设为首页收藏本站

爱吱声

 找回密码
 注册
搜索
查看: 4414|回复: 17
打印 上一主题 下一主题

[经济] BBA的日子到头了吗

[复制链接]

该用户从未签到

跳转到指定楼层
楼主
 楼主| 发表于 2022-7-7 01:33:38 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 晨枫 于 2022-7-6 23:55 编辑
0 ]7 W2 @8 o, x; L! A& b: P$ L
3 P1 G1 W2 O% y) @8 [. h3 f, {1 k5 x近些日子来,国产新能源汽车风头十足,成功地赢得了消费者的青睐,尤其在高端市场,形成对进口品牌的强大压力,坊间马上带出“BBA的日子是不是到头了”的讨论。' n9 ?5 u6 o1 ]2 F& e" o' M1 ^. c9 A
2 X: M6 s# U( E! ~: e8 H
BBA是奔驰、宝马和奥迪。卡尔.奔驰发明了汽车,奔驰是世界上第一个汽车品牌,也从一开始就与王公显要的生活和出行方式相连,希特勒是最大的奔驰粉,伊丽莎白二世的家人除了英国品牌外,也非奔驰不坐。在60-80年代,霸气侧露的奔驰600SEL成为从齐奥塞斯库到教皇的座驾,风头一度盖过劳斯莱斯和宾利。如今奔驰S系依然是高大上的代表,可能在世界各国的国士政要和名流巨富的坐车中占比最高。* _0 _7 K) ?2 n- K1 ?; W

: v: e/ v8 k( P0 P4 O' u" c宝马在30年代算边缘品牌,50年代复出,但要60-70年代才进身主流高端品牌。奥迪成气候更晚,要80年代以后才摆脱边缘地位,在BBA中也稳居第三。在欧美,奥迪更多地是作为“抗议品牌”,是因为与奔驰、宝马不同,不随大流。沃尔沃也是这个意思。. w5 B: ]' U) y0 x0 I1 v9 S

- ~& v$ x2 v& F9 Y6 v3 I在中国,奥迪布局最早,成功地建立了高端的品牌形象。宝马随后,在90年代后成为成功人士的标牌形象,陈佩斯勾搭范冰冰非宝马不驾,生活中的范冰冰据说开的也是宝马。奔驰反而较晚。或许是因为品牌形象一度“太高大上”,接上中国市场的地气需要一点时间。但现在中国大街上也奔驰满地走了。
& c! W5 [% P$ L; Y8 I0 g- S  Q- D5 h" P" L7 V$ j9 L5 ^" b! x6 w
BBA不满足于高端但是小众的市场,多年来,产品线不断下探,并取得了一定的成功。奔驰C系、宝马3系、奥迪A4成为品牌主流,更加亲民的奔驰A系、宝马1系、奥迪A3也大受欢迎,更是满足了希望沾“名牌”的气场又囊中羞涩的群体的愿望。
0 D3 ~% a2 s% G1 x. Y# U4 P7 f, T
" f# B9 L6 Z. E, d4 w' e不必对消费者的选择横加道德评判。只要是合理合法合乎心愿的,都是正确的选择。同时,把BBA打成“伪豪华”也不尽公平。奔驰S系、宝马7系、奥迪A8都可贵为国宾专车,是真豪华,不是伪豪华。奔驰C系、宝马3系、奥迪A4属于入门级豪华,在门槛上,但不是伪的。奔驰A系、宝马1系、奥迪A3在汽车世界就是轻奢了,本来就不是豪华车。一棍子统统打死不好。
' \  g6 L$ b1 y: [) r, A
" s$ p6 f( g: q1 w+ z: r5 ^/ e; G豪华不是有没有某一项特定的配置,豪华更主要的是一种感受。从0-100或者过弯来说,BBA并不出色;从各种配置来说,BBA也不见得比其他品牌更多;从质量和可靠性来说,更是有好些品牌做到不相上下。
6 b7 m4 x, g# ^. i3 @$ X( K' X4 y. e+ }
BBA的豪华感在哪里呢?除了一般的质量、性能、配置外,BBA在“个性”上各有特色。' @/ f4 s3 J0 d% L* u
$ K5 }7 l$ n' K3 p
奔驰给人以坚实、沉稳的感觉,但真要疯跑起来,那叫纹丝不乱,还不喘一口大气,好比传说中的英国管家,一面泰山崩于前而不动声色,一面把繁难的事儿在不动声色中都悄悄干了。
. D) F' r8 P! z7 I( {( j6 v# X) J+ M' O
宝马则是激情的骏马,永远在暗示你放松马缰,但激情的释放是诗意的、流畅的、优雅的、精确的,而不是狂野的,还在你的激情把自己吓一跳的时候,悄悄地读懂你的心思、帮你收拾干净了,好像你根本没有犯傻一样。" j% H& l# e6 ^" x! v
# u7 G  H% l  Z; ?6 _$ `! T' W
奥迪则像外科医生一样,冷静,精确,理性,并不多话,总是优雅地不动声色。9 Y) ^- _" a( b7 g5 @$ m+ M
8 t& f/ S* e2 }# f7 N) g( j
其他品牌在不同程度上也做到了,但很少有这样完整地做到。
' d: T5 C% \5 h3 _$ P* L4 }  _; A0 A% N) z; m
这些品质重要吗?谈恋爱的时候投缘、心有灵犀重要吗,还是只有三围、会做饭重要?
' o4 w1 ~+ B  F$ C4 d4 `% U1 X
3 [# l9 Z. ?' a1 m" z* R: ^& i! S6 r' V必须说,有不少人买BBA只是因为这是“最好的”,对于它们的“天赋”和”才华”既不珍惜,也不会利用,这是暴殄天物,就像旧时有钱的俗人强娶才高貌美的姨太太一样。但BBA还真是“物”,有人愿意出钱暴殄,那就只有随他们去了。2 ~/ q/ ~& a: P; P

