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& ~6 h& g" g. B1 ?' }; S老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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1. 过去的演讲! D' k, z; {5 s# G5 L4 r7 T. v
) {; p( ? R* b }或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。- t9 ~7 _9 ^* M$ H+ n. C
2 L. W8 F5 n6 I9 O j6 s8 s3 \2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。" B1 T! ]: C: i
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老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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- R, f& K; |; T3 Z7 m; D3 K- B8 J老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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9 D4 A' }# T# r% Z6 d- H- f未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。
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& e6 K. q s" d" f# Z9 B2 j乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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: d+ J! |/ X2 C# E. L7 }单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？) ~1 e8 s8 @4 s
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# P! G- U' D9 M+ D3 C6 Q8 ^2. 未来的期待
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8 |( n* W+ i7 F% R/ [7 f: e回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。
( S" L* w3 N( i' |/ G" B: C$ [# \Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg. L! R! Z% m- S5 i3 n- ]( g! `
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。; O. U p& M2 g: `" w k0 X% l
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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图二. Apple TV 外观。
4 Q- ^7 }8 n3 D) fCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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( F" }1 W0 Z# g, Z `- _+ V更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。! } k9 S: ~9 X# z+ z/ R) x
7 y- `4 ^# J1 ?+ f+ a! U. G) A ^5 @出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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) X- F: M( n% g: k老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？( R9 ?4 A, k9 ?% b E: Y4 B
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) P8 K6 V0 |: s Y9 ^( Y' q! @如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。+ W! q0 c/ n; T8 z d8 Q4 `
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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& F: Y5 [0 o; J在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。6 t. Y8 X3 t+ v/ h4 u8 C
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/ w1 C1 Y! L- t( w0 g2 j) [图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？5 t& M. ?: {. E, n' x; m2 d, A$ G
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
$ v; S1 Y) c% d8 [" C视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。 \! o9 ?8 z! V3 M9 c
$ r* o# p' ?1 @$ X2 _( b5 XiWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。/ C- T' `% u4 Z3 |: z* }
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。5 i- {: O$ Q- z& |. w
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。% C: V; Z6 G3 M& K0 g: r7 F
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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" w3 b: F0 d" Z老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
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# @ j' B, P( ~* A( [$ t( w要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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! U0 ~2 B3 Q0 z3 ?2 S# @2 I+ T总结一下，
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
9 A3 [* |9 h+ e/ v W8 x# E0 V - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
, f( a% n- m& Q- m& T# q* ^7 E - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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9 [. V4 J4 S% nReference,
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& R: H; s8 P T" a; i( b9 k[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live! j4 X0 y/ r5 X5 H4 R( \& M E0 ^
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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( @$ f, ]) Q* Z, i[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know9 c% `+ z& T; c2 E; w: W
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/, T z+ {7 d& p( _- K3 [; }
3 p" }) n3 g& M3 A[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future/ }. R: R& F! y6 j
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
% W" b6 x# \- L% D9 }1 _3 E# hhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?" `6 F5 j5 a( e# j2 e: e. @
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[7] Introduction to Apple TV.
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[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
; I) ^: |( o; u) m# fhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/4 o/ m7 D' @3 Q0 J* O9 k* Z
- A7 I, h" P$ ?1 X3 B
[9] 触摸式屏幕无所不在.
+ u) u; y2 {2 l# vhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html& z! v9 R; `$ }! y0 s X7 Y
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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