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标题: 钢琴不钢意味着消费理性化,而不一定是消费降级 [打印本页]

作者: 晨枫    时间: 2024-1-19 11:34
标题: 钢琴不钢意味着消费理性化,而不一定是消费降级
本帖最后由 晨枫 于 2024-1-19 02:09 编辑

2023年前三季度,海伦钢琴营收同比下滑21.99%、归母净利润暴跌24.7%;珠江钢琴营收同比大跌31.47%,归母净利润更是录得93.54%的悬崖式跌幅。这些数据反映出一个不祥的征兆——钢琴这门生意不好做了。根据中国乐器协会的数据,同期乐器行业中232家规模以上企业营业收入同比下降21.28%,利润下降43.35%,全行业利润率只剩6.59%。

二手市场也一样。不少人人急着将家中的钢琴脱手,理由常常是“孩子不想学了”,开价往往不会超过1万人民币,最低甚至可探底至4000元。以前用五六万元买的钢琴,如今5000元出手都没人要。

上游厂商销售惨淡的冲击,辐射到下游的培训机构和琴行。在一二线城市,大大小小的琴行接连关门,就连曾经的行业标杆英皇国际音乐中心去年8月也跑路。据统计,2022年初中国音乐培训机构有65万家、琴行2万5000家,到年底就倒闭了约三成。一夜之间,高速增长了10多年的钢琴行业突然感受到前所未有的寒意。

中国真正掀起全国性的钢琴热是在2008年前后,当年中国实行艺考生钢琴十级可在中考加分的政策,点燃了全国家长帮孩子报名学习钢琴的热情,催生出庞大的钢琴培训和考级市场。据统计,中国每百户城镇居民平均持有的钢琴数在2001年时为1.3架,2017年为5.82架,2021年超过八架,其中上海、广东、北京是钢琴拥有量的前三区域。

2017年至2020年,中国每年钢琴销售量平均为40万架,远高于美国三万架的年均销量。同期,中国学琴人数达到约4000万人,约为美国的七倍。如果每人都报名考级,他们所缴纳的报名、培训等费用会是一个天文数字。

2018年取消艺术特长生中考加分政策,给钢琴热的泼了一桶冷水。,通过艺术加分的措施曾经是的一些学习成绩不好的考生“曲线救国”,现在这条路堵上了。2021年,双减政策推出,更是让整个钢琴教培市场彻底一蹶不振。

2018年之后,海伦钢琴和珠江钢琴的销量就开始走下坡路。2019年至2022年,海伦钢琴的立式钢琴销量从3万6738台降至2万2792台;同期珠江钢琴的钢琴销量从15.61万台降至11.02万台,清库存也是大问题。

另一方面,高级钢琴的销路继续逆势上升,2016年至2021年,施坦威在中国的净销售额从2016年的4600万美元增长至2021年的1.165亿美元,年复合增长20.4%。

与此同时,使用越来越方便、音质越来越好的电子琴也开始登堂入室,不再屈居鄙视链的下端,2022年销售达到10.26亿元,同比增长11.28%。

在2010年,电影《钢的琴》勾动了观众的心弦,哪怕家里没有条件,主角自己凭想象手造一个,也要有一个钢琴。如今潮流逆转了,这是消费降级,还是消费理性化?应该是后者。

钢琴不是中国人传统家具里的东西。钢琴热的兴起与中国中产阶级的兴起是同步的,钢琴代表了品味和财富,孩子学钢琴考级,不仅有助于艺术加分,也是中产阶级认知中“养成教育”的重要部分。

冷酷的现实是,很多孩子对钢琴没有兴趣,家长对钢琴也既无欣赏能力,也无法辅导,逼着孩子学钢琴常常成为全家的苦难行军。必须承认,当前大量的钢琴购买和钢琴课并非理性消费。基础不牢,在风浪中就地动山摇了。

钢琴教育是好东西。很多人怀念小时候看到舞台上钢琴的高大上感觉,希望通过孩子来补足缺憾。但人生只能自己过,靠孩子补偿自己的缺憾,这是人之常情,但也必然造成更多的缺憾。

钢琴是“万能乐器”,好的钢琴演奏家一个人、一架钢琴就能演奏出整个乐队的效果,这是任何其他乐器都难以做到的。在技术上,钢琴是左右手协调动作,有时还要用脚控制踏板,眼睛则要一目十行,同时看到很多乐符。这是对体力、脑力和协调的很好训练。

作为对孩子自律和目标性训练,钢琴也有很大作用。在最初的好奇和兴趣过后,如何坚持下去,达到阶段性和最终目的,这是人生了不起的训练和成就。考过多少级反而是次要的,尤其在现在已经不能用作加分的时候。

小时候对钢琴课哭爹叫娘,长大了自己有空会摸几下,这样的例子也屡见不鲜。

所以家里买钢琴是不错的,关键要避免为了体面和跟风而买。如何知道孩子“是这块料”,就是另外的话题了。

在现实世界里,钢琴还有扰民的问题。孩子练琴的时候不引起邻居不满,还是需要很多谅解和配合的。在这里,新型电子琴可以填补。不仅价格低很多,还可以带上耳机“静默弹琴”,谁都不影响,只是自得其乐。在音质方面,新型电子琴已经达到相当高的水平,并不劣于普及型钢琴。演奏级钢琴当然另作别论,但这也不是消费级钢琴销售的主流。