& Q; S1 n; o- N, _) N& ^4 q& D& ]现在的问题是:新能源汽车成气候了。6 m4 u. e, b, q% v3 R

  i( ]* @) B6 g7 e  t; V+ P; Y新能源汽车在中国的销售占比中逐渐成为主流,2020年还只有5.8%,2021年增加到14.9%,2022年1-5月增加到23.4%。这是因为中国新能源汽车已经突破了成本控制关、可靠性关和里程焦虑关。% U" j1 j- }0 o' M# w& F

+ D- c" Y  w0 e& F$ N" `, j* o突破不等于问题完全解决,只是超过底线要求,进入正向的滚雪球发展了。还不完美,但现在够用了,在向完美挺进。对于大多数中国用车一族还说,市内通勤是主要出行模式,里程焦虑本来就不是最大的问题,可以在家或者工作地点充电而不必到处找加油站,还是便利呢。5 `  Y6 l& D) F1 c4 q/ K/ W+ _

/ g8 _0 @9 @5 _长途出行就要靠沿路充电站了,还要多一点耐心。好在普通人家一年也没有几次这样的长途出行需求。9 J6 x; y/ q! l8 s* w2 X3 r/ a8 `

) V! G. l1 [7 I* \插电混动是另一个路子,解决了里程焦虑问题,但增加一套内燃机和发电机的重量和复杂性。从长远来说,全电还是插电,还不大好说哪一个代表未来,或许会双管齐下、长期并存?2 X% z  Z3 P$ c' h8 o

& \% |/ a- G0 @6 |% d中国新能源汽车也在猛力加料。不是从传统的舒适角度,而是从数字化和互联化方向入手。理想L9差不多是车轮上的IMAX影院了,在信息化和娱乐化方面进了一大步。这是很有中国特色的高端路线,欧美品牌在车内全屏方面实际上落后了。这是不是领导潮流,还是只是中国特色,现在还不好说。
1 h6 h; E  @- K9 S% Y7 N/ T0 ]/ t4 Q
中国新能源汽车也在自主驾驶方面一马当先。眼下还不时听说出问题,但这是成长中的阵痛。这个问题解决后,不仅对消费者乘用车是革命,对商用车更是革命,影响到千百万职业司机的生计,但这是另外一个话题了。
* n3 \: F! E& s
; _" U1 }9 D4 g; x1 p/ G1 J7 SBBA也在发展新能源,但必须说,这不是他们的擅长,最终是否能成功转型,现在还不好说。他们对内燃机已经形成很深的路径依赖。, D6 Q4 c. i3 Z! ~! [6 \" Y

