|
|
.& h. ]9 L1 [, C; q* v: q0 ~" b
老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？6 ^! P3 \9 s5 J; _) W% S# ] R8 W
/ e. k" ?. {( |6 A1. 过去的演讲
9 e5 R* S$ B) P/ F# t
K/ w1 G4 y: k6 R9 K. \7 [或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。2 E4 O, Y! h( H
) R6 B+ `( Q/ r& N6 E# K2 O- D
2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
# D0 y5 M7 k( Y$ f& m
% N; [. s% r. D" K2 e' k老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。2 T' M* r1 z5 V- V
* a: E+ @( {9 G# B" u$ `老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
+ k$ i& n4 M- X5 D2 m
, i W" G" ? d8 H$ X未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。4 h8 s1 P; s$ x" X
& x+ R1 R5 s. E r; n6 v
乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
; {% d% t/ q& v( m0 Z _" J- n9 r- U1 B! e; e2 q
单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？6 P+ j- h5 I, E3 g) }
_# ^* d) G/ C) Y/ E6 a! d7 ^0 N* \- d4 X5 _1 l
2. 未来的期待1 r0 R- X! }7 ^7 k$ W
) L' M9 x- U" i' Q3 Z
回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
9 t' b; M/ ]8 ]: l$ I1 _! w
9 C3 S$ U* f) |& C; K![]()
! ]8 Q, h7 L2 [, o
$ |8 R! _7 X, ?0 H' h- C2 ` Z图一. 展望 Apple 未来产品。
4 Q4 H; r" K m A! Z; N: sCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
. q2 |! c# c6 m! q$ l$ ?+ W, M9 L" k
$ a# c* u* C* }* ~- U' l在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。! U7 p; K7 I& w8 h9 v- x
+ `7 N* z0 B' C, A& V- N6 L, X _人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
) L; r" u5 p4 R# } N2 f9 h3 w. D3 I- R8 S
![]() - Z2 N. V' r' f X! W
; w1 j' ? |! d" E
图二. Apple TV 外观。) F9 K/ t1 r9 p# O! f
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png4 r. E2 }. T( S; H
7 i$ P, U( C. e4 l
更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
, O0 G( F" V- n# O: H: q5 ~- f0 Q% X( o! b+ X- G H, B
出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。3 C; `% W' l, {/ G
* F* ?6 s3 K" ^: y& l4 J老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？! l" `7 {& w8 s E/ T
( ~6 D: Z# o: m* P3. iWall
1 l2 ~! b. ]5 r
; \( J8 Q" x& f) T0 [( D如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。) A- n2 V& L7 J @- o
* h9 u8 t* }: c* H我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
# ~3 i# M# c. ^. u
* B& a; B! U8 P8 p, ^在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
. k% c2 I* F$ E% G4 | \1 Q2 e+ _# S$ }
![]()
7 I, ?" W! u1 K: q5 }2 {$ z& o0 N& i
图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？# d/ `3 c- N) v
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
) l8 V3 N8 D0 g- G视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。- ^" k& o* Y: Z
$ b# ^% K0 p$ s7 p4 v9 r( giWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
3 u! L+ W* t$ X! P/ K K1 }5 {9 }7 E
现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
/ F0 O' D) b g# o, T+ b8 ?& L U2 m6 N9 D& [/ u6 U
iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。" {( l1 g6 s. D- Z
6 Y4 F, c# ]) U" j: P
对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。& m0 l- h0 Y2 f$ |- n
5 d6 h: ?% c! e, K1 @) {/ c老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？, q c( B0 o+ z, e( h4 h) ?& L* j9 F1 T
: F! s; u9 j% |4 q
要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
" t& V) u T: B1 a/ e ]
; a) h$ j$ |& B: L- L. f, G$ z总结一下，
! ]7 M, U$ u/ F; Q5 x* ]
1 m8 J# t- `% E, n: C8 q- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。5 F# ~% Q: F: @8 s% v( L' W0 E
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
' H; H7 W9 \9 u! H - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。& g4 f* A+ m @. d
! k( b; d/ E8 X
8 ?, l- a9 X& L' N3 h( W: j, ]( H
: A6 C# f3 Y8 i- ^2 J% t
+ C0 a2 C# N0 l# f6 R- P9 W: G% D; p( [+ Q& D- _4 ^6 O6 ~
Reference,
9 X: _- L% x( v) R! f
. D8 `) M# r8 n. \+ {, k. B4 N. Q6 W; T- m. E( g! s( T% c
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live4 B L' k2 e: c
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
( v1 {" `/ p1 I% T) ]" U1 B' _+ k1 F% x
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
& A5 m" @; Z. \8 ?0 Xhttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/- s J5 r! u. C3 n; T9 F2 X4 B
1 J4 j, E$ E& ^5 |9 T: _
[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud8 Q, M5 Z/ Q- b- ?2 Z2 J* v% _9 E
http://www.ifanr.com/42444
* j4 b" a7 ]5 A
9 o2 A0 ` c6 ?( L[4] 27 Stunning Apple concept products from the future; L h* Q2 w% [7 _0 u9 z9 K) x8 h
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html& _1 l4 ^( i) C$ M9 k
: z, \ B- m4 M& B. i
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
% S/ M0 i3 E4 Q$ fhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
& j1 \- X* ]8 L
+ n' G/ J5 B0 ^: W4 p[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
6 K7 {# y% j* a7 L4 nhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/4 H9 D# {5 c, W# L, D/ X# g+ t1 l5 b
- C* t& O7 w0 T* N0 i
[7] Introduction to Apple TV.5 C/ A- i% I2 O7 l* ?& a
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
8 |4 O. e$ m7 R
: }, ?: K/ x. F' m$ ^[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.% g& }# C+ O& \! F9 o. c% \* l
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
4 ~2 o5 x2 w! t5 r
6 p8 e$ H2 Q9 K9 Z/ R8 I[9] 触摸式屏幕无所不在.+ E! F, h' F5 E# }0 s
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html9 S, |# O. D( A, U: E$ a
|
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
C1 e# s! D$ G3 M9 Z