钢琴销售遇冷,应该是消费理性化的结果,而不是消费降级的象征。就和曾经有一个时候,只要买得起,买车必追BBA,现在就理性多了,国产电车真香。

钢琴代表的消费潮流转变应该代表了一般性的消费理性化。收入降级是很重要的动力,但人们也越来越认识到攀比的无聊。还记得早年憋多少年的收入也要买一个正宗LV包的群体吗?现在这样的人越来越少了,勉为其难还被嘲为智商税。钢琴、BBA等其他“品味高于实用价值”的高档消费品的消费还会回升的,但在收入更加宽松的时候。谁都不想勉为其难了。

中国消费中与收入水平和实际需要脱节的部分并不少,大房子、钢琴、豪车可算几样,主力购买群体远远不是人均12000美元水平所代表的消费力,甚至不是20000-30000美元所代表的真实水平。当前的“消费降级”有很多是去泡沫化。代价有点惨痛,但该拆迁的时候就拆迁,勉强糊墙只会问题越糊越大,最后像日本那样。
作者: huma    时间: 2024-1-19 12:03
我们兄弟姐妹三台钢琴,现在只有我老妈弹
作者: 晨枫    时间: 2024-1-19 12:21
huma 发表于 2024-1-18 22:03
我们兄弟姐妹三台钢琴,现在只有我老妈弹

总算没有完全浪费
作者: 史节    时间: 2024-1-19 12:52
人人搞钢琴,本身就很扯淡。有些人觉得老百姓智商税交的少了就是消费降级了。现在又开始有些人搞骑马了。怎么说呢,很多人总想找一条容易些都赛道让孩子跑。
作者: 旺旺的考拉熊    时间: 2024-1-19 13:23
这就是消费降级,当然说好听点也确实是去泡沫化,一切奢侈品都会遭遇类似的待遇,或早或晚,幅度或大或小而已。本来看起来没什么,但消费这东西有货币乘数效应的,最后会不会导致真正的通缩,我们还要拭目以待。
作者: 随机微分算子    时间: 2024-1-19 16:42
旺旺的考拉熊 发表于 2024-1-19 13:23
这就是消费降级,当然说好听点也确实是去泡沫化,一切奢侈品都会遭遇类似的待遇,或早或晚,幅度或大或小而 ...

出生人口少了,和婴幼儿、儿童相关的产业链上的一切,吃喝拉撒、教育培训,都会随着这些人逐年长大而收缩。
作者: hellotojinge    时间: 2024-1-19 18:08
没有说到根本上。
教育部把钢琴从中考高考中去掉了。
作者: SDY    时间: 2024-1-19 18:16
钢琴热只是特别时期的特别现象,现在只是回归正常而已。

国人的功利主义太强,因为中考加分政策,所以大家一窝蜂的让孩子去学钢琴。其实孩子学习钢琴或者一种其它的乐器是一个挺好的事情,对孩子自身的修养是有很大的帮助,让孩子在成长过程中受益非浅。只是家长要有平常心态,不要有太多的不切实际的想法。

小时候想学一种乐器,但是没有条件,看到音乐老师弹钢琴,那是羡慕的不得了,自己弹琴也只有在梦里。自己有了女儿后,孩子到了7岁的时候就买了架钢琴让孩子学,也没有特出要求,只是想让孩子长大以后有一个音乐的爱好,不要像自己五线谱都不认识。后来孩子弹琴的时候,我坐在沙发里喝着红酒听着琴声,那也是一种很好的感受。
作者: 老票    时间: 2024-1-19 22:27
SDY 发表于 2024-1-19 18:16
钢琴热只是特别时期的特别现象,现在只是回归正常而已。

国人的功利主义太强,因为中考加分政策,所以大家 ...

大学里想学一种乐器,但是没有条件,看到某些男生弹吉他被一堆女生围观,那是羡慕的不得了。


后来当大学老师期间,厚着脸皮挤进教工乐队非要学一种乐器。乐队队长看着我直嘬牙花子,吉他贝斯键盘萨克斯甚至单簧管你都不可能了,想了半天说要不你来个架子鼓吧...... 于是速成三个月当了鼓手。            



学钢琴这条路的成材率其实远远低于高考上大学,音乐这件事如果老天爷不赏饭吃,再怎么刻苦也没用。 中考和高考加分,才是真正的动力。   朋友的孩子在帝都海淀,成绩是杠杠滴,半年前刚被全市第一的中学录取;已经算极为优秀了,上个月因为感冒去不了校乐队集训急得直哭,说少去一周就有可能跟不上而失去主力位置。         

所以我是支持钢琴消费降级的





作者: SDY    时间: 2024-1-19 23:47
老票 发表于 2024-1-19 22:27
大学里想学一种乐器,但是没有条件,看到某些男生弹吉他被一堆女生围观,那是羡慕的不得了。

没错, 大学的时候,如果你会一种乐器,女生看你的眼神都是热辣辣的,崇拜的表情也是藏不住的。。。
作者: 晨枫    时间: 2024-1-20 00:07
旺旺的考拉熊 发表于 2024-1-18 23:23
这就是消费降级,当然说好听点也确实是去泡沫化,一切奢侈品都会遭遇类似的待遇,或早或晚,幅度或大或小而 ...