7 o$ y1 ]( m" P在数字化世界里有“数字洞穴人”(digital caveman)、“数字移民”(digital migrant)、“数字原生民”(digital native)的说法。数字洞穴人指刚对数字化有点开窍,但根本谈不上数字化的“老辈人”;数字移民指随着数字化成长,从数字蛮荒时代“移民”到数字化时代,适应数字化,但还带有很多蛮荒时代的印记;数字原生民则是生来就在数字化时代,思维和期望都反映了数字化时代,数字化之前的事物和做法反而陌生。9 l7 q$ ]8 u1 N  w* q( T
0 ]1 x5 M$ _0 g+ H. i: W) \! i6 m
延伸到汽车世界,也可以用洞穴人、新移民和原生民来描述。特斯拉之外的美国汽车大体可看作洞穴人,BBA则在努力从洞穴人向新移民转型。中国汽车则是分裂的。老势力与美国汽车差不了多少,顶多向德国看齐,但新势力则是原生民,没有历史负担。6 I& b  C4 c5 ?) u+ O  y# L
$ j5 {: K5 f9 u# H* L2 k
主流汽车世界的未来属于全电和插电,这是肯定的。BBA即使能成功转型,也将放弃很多传统特色,好比劳力士去与苹果手表竞争数码技术了。奔驰EQS在很多方面“不像奔驰”了。但这也提示了一点:传统的内燃机汽车可能会和全机械手表一样,在未来的汽车世界里有自己的一席之地。
  J" q. Y) s9 e' n6 |; i* x9 ?: V) R! Q+ a2 L
0-100、安静、过弯只有在做不到的时候才重要,驾车还有主观感受。人常说的操控感之外,发动机的雄浑是一部分,油润、丝滑的运转也带来难以名状的愉悦。在电子手表不值钱的今天,全机械手表卷土重来,正是因为那种精密感和机械美感。# D3 v2 R5 w* E/ a
2 n6 X& Z  f7 g" P
这可能是BBA的归宿。
' n) R1 j6 O2 a- l5 |
. v! B6 c$ E( L( m+ e' m禁售燃油车不是障碍,氢动力与内燃机是相容的。# ?8 }: a! Z" e! h4 i  r

; o( x" a) D0 l- \* A但BBA可能也需要收缩战线,放弃轻奢,重回高端。亲民化对品牌的豪华形象本来就是稀释,在汽车世界里不乏异议。
+ B; J  f% o2 W2 g
5 O! v: i* O3 f5 f" L( H要员的豪华轿车可能在很长时间里不能全电化。考虑到安全问题,必须有长途狂奔的能力。内燃机驱动的话,跟一辆警卫车上拉几桶油,停车加油要不了几分钟,但要充电,就费时间了,要耽误事。插电也不行,内燃机增程模式时动力不足,只能维持,不能狂奔。' J$ c, Q1 o; Y
6 [- y, D! J. ^3 S& q8 [+ N* S! u
即使在环保高调唱得很响的国家,也绝少使用全电或者插电车作为元首车或者国宾车的。' S) g% K3 R& w
" w! c( h6 }% N. o# F) c
BBA应该从神坛上拉下来,放回应有的位置。但BBA的日子到头了吗?早着呢。

评分

参与人数 7爱元 +62 收起 理由
常挨揍 + 12
水风 + 8
方恨少 + 12
长叶林 + 8
可梦之 + 8

查看全部评分

本帖被以下淘专辑推荐:

  • TA的每日心情
    开心
    4 天前
  • 签到天数: 758 天

    [LV.10]大乘

    沙发
    发表于 2022-7-7 02:35:53 | 只看该作者
    现有的氢动力车好象都是用氢气“燃烧”的能量充电,然后还是电力驱动的,不是氢气内燃机。8 P, {- b, o, g6 A& w9 y: J

    & P1 G9 _: Y+ ]8 x; K8 \电车除了里程焦虑意外,还有就是峰值功率的问题,能不能长期保持纸面上的最大马力。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    板凳
     楼主| 发表于 2022-7-7 03:46:23 | 只看该作者
    长叶林 发表于 2022-7-6 12:35
    6 P$ p, y( @3 v0 C5 d% E现有的氢动力车好象都是用氢气“燃烧”的能量充电,然后还是电力驱动的,不是氢气内燃机。: ]. k) M% F! G4 p8 F  u) C
    ( B4 U7 N+ U2 y& Y* S7 y4 _
    电车除了里程焦 ...
    # i3 T% g( ~8 C/ m8 U! I6 P
    你说的只是氢燃料电池动力。氢内燃机肯定是有的,还不少 ,BMW就有。用氢内燃机充电,那就是脱那啥放那啥了,多此一举,毫无必要。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    开心
    4 天前
  • 签到天数: 758 天

    [LV.10]大乘

    地板
    发表于 2022-7-7 03:58:37 | 只看该作者
    晨枫 发表于 2022-7-7 03:46
    9 z% F# c+ Q" K+ j/ J( [你说的只是氢燃料电池动力。氢内燃机肯定是有的,还不少 ,BMW就有。用氢内燃机充电,那就是脱那啥放那啥 ...
    7 \5 W$ K" p* e: \9 s- R  r4 k3 L
    宝马现在只开发氢燃料电池了。大部分车企好像都放弃氢内燃机的开发了。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    开心
    2018-10-22 05:51
  • 签到天数: 2 天

    [LV.1]炼气

    5#
    发表于 2022-7-7 04:07:55 | 只看该作者
    奥迪不是灯厂么?
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    6#
     楼主| 发表于 2022-7-7 04:29:04 | 只看该作者
    长叶林 发表于 2022-7-6 13:58. b+ p6 J. c+ |$ P& y; z, R
    宝马现在只开发氢燃料电池了。大部分车企好像都放弃氢内燃机的开发了。 ...

