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分享王老吉和劳斯莱斯: 热度 41 老马丁 2012-5-13 09:06; 争取每周写一点点和专业有关的东西。香港的加多宝这下歇菜了。用网上的话说，辛辛苦苦培养13年的养子王老吉不得不送还给娃的亲爹广药。而且广药收回亲生子后马上就让这个娃往养父身上扎一刀，据说广药在招聘3000快消品业务员... 王老吉是加多宝精心呵护做出来的，当然也赶上汶川地震那个特殊时期和网络营销的试水。王老吉凉茶每年接近200亿的销售，不得不让亲爹眼红。此情可悯，不过汗水和泪水不能掩盖加多宝的愚蠢。网上看了看相关报道，我感觉这个公司竟然愚蠢如斯： 1. 品牌的许可寄希望于搞定个别人。当这个人被党搞定，全完了。 2. 一根绳子吊死。十三年基本上只投入做一个品牌一个产品。 3. 低估人心的贪婪和人性的善变。要是我给加多宝支招(或者换任何一个好一点的品牌顾问)，八九不离十会推荐下面一套组合拳。 1. 先是品牌拓展，06-07年就要推出混合品牌(hybrid branding) 王老吉 + xxx 作为凉茶的主商标，注册xxx为商标。 2. 08-09年在适当的时候扩展产品线，把王老吉作为非主流或者低端产品商标，把王老吉+xxx当作主流或者高端产品商标。 3. 慢慢的在主流产品上把王老吉+xxx变成xxx，同时减少王老吉的出货，消减其渠道，压低王老吉的价格（这点是为了应付广药的反扑) 我是不是事后诸葛亮？不是。说个培养亲生儿子的事吧。这下总是谈到劳斯莱斯了。当年宝马和大众争夺劳斯莱斯的事儿大伙听过吧。大英帝国的劳斯莱斯被出售。大众出价比宝马高，但是劳斯莱斯的卖家之一罗罗公司亲睐宝马，结果大众买了劳斯莱斯所有的东西，从厂房到设备到车头上飞翔的女人的版权，还包括宾利(本特利)，可就是劳斯莱斯这四个字没买到（当然，换成英文是两个单词和一个符号), 宝马没买到任何东西，但人家花4千万英镑独独买到了这个商标。双方谈判吧。宝马有依仗：因为劳斯莱斯的发动机是它提供的，大众已经来不及换用自己的发动机了。最后双方达成协议：从1998-2002年宝马许可大众可以用劳斯莱斯的商标造车，但2002年后劳斯莱斯的车只能宝马卖，大众不许再用，但是大众可以卖宾利。协议签订后大众打肿脸充胖子，嚷嚷说其实我就是看中了宾利。说归说，那四年里大众为宾利的腾飞还是做好了一切准备。等到03年许可期满，多少年来都处在劳斯莱斯阴影里的宾利果然一飞冲天。去年2011年宾利的销售是7400辆，劳斯莱斯的销售是3500辆，不过劳斯莱斯的平均单价要高一些。我贴出这两个数字不是说劳斯莱斯做的不如宾利，而是说宾利被大众做得和劳斯莱斯一样成功，双雄并驾齐驱，成功的挤死了奔驰的迈巴赫。真是笑傲群雄，藐视一切(见下图广告)。总结：养子即使牛逼如劳斯莱斯，也要早点把亲生儿子培养好。最后说一点我的预测：加多宝基本上就是个维持了。广药会把王老吉这个品牌往死里用，毕竟不是自己一八十一把尿养大的。不出五年，王老吉也就泯然了。; 个人分类: 我爱谈|229 次阅读|22 个评论

分享挂羊头卖狗肉: 热度 13 阿雷 2012-2-23 20:59; 今天看到一则新闻，跟商标有关。 “北京时间 23 日凌晨，篮球传奇人物迈克尔乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司 ( 下称乔丹体育 ) 涉嫌侵犯其姓名权，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起诉“这并不是钱的问题”。乔丹体育其商标主形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮，在中国以廉价运动鞋占据了相当大的农村市场， 2010 年销售收入达 29.1 亿元，并于 2011 年底过会，谋求上市。” 兄弟我还处于很傻很天真的时期，看到一家乔丹专卖店，进去一看。口水直流，原来乔丹的鞋子和衣服这么便宜啊！然后就中招了，还跟他人炫耀呢。结果，大家都猜得到吧，被人嘲笑了一番，没有见过世面。再后来发现老人头、梦特娇、金盾等衣服鞋子到处都有卖，山寨害死猫啊。 “ 乔丹体育招股申报书披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔乔丹”不存在对应关系。乔丹体育还称，针对 Normal 0 7.8 磅 0 2 false false false MicrosoftInternetExplorer4 /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:普通表格; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;} 耐克的air jordan品牌商标，乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显，且公司的“乔丹”系列商标在国内注册在先，耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态，不存在侵权的问题。 ” 试问，只要了解一点篮球的人看到乔丹这个名字不会联想到球星乔丹，如果是叫兽或胖卡可能会想到波霸。不知“爱坛”有没有注册呢？; 842 次阅读|5 个评论

分享 ipad商标侵权案升级苹果面临2.4亿罚单: 热度 16 wayne 2012-2-10 19:07; 有消息称苹果已经选定3月初推出iPad3，但中国各地已就iPad商标侵权问题展开调查，北京西城工商更是开出2.4亿元的罚单。相信这对期待iPad3的大陆朋友不是个好消息。深圳唯冠于2001年注册了iPad商标，并说自己在一些产品上使用了iPad的名字,要求苹果公司停止在中国大陆使用iPad这一商标,赔偿损失。但在苹果看来，已经与唯冠公司的总部台北唯冠签署了商标的全球转让协议，这意味着苹果可以取得在全球的商标授权。苹果公司是在2009年以5.5万美元的价格通过英国的IP申请发展公司购得唯冠国际的iPad商标。; 个人分类: 随笔|821 次阅读|6 个评论

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