安踏：干得好和美中不足

晨枫

安踏的logo不熟悉的话，觉得哪里看见过。这明显是收到耐克的启示，李宁logo也有一样的问题

安踏也是福建晋江出来的。晋江出运动品牌，乔丹、特步、鸿星尔克、三六一、匹克都和这里有缘。现在安踏是大厂了，在世界上也仅次于耐克、阿迪，旗下包括始祖鸟、莎罗蒙、威尔逊、FILA（中国）等大牌。但安踏自己的品牌也成功打入高级了。

2019年回上海的时候，在城隍庙偶遇安踏旗舰店。那时听说过安踏，但没有任何直接体验。进店扫了一圈，东西很多，特色谈不上，买了两条运动长裤当室内秋裤穿，价廉物美，很是满意。

马上疫情了，一下子就是三年没有回上海，但从淘宝上再买了两条运动长裤，并买了几件安踏速干T恤。依然很满意。

这次回上海，首先在南京东路偶遇新开的安踏店，离苹果旗舰店和华为旗舰店很近，位置很好。这一段南京东路原来“荒废”了，都是些莫名其妙的沿街建筑，一头要到河南路，另一头要到和平饭店，才“恢复”南京路“应有”的样子，现在全开发起来了。不奇怪，上海怎么可能留这么一段钻石地段继续“荒废”呢？

新安踏点很炫，东西很多，但熟悉的安踏不见了，见到的安踏不熟悉了。安踏不再价廉，但物更美，质量正面硬刚世界最高水平，没有中档以下的东西了。

这大概是安踏转型的结果。应该说，转型成功。中档赛道太拥挤了，安踏继续留在中档赛道不利于发挥集团优势，买入的国际大牌都是高档的，但在品种上与安踏并不重叠，所以也不自相残杀。安踏鞋与莎罗蒙、FILA有重叠，但好像面向不同市场，这个不是太清楚。这次主要看的看是衣裤这些。

质料和做工都是上乘的，无可挑剔，但设计还有美中不足。

黑白灰是运动衣裤永远的长青色，但运动衣裤不应该局限于黑白灰，安踏的很多款式恰恰是这个问题。很好的款式如果在黑白灰的基础上，增加流行的湖绿、灰蓝、淡紫、亮黄、烟红等，选择大大增加，也亮化安踏的形象。双色也可以，但要避免五颜六色的拼色，那与高档不符。安踏已经有纯色夹杂麻点的产品，在编织技术上完全没有问题，在款式上完全可以大胆一些。夹杂麻点的暗橙色是很“跳”但又不扎眼的选择，还可以用麻点构成隐条、隐色块。网点也可以替换麻点，构成低调的色条、色块。细细的反光条也可以有选择地用一些，打破纯色的沉闷。

另一个问题是印花和logo。高档自有高档的做派，不宜把logo弄得很大，很显眼。中国队特款印上耀眼的“中国”、“China”、“Hero”当然没有问题，但这是特款特办。一般款式上，这事还真得低调。高档的逻辑是：如果需要大呼小叫才能吸引你的注意，你根本不是目标用户。

logo宜小不宜大，宜低调不宜高调；各种印花毫无必要，大幅的文字“广告”更无必要。这恰恰是安踏很多款式的问题：胸前印上眼花缭乱的花式，或者莫名其妙的英文字。对高档品牌来说，这是“掉份”的。Icebreaker前几年也玩这个，现在改邪归正了，回归纯色（至多双色）了。

安踏在质量控制和质料上已经达到世界第一梯队，走进安踏店，摸一摸他们的质料，就明白毫无必要再走进隔壁的耐克、阿迪、北面等大牌了。安踏还是要便宜一点，但这已经不重要了。安踏现在是价不廉但物更美。就是要把高档的样子做出来。高档有高档的逻辑，不要让中档的逻辑框住自己。

安踏：干的好！但还是美中不足。现在技术到位了，问题在想得到，而不是做得到。

黄序

晨枫

黄序 发表于 2023-5-6 19:40

就不喜欢这样花里胡哨的

黄序

晨枫 发表于 2023-5-6 19:48
就不喜欢这样花里胡哨的

真难伺候

老票

黄序 发表于 2023-5-7 09:51
真难伺候

能理解，


羽毛球服装基本都是花里胡哨的，选一件称心的对我来说真的很难啊...  最后选的都是素色的，穿上那叫一个老气横秋


上个月买了一件比较花的，到了球场人人说好看。这才明白衣服其实是给别人看的，自己的标准未必很重要

teeger

黄序 发表于 2023-5-7 09:40

我觉得还不错 哈哈哈哈

北京阿新

晨枫 发表于 2023-5-7 09:48
就不喜欢这样花里胡哨的

在雪服里，这种配色太素了。。。

yaquan

最近在油管看到这么一位YouTuber”大头小头去旅行”。是一对合肥小夫妻经常在南亚旅行，最近他俩自费请了一位孟加拉小伙来中国玩，去了好几个城市，让孟加拉小伙大开眼界。
可能是因为视频拍的很受欢迎，安踏也找上了他们，请他们直播带货。专门邀请他们到厦门总部，又是送衣服，送鞋子还请吃饭的。觉得安踏不仅产品做得好，市场营销也做得棒，是深入基层的那种。这样做下去，那些欧美品牌没法竞争啊
https://youtu.be/Q8DzDzkzH_E

白天爱黑夜

现在购买衣服鞋帽，什么品牌，基本只买中国制造，毕竟质量比东南亚生产的好多了。

晨枫

北京阿新 发表于 2023-5-6 21:02
在雪服里，这种配色太素了。。。

雪地服这些就不该是安踏打理发展的，不有始祖鸟和FILA吗？干嘛自相残杀？

晨枫

白天爱黑夜 发表于 2023-5-8 18:32
现在购买衣服鞋帽，什么品牌，基本只买中国制造，毕竟质量比东南亚生产的好多了。 ...

真是这话！

北京阿新

晨枫 发表于 2023-5-9 08:43
雪地服这些就不该是安踏打理发展的，不有始祖鸟和FILA吗？干嘛自