    $ n" }0 J4 I! ]5 P这是因为氢内燃机没有什么好开发的,但氢燃料的基础设施又不齐备,没法推广,要要发就只有氢燃料电池了。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    7#
     楼主| 发表于 2022-7-7 04:30:49 | 只看该作者
    夏雨 发表于 2022-7-6 14:078 G0 c( x7 k  i, o/ U
    奥迪不是灯厂么?
    8 }1 B8 w2 X9 A2 C$ E1 O# ?6 b
    那你要看看现在奔驰的灯光秀了,说是车内灯色有270多种选择,摇头中
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    奋斗
    14 小时前
  • 签到天数: 2863 天

    [LV.Master]无

    8#
    发表于 2022-7-7 05:48:42 | 只看该作者
    感觉华为的座椅系统就是向舒适进军,不过不是向BBA看齐,是让互联网时代的年轻人更舒适。以后BBA服务于老派人,新潮的未必选择。华为在手机时代进攻高端和商务的能力有目共睹。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    擦汗
    15 小时前
  • 签到天数: 3133 天

    [LV.Master]无

    9#
    发表于 2022-7-7 06:01:58 | 只看该作者
    晨枫 发表于 2022-7-6 15:307 h2 R7 j$ u2 l3 c" V
    那你要看看现在奔驰的灯光秀了,说是车内灯色有270多种选择,摇头中

    5 D* m1 C7 s7 }6 Y五菱的车灯都能编程了。。。可以定时播放“牛LP万岁”的字样。。。。。。。还彩色的。。。

    点评

    油墨: 5.0 油菜: 5.0
    给力: 5.0 这真是极好的: 5.0
    涨姿势: 5.0 不明觉历: 5.0
    油墨: 5 油菜: 5 给力: 5 涨姿势: 5
      发表于 2022-7-10 20:26
    油墨: 5 油菜: 5 给力: 5 涨姿势: 5 不明觉历: 5
    外面彩旗飘飘?  发表于 2022-7-7 15:28
    油墨: 5 油菜: 5 给力: 5 这真是极好的: 5
      发表于 2022-7-7 12:32
    油菜: 5
      发表于 2022-7-7 11:27
    油墨: 5
      发表于 2022-7-7 09:59
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    开心
    19 小时前
  • 签到天数: 3300 天

    [LV.Master]无

    10#
    发表于 2022-7-7 08:41:40 | 只看该作者
    赫然 发表于 2022-7-7 06:01/ w" Q+ l/ b; b$ t4 C
    五菱的车灯都能编程了。。。可以定时播放“牛LP万岁”的字样。。。。。。。还彩色的。。。 ...
    1 r6 _. o9 q2 L0 A% Q
    说到心坎里了
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    11#
     楼主| 发表于 2022-7-7 12:31:45 | 只看该作者
    testjhy 发表于 2022-7-6 15:48" l5 y3 a* n: r% R
    感觉华为的座椅系统就是向舒适进军,不过不是向BBA看齐,是让互联网时代的年轻人更舒适。以后BBA服务于老派 ...

    2 }  G) q2 ?: k3 g. E; l# H9 G" {奔驰和沃尔沃的座椅最舒服,宝马还行,奥迪没有坐过太长时间,说不好。
    - p+ @1 a+ Q6 f  K5 W
    . C/ d3 `8 ]# S3 ]* M$ S; w  @让年轻人更舒服?听上去就不大靠谱啊,有的姿势好像舒服,实际上很伤脊椎,PG坐久了也不舒服。: T, T, `8 r+ ^& K# i
    + g. ^+ H. O# ?1 k, d, y, E& ~
    奔驰的话,8-10小时下来,人累了,PG不累,腰背不累,这可不是什么车都可以做到的。租的现代、马自达、日产、福特都做不到。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    开心
    2019-4-29 10:01
  • 签到天数: 334 天

    [LV.8]合体

    12#
    发表于 2022-7-7 13:09:29 | 只看该作者
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    13#
     楼主| 发表于 2022-7-7 13:54:36 | 只看该作者
    lorry 发表于 2022-7-6 23:09. s( n* O( U& K- {  ^; j6 ~5 [
    https://weibo.com/5647310207/LB4tmeGTn

    2 K; `! ]5 A  E- v$ X1 w5 E1 w) x3 n以讹传讹吧。把税务局当多傻的傻子啊。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    手机版|小黑屋|Archiver|网站错误报告|爱吱声   

    GMT+8, 2025-3-17 19:02 , Processed in 0.045099 second(s), 21 queries , Gzip On.

    Powered by Discuz! X3.2

    © 2001-2013 Comsenz Inc.

    快速回复 返回顶部 返回列表