电视和网络上的广告，经常有妈妈在洗碗洗衣，但是爸爸做这些的就少很多。设计师Eli Rezkallah专门设计了好些个图片来挖苦这种事情：

其实，这事情也不是第一次引起大家的注意了。Ervin Goffman在1979年出版了一本叫做《性别广告》的书，只有八九十页，亚马逊上的平装本要一百多人民币。

因为广告的性别歧视天天被研究，国外的企业对这个也就很注意。英国地铁自我反省得很好，语音报站里面再也不说“先生们女士们”，而是改成“大家”。也没有特别受到女权主义者的欢迎，LGBT倒是嗨了一大波。

我国这方面应该不那么糟糕。怎么说妇女能顶半边天也是官方意识形态，大力宣传的。生男生女一个样，前有计生委，后有李宇春，情况应该坏不到哪里去。

2015年有一篇论文，《争取性别平等？中国杂志广告里男女职业地位的刻画》，发表在《国际消费者市场营销期刊》上。

他们分析了12种中文杂志中1524个广告的内容，评估了里面展现的男女职业状况。

与作者的预测相反，男女在职场出现的比例几乎一半一半；在厨房洗衣机前，这个比例也是一半一半。估计是陈佩斯的立白广告立功了。

但是深挖下去还是能看见性别歧视的：中国的爷们在广告里面出现的时候，多数是公司高管啊，老板啊，不大会是演员什么的。而西方女性出现的时候，更多的以模特的身份出现。

纳尼，还有性别和种族的交互影响。

其实这个方向上还有其他的研究，有一篇《性感还是聪明？代言人的种族和话术怎样影响中国女性对奢侈品广告的态度》，发表在今年九月的《亚太市场营销和后勤学》杂志。

他们研究的结论是这样的。如果你要用中国姑娘做模特的时候，你最好把你的产品跟聪明挂钩。如果用外国姑娘做模特呢，最好跟性感挂钩。

你的广告的观众对自己的长相越不自信，就越吃这一套。

相比于电视和网络，杂志上中国的广告隐含的性别歧视更严重一些。

2007年，从美国，中国和泰国选择了五种不同的杂志类别：新闻、体育、娱乐、妇女、和企业。中国和美国的广告商都有性别歧视，但是中国的歧视更多一些。

那啥样的广告会让人不觉得性别歧视而且感到舒服呢？

其实换个说法就是，观众希望在广告里看到怎样的女性形象？什么样的女人，在他们看来是舒服并且值得学习的？

48名在高中或大学一年级的香港青少年参加了小组研究。一共有四个带有不同类型女性形象的广告，青少年们被要求讨论她们的外貌、个性什么的；然后要求他们选出一个来代表他们心中理想的女性形象。

多数观众选择了城市里练达的中年女人。女观众很欣赏世事练达，并且希望自己成为这样的人。而且不论男女，观众都不喜欢女强人，也不喜欢花瓶。

那婚姻呢？

单身女性都能感觉到有些广告有隐含的性别歧视，对单身女性不咋友好，时不时“剩女”这个词就若隐若现。但是她们普遍都觉得，这种事情，对自己爸妈和朋友带来的负面情绪，比对自己的要大。高知女性和乖乖女尤其觉得自己是不咋受影响的，就是家里爸妈和朋友会被洗脑。

这种认为媒体对其他人影响大过自己的，还有个专门名字，叫第三人称效果。他、她、和他们不像我们，比较容易被洗脑，就这个意思。这篇文章发表在2016年的《中国传播杂志》。

不管怎么说，这些处理起来都很微妙。你说你全按照贤妻良母做饭洗衣吧，男女平权不高兴。

全都按照先锋派吧，估计喜欢在家做家务的也不高兴。

这些怎么处理还有个灰色区域，有些东西真的是要坚决制止的。

去年四月出了这么个广告：

这也太过分了。

最后江苏省妇联杂志微信号呼吁道歉，不知道最终怎么处理的。但是我们可以相信杰克马：

“我今天想告诉你们阿里巴巴的商业机密，阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性，这就是我们主要的资源。所以，我要感谢女性，没有你们，阿里巴巴不可能到纽约来上市。”

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