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以色列的总参谋长们：7、永远给沙龙垫背的埃坦	史笔新阁	晨枫 2012-12-27	9 4932	jlccbcl 2012-12-28 20:11
以色列的总参谋长们：8、没有当上总参谋长的沙龙	史笔新阁	晨枫 2012-12-27	31 7516	橘子和枪 2013-6-8 20:12
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分享这节奏: 热度 8 redbud 2015-6-24 09:06; ----------------------------------------------------------------------------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------- ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 慢慢地我不再向往传统家庭生活，离我曾经醉心要做的小女人越来越远，在科研的世界里越走越远我现在经常一起玩的都是男人，一起打球，烧烤，组织活动，创业沙龙，常常一开会就我一个女人科研基本上还是男权世界能够将男人分出层次，对男人的世界越来越了解越认识这个世界，我越自信，也让我越来越难以对传统女性的话题感兴趣在路上，开心着，世界越来越广阔后悔认真学习太晚，现在开始认真做研究，应该不算晚吧; 个人分类: 工作的事|31 次阅读|7 个评论

分享问题讨论沙龙（现场记录版）: 热度 4 逍遥探花 2012-4-13 11:40; 是否所有户外媒体都需要数字化？李海容：终极趋势是数字化，但是实际操作过程中会有不同的过程，主要是户外大屏、广播等等。如果在未来，受众都是数字化的一代，媒体大部分都是数字化，客户接受的是数字化，那么非数字化将会逐渐被边缘化和淘汰。数字户外如何赋予城市建筑新的意义，如何与城市建筑相得益彰？马泉（清华美院视觉传达设计系教授）：数字化的结果是信息的交互性。城市近30年的高速发展，仅仅完成了使用功能建设，而审美功能尚未完成。现在需要通过数字化户外媒体进行城市精细化的美化功能改造，改变目前城市建筑物、规划布局混乱的局面。目前对此方面的管理政策尚处在非理性阶段，对城市整体定位和数字化媒体作为公共艺术品的研究还很不成熟。对户外媒体的管理和整治不能搞简单的一刀切，必须站到通过媒体来改变城市形象的高度来进行思考。客户对数字化户外媒体的投放过程中有什么想法和要求？黎子维（康师傅方便面事业经营部主管）：作为快速消费品产业，最重要的是消费者的感受和习惯，更看中广告对消费者的渗透率。将中国整体分为七大区域，针对不同区域的消费习惯，并且在某区域内还分为各种不同的商圈进行广告投放。对消费者分为20多种类别（年龄、工作、收入、家庭组成），按照不同类别进行有针对性的广告投放。数字化户外媒体广告不仅仅是一个简单的广告投放，还需要做到广告投放精准的执行，增加互动性，并且通过数字化户外媒体的反馈更新消费者分类信息。希望广告影响规模更大，受众人数更多（且精细化），创意更有趣，广告费用跟便宜。数字环境下户外广告的新功能、新定位是什么？裘东明（上海市户外委主任）：信息化时代，数据是基础。户外广告向数字化转型的环境：2012年，中美的广告协会团体预测，数字户外的营业额将首次超过传统户外；更多的广告主开始采用数字营销的方式（可口可乐、宝洁等等）。国内的媒体主需要将户外广告当做动产来进行经营，而不是以前的不动产方向，这需要政府对此类转型创造政策环境。例如，传统媒体中取消原有的电话号码，条形码，改为二维码，就能让受众通过智能手机与广告进行互动。户外媒体需要融入特定的周围环境，形式决定内容，通过数字化方式进行展现。数字媒体不仅仅简单地有一对一精准投放，而应该引导所有的受众都感受到广告主的创意，跟着创意进行互动，形成规模优势。户外广告媒体是大众文化的一部分，需要有人买单，因此需要通过新技术做到广告主、媒体主、受众、政府管理部门的共赢。智能手机的应用对户外媒体带来什么机遇？陈志贤（凯帝珂广告总经理）：户外广告的受众是在移动的空间接触，因此不要把媒体承载的内容做得太复杂。首先要考虑法律法规的约束，其次是媒体主和技术实现的可能性，再次是如何推出整合方案让受众得到最深刻的印象。2012年媒体发展趋势：机场、高铁方面。智能手机需要通过与户外LED大屏、电脑（互联网）进行广度和深度的合作，这只是一种技术的应用发展。深度来讲，不能只看是多少种类的屏能包括在这种整合方案中，重点在屏体承载的内容，传递什么信息？广度来讲，户外+移动终端+互联网，将不会局限在某一区域，而是成为一种全国甚至全球的投放。目前客户总是以点带面，以点带全球的投放，往往有些区域的广告投放是失效的。随着智能数字技术的发展，户外大屏会将怎么演变？金伟琛（光华活彩传媒总裁）：数字户外是传统户外媒体通过新技术在时空、内容上的一种新的整合表现方式。目的：能满足广告主希望买到更有性价比的媒体的愿望；能够满足媒体主得到更多回报的愿望；需要让社会大众、政府能够愉悦的接受（过去六七年，政府基本上都是在做户外媒体的整治）为了达到以上目的，需要实现对社会户外媒体空间的有序合理利用；数字媒体不应该只是连续播放广告，而应该承担起对应的公益信息；遵循绿色节能环保，对周边市民居住环境、声光污染和交通的负面影响降到最低。多屏联动在市场推广和客户接受方面，有哪些经验？夏洪波（凤凰都市传媒副总裁，原央视广告部主任）：数字户外媒体的本质：区域性、互动性。凤凰都市传媒的定位：依托于凤凰全媒体战略，加强户外媒体的联动突破区域性；数字化应用突破与受众的互动性。在北京主控全国所有屏幕，最快实现三分钟上画，满足客户全国性覆盖或者针对特定城市覆盖的需求。例如今年伦敦奥运会，在凤凰的全媒体框架下给出整体广告营销解决方案。（PS：说了半天没啥经验......）媒体如何贴近受众，成为一个多功能信息共享的平台？朱宇（人民数字战略营销总监）：主要是推”人民数字“的一个网络，没啥东东........; 32 次阅读|1 个评论

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