2. 未来的期待- F0 z$ r' g# d' t9 z. W% @
& e" ?8 J! e: x. @6 U' @回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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' s: X3 {4 `- D& g9 b/ R图一. 展望 Apple 未来产品。; \' j5 ]. F2 Z
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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. b) ^4 S0 v$ T( Y+ Z, z人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。# R& i: e: D9 V; g
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" a. F" ]/ N* K* M2 C2 o图二. Apple TV 外观。
5 Z& H8 t/ Q2 R1 nCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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$ z1 g" d3 C- d# i更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。- D: E" S) E" h# u% v
& p, h$ x5 B) V7 `! Q) H1 \老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?* k+ N' ]* y0 k9 s# K8 z# J
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W1 t& c& Z$ P3 G) f如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。( T, x( O, c0 v# }/ h; V5 M, ~
8 L4 Y) f+ j, H N( a在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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' z. G, c9 j+ w% X! K+ [; [2 N图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?4 Z u) f, W. u0 s# ]' q2 x
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
' _( l/ ?4 N/ D7 S [视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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# d" {% Y# u2 f% R( E* ?- tiWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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: A% V) i% ?/ V* Q q3 J! ^iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?! s; H4 e1 S, u+ u
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。" c2 i: Q! ` [# _5 L7 {9 n4 Y
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总结一下,
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, X" n3 V7 C1 M' I j w' l- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。2 H, h0 t$ o- ^. G+ _4 K( L v
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
0 n( L. _% i! \" v. Y4 | Q - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。- B5 X& S' |" F# }
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Reference,( u7 h2 x- }: ]% ]. W/ `
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& O* e2 Z6 I! `2 b6 l" i" H- x0 P[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
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( E. k. l0 _6 [7 V, P8 Z
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know4 u' i: c- \5 p) F, P. Y
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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- l/ b9 h7 k# Q6 d$ v0 I[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
& F4 @1 `! H- P8 T$ [" l& w. J- m! S8 Khttp://www.ifanr.com/42444
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future' U# N- p! ?# d! `! f- F6 M6 F- [
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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' i( n6 u1 n" _3 b5 d: i[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like0 C. h6 _; q$ x& ^& ^' [
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
" N. B3 o5 {* n; B! N2 l
' Q( L j7 S! c' @' ~& y[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
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+ |& Z- n4 e A8 ~3 e* c. s
[7] Introduction to Apple TV.5 X4 q; w7 p7 w$ E+ g: U
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV& [- s' j) @3 O( N
4 S! _. j+ V% E6 v; L, `[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
7 S4 X" [9 V8 ihttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
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- Z7 d8 J7 ^8 T& o1 D0 f; g) d[9] 触摸式屏幕无所不在.
% S+ {% a0 L! rhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html3 g. G/ A+ h8 H3 C
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