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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？; x. s/ n5 b7 E% L
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1. 过去的演讲
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" I% X/ Y# t, u. {: |6 c或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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3 U3 ^3 n( V! q/ k$ a$ Z2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。
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未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。& ~) J& t+ d1 O3 N
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。! S( _+ t2 u) r: x
% h, b4 y& j ~5 W单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？3 N: g, k4 o0 f( ]. l6 c
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Z: ~. r+ q; K- ~1 n. w; i2. 未来的期待; o8 G6 n7 e8 p7 D' ]* u1 S5 u) C
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。+ ~/ I# w* b) ^" L1 L$ B" N0 L& g
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图一. 展望 Apple 未来产品。
0 h4 a3 C5 K' Q x' ~Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg, R" h; a. s4 H, W
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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图二. Apple TV 外观。
! H* M# A7 X: q* c. f7 A1 c% ]Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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0 e. _7 ?4 q! b3 r) i$ w出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。) Q8 A8 T Q0 W3 w1 t/ r7 g
) ~9 C$ }% J' e- t老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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" T6 D" x- l/ Z2 z% R如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。
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Z5 T8 Q/ y; m我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。8 R3 Q& ? x+ m; ^4 C A! p6 }, _
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。, L. \- g1 S( A# P9 D. R2 W0 t7 J
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？, N! S8 y& w! {
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
: ?0 @; P. ^0 h# p! u视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。, d$ Q- ~8 h2 O1 \0 @
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。% m; ]& s" m8 E9 K) M
4 y7 i/ _, r( e: q7 P) j, |. ?现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。9 L" s3 ?/ y1 |( p& r
+ L; Q* J, W0 i0 k, hiWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。# g: M0 d$ H& A k8 j& ^& v
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？& O0 \6 Q5 _ b/ U; c0 e& S
) @4 E+ X4 _4 D3 j/ V* x要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。7 |: t5 M6 X$ t
" _. {. Z6 N4 D7 i N" V" [0 i& s总结一下，. L. j/ r/ S" e1 B
. C# @% {: Y4 o- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。; S0 M6 w- i J, _: g; j
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。# ]# U+ E ] q% E% v1 J7 x6 G2 G
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。) i* L) d8 h1 G- |* T+ e' g( N
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1 j" ]: a4 R7 c* ~9 {& ]! m& `( ]) C
1 G. h# j. Q* N; j% CReference,
1 D1 G- I; r' z; L1 x- ^( ?/ ^, X5 p9 y" S" j- k/ E) n) L- [5 r
1 n. B5 [! e. b0 x
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know8 m$ \8 Z3 X. r* S5 ~6 x) l! V
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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- }+ M7 q5 q, [( R[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
8 ]: q* k9 m# khttp://www.ifanr.com/42444
; _1 q- n% `1 @4 G" q6 K; W1 [( t, q; R' u' \0 T7 |
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
I8 @% I A o: C/ khttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
8 S: K. i) w7 ~) w. O- ?% M4 |6 m$ O! L F! \
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like. g! x) t" k& G- A$ E( {, k
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html7 C, s7 f: ~* {) u; H! U1 F5 s
- b; f! X9 W Q[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
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( x& R' B, `9 S[7] Introduction to Apple TV.
( M/ s9 Z0 w& L4 chttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
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4 I6 o! a7 o R- x7 O. @/ M2 e' D[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.+ w$ A5 y' V: m1 W) [, O
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
& M. G2 v4 D j- ]7 f# k, |) L% N6 @7 ^5 C1 l3 R
[9] 触摸式屏幕无所不在.
6 U- L( G3 g. q, T/ G' b% _6 nhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html1 P/ o6 q* I! t
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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