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: j: X# s- I& }& f( {# E1 D老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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1. 过去的演讲
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% N! {5 T& S& x( H( j5 E5 _或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。- i; \6 `( z) v
6 ^- O, t8 |& S! P* X老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。: u% Y. a" d% @2 [3 W# w
- v" d( m: T6 J& i" p- G未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。3 r$ p) q8 k% T% D9 q
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。% p. o) X0 \9 ], P
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？; X8 k, ]% L, H. q8 J* ^ K
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r/ R* n& x5 m2. 未来的期待: I- r2 H/ [: U, Z( _- ^4 H
( l6 r& O, ~% \: c" H回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。6 G" \* z g) d2 y$ l9 w$ @' X
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图一. 展望 Apple 未来产品。% A# m* w% [0 M6 N4 i) h, x: I
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。* j; p" O6 p2 P% q9 E" s5 K. R
+ O7 P5 |; E9 T( j人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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图二. Apple TV 外观。6 S1 F$ t! u% W [% ], W
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png1 T/ O; ?8 W: u/ G1 b9 J
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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$ E) ~) z p0 V$ }- [% F出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？4 j$ a+ f U+ B$ u7 @ X5 \
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}. N# Q- G; [; I如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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8 y& }! k) E+ \: g5 y我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。2 \* }3 A& G7 e( D2 u) y" t
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
! g9 j# F3 @0 UCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg# S! q; W L2 W6 L- v) ^, G0 G
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。( p2 J8 f. g4 z4 }2 v
/ \/ E2 k, N" K- U& i! Z% F" YiWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。 \3 G) M3 [6 F b; B( O+ F
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。* M. _! r& j0 l3 ?/ h
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。* ], }/ g5 O' q# J! u, ]
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老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？/ T# ^/ q3 t; m R8 Q7 J
# C! \5 E- r; c* E" `" n要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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' ?4 v1 N6 w8 r' @总结一下，2 w( }0 x2 P, I( P
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
# R- l: ?+ s0 |( _ - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
6 X+ p1 f& j$ {/ B! c - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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2 l" _2 r- B7 {" `7 fReference,
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live. [& X" C- Y; N- M3 K( q) M/ ~
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud5 i! z$ L6 T, Q
# d7 f m) x! h5 }7 w% b% ~[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know* U3 b1 @2 j+ Q" _( R3 y! x
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/1 ]) }! T+ R1 r6 b3 d9 A
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
. Z: Y5 c$ X) a. Uhttp://www.ifanr.com/42444' s6 b) {) }8 U: `; E( O+ i
! _* y, J. K: a' l3 P1 ~: t4 Q% K0 v[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
$ ^2 [( W' q7 t$ Ohttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html" Z2 i" z+ n& @. Y' h2 g8 K) h
+ s3 n# p& G! [$ e \; u; L4 t; L
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
( z/ T! w' O1 u, Shttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
' F# P# M+ Z3 R' H, C3 v
8 M+ C7 o9 b' u2 u1 I[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?2 M; G% _) r; `' e* O6 |5 I
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
2 T: b' L- @! w: Q7 C* Z# e/ a6 b( U1 [9 R2 [& k! x
[7] Introduction to Apple TV.
1 R% G# c5 [* bhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV% P7 a" S5 ^/ N& t" D4 T5 L- |
C6 l. G( ?, O9 n3 H# M0 n: Y
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.; o% s8 N3 V6 a- [/ k1 S/ _
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
1 T9 _( `/ @8 u( W; E1 v
' }' A! v0 u' B+ b[9] 触摸式屏幕无所不在.
+ ~4 v% @! M2 G, h, o# f+ L2 X% Mhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html# q, h# ]* c2 _- N/ S
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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