|
.
: O6 A( y/ T, h! {. n老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
; a, G- t. r4 F# q; J- i. G3 j$ e0 _7 m6 v1 l9 P9 n A
1. 过去的演讲
/ g5 G3 q( z& n$ K2 g. \) c% b' k
. j- \9 c8 s5 ]; r e或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。/ \8 G5 m7 a- q6 p. Q; Z
' X% ?" Y. I( O) {/ W6 E5 D$ V
2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。. ~' p; M5 j5 x* @: l' M* g
1 C, ^( L) Y, M4 U' E- T3 j q老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。$ q. Q/ ^3 m' A( b" ?
& ^6 G* J1 N- N: v0 Z' C9 H7 u2 [
老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
, f: [& @$ `$ N: X! M
5 C6 W+ j9 W' l/ c) h- t6 c未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
B, U. i. q2 ` k4 j' f4 c; l
+ ?' @9 M- Q d, O& j O# d6 y5 H乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
& |; u0 X3 d/ O- k
1 I' L- F# u' l2 [% B单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?4 L$ C5 `. D s2 Y; E( Z' K) M
- z K9 R9 }' [4 ]" R
0 e1 q5 P7 B4 q9 c; d
2. 未来的期待) x+ l" |/ G# R: m; k
$ f1 A( |* S7 Z4 K
回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。- s! w+ E: w' U( L
" u8 t2 Q% _: N+ Z$ T
4 q+ w/ o( S; i! j
9 O- P, H9 C( i( f$ u0 m图一. 展望 Apple 未来产品。
3 X: g& H- s* Z" S% i( t7 Y/ ~+ J2 sCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg0 C7 p4 N u V
' k4 _9 U% Q% p
在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
* b i0 p$ M5 E; ?- S: I5 W7 o2 ~
人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
5 ]* X. g$ D8 _) k2 s( U* k1 d4 E1 b* K+ V. |
4 C3 k# R1 m/ ~+ y6 }9 U4 l
) e! ?4 D) [3 O; s: q; p" o. K图二. Apple TV 外观。
6 R7 ]& P7 K h5 [ W! H' nCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png- i3 Z6 ? I* X; X( @
$ E. z2 J3 f. c更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
! y5 N0 `" Z+ A) M4 h- D" B1 Q1 k# c" L/ b
出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。! g7 H7 z" r: u4 `. [+ G3 R% Z
, e7 X, _- G" \' V老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
, o, f: p" P5 H* A/ k# T7 x
" U4 C/ O9 j, _$ J4 Z3. iWall3 W2 F, p6 u! N O/ |! X
+ Q$ K8 T- t/ W7 E- A# X8 w如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。: b H8 F2 {1 l3 q) b
* \$ e, V R& m. |( [, p/ e
我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
' U! `4 ~+ h# Y
( U/ s* H: b8 z0 c% Y: Y; T# G% O在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。! N9 U* g* q) r$ A/ a% i) o6 d/ \+ ^
' }3 k) t, w2 O! c! K4 P6 n
, Q9 C. I% e5 B) ~; H7 w! m
7 n1 {9 I G" y9 h0 e图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?+ b4 m2 o4 w" o0 F3 h( }, }
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
) ^& x W% E7 ]视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
?+ S" D8 \9 P! k9 A
_, ]$ Q+ s, T; A# K7 _9 miWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。9 [5 b( Y: k G
) v- X8 M! D0 I9 x' S: h现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。: v! S/ h H4 X9 r. E
& ~6 L8 ^: c }& H1 {iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。. S: x6 G1 i1 e- c1 i! I: K9 B G
% q8 F# V" j; M+ {: ]( _
对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
- v3 {( e# s4 `! B
+ m9 W& K9 I% Q, A/ ~老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
' S& S5 c w0 d/ _% C$ f
' m0 n# G; o' Z$ ^# }* C要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。+ W# {4 n- [/ X9 F7 G7 P! R3 }8 H6 C
# z; j, T" ~0 ?& I9 b
总结一下,1 }4 r1 t8 C4 e
' v2 W' ~& v1 K/ _# o' R4 c, q$ W
- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。
4 g9 |2 f0 S5 n2 b; m0 G1 i5 k - Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
0 r8 V# N" }: v% s: s' `4 H - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。' F3 [! B, I1 S- _. _& n' G$ z5 z
7 X% C1 @$ j0 a- @( B% _/ k2 [) M* I9 C% ?/ x5 q& Z0 c
" B/ }$ f. t5 ~! Z) \' z$ p' e
* C2 ~5 z+ V% @; r, ]# z5 C8 p8 {/ D' q& ^2 e8 J0 Q2 f1 x
Reference,
: E: j- d$ m) A$ F0 z$ Y* a: V2 s8 z% l
0 _5 P" {! ^' u J5 a$ p( e
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live5 Z% s' H* ~6 y% c, N* q
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud) F* z) P: y) H8 {
! C9 H5 B6 ~" e! v+ K7 P2 \
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know/ P) \" D& _% Y
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
) [# I g$ D" p' C" s
- C3 j' {9 T6 Y, b9 {9 j[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud4 K f1 ?3 s- I9 Z1 ^
http://www.ifanr.com/424440 d+ q8 h! s& w7 o6 v; X$ f1 c
7 i+ j% R2 o4 M, ]& E& T) m3 }
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future/ D( }2 O9 c$ F- J
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
. w! Q& j5 n0 g9 |' K" d7 Q7 P
' p/ @" d$ Q! c* j6 t6 B[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like" U! V$ y8 k( ]6 {
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html7 u7 a e- f8 ~( V1 a8 K7 \
5 B9 F) T- }: n$ P) l1 X
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
) f/ ] t& }' Y2 V/ xhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/9 I1 W$ s% S4 Z6 Q/ B( T2 B6 E( {0 y
# P1 R; h, ?) ^& @
[7] Introduction to Apple TV.; j5 E- H4 Y% g) C4 M
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
" U- H7 y; V& d7 `, m1 w" b
. t' _; l$ r. L, o8 V[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
# n, u9 m, d; E# zhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/& }" E# P6 \* [% }
( f5 u% k' b1 p; N2 Y[9] 触摸式屏幕无所不在.( N* [% X% ?& E& Q! V5 c% |
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
8 e: [% {# O0 M' Z5 _* Z6 p |
评分
-
查看全部评分
|