消费降级是因为没钱,去泡沫化或者理性化是因为不再认为有必要,还是有很大差别的。

在中国当前的经济和社会发展阶段,过度强调奢侈品消费确实不宜。
作者: 晨枫    时间: 2024-1-20 00:17
SDY 发表于 2024-1-19 04:16
钢琴热只是特别时期的特别现象,现在只是回归正常而已。

国人的功利主义太强,因为中考加分政策,所以大家 ...

对,我正是这个意思,你说得比我好。
作者: 旺旺的考拉熊    时间: 2024-1-20 02:23
晨枫 发表于 2024-1-20 00:07
消费降级是因为没钱,去泡沫化或者理性化是因为不再认为有必要,还是有很大差别的。

在中国当前的经济和 ...

以国人的思路,躲开奢侈品的最大可能绝对不是理性消费,就是因为钱不够,起码是对未来赚钱的预期大幅下降。其实,啥时都不该强调奢侈品消费,不过这的确是消费降级的一部分,一定时间内,其乘数效应,影响的绝对不仅仅是奢侈品行业本身
作者: tanis    时间: 2024-1-20 07:13
SDY 发表于 2024-1-19 23:47
没错, 大学的时候,如果你会一种乐器,女生看你的眼神都是热辣辣的,崇拜的表情也是藏不住的。。。 ...

看来不是一代人~ 哈哈哈
作者: tanis    时间: 2024-1-20 07:14
hellotojinge 发表于 2024-1-19 18:08
没有说到根本上。
教育部把钢琴从中考高考中去掉了。

切中要害
作者: togo    时间: 2024-1-20 07:55
老票 发表于 2024-1-19 06:27
大学里想学一种乐器,但是没有条件,看到某些男生弹吉他被一堆女生围观,那是羡慕的不得了。

票兄居然玩过架子鼓,不要谦虚了。鼓手的节奏感身体协调性都要比常人好才行。能一手划圆一手划方才行
作者: 老财迷    时间: 2024-1-20 16:39
说起钢琴,我说点俗气的
当初,LD想让孩子学钢琴,我嫌太贵不同意。反对自然是无效,买了个2万多的二手琴(记不清楚了,那时我还比较缺钱)。
LD还算有点理智,就是让丫丫学一下,没要求考级,我也不知道她水平如何,我是乐盲。
学了3、4年吧,不学了,我说卖掉钢琴吧,LD不同意。

对钢琴,我唯一记得的,是上门的师傅说,这钢琴不错,注意上面不要放东西,天气干燥时要用杯水在琴箱里面。1、2年要调一次音。
于是,放杯水这个活归我。

后来,丫丫一年不碰一次琴了,我的放水工作自然就结束了。这10多年,可能开始调过2次音吧。
现在琴上堆满了杂物

不知有多少家和我家一样
作者: 大黑蚊子    时间: 2024-1-20 20:48
我家老大小学二年级的时候突然对钢琴有了兴趣,于是给他报了个钢琴班,就在我家小区对面,主打就是一个方便。每周上课每天练琴,练琴的时候就跑去培训班琴房去练。
后来还是觉得不太方便,就买了一电钢琴,好像是kaiwi的,花了几千块
再往后一年就没继续学了,我也不催他,自己坚持不下来就说明没这个天赋,还是走考学的路径算了
不过现在他在学习之余偶尔也会打开电钢,自己扒扒歌谱自娱自乐一把,也算是种了颗种子吧

没准他的下一代可能会真正喜欢钢琴呢

作者: 晨枫    时间: 2024-1-20 21:54
旺旺的考拉熊 发表于 2024-1-19 12:23
以国人的思路,躲开奢侈品的最大可能绝对不是理性消费,就是因为钱不够,起码是对未来赚钱的预期大幅下降 ...

这种不顾消费能力的消费不正是非理性消费吗?说到底是不自信,需要买自信。
作者: 晨枫    时间: 2024-1-20 21:55
大黑蚊子 发表于 2024-1-20 06:48
我家老大小学二年级的时候突然对钢琴有了兴趣,于是给他报了个钢琴班,就在我家小区对面,主打就是一个方便 ...

这是正道!
作者: 旺旺的考拉熊    时间: 2024-1-21 09:20
晨枫 发表于 2024-1-20 21:54
这种不顾消费能力的消费不正是非理性消费吗?说到底是不自信,需要买自信。 ...

我的意思是说,他们不买,不是因为不想买,而是买不起,如果收入重新涨起来,奢侈品销售只会恢复原样。把这个当作是他们开始理性消费,只是一厢情愿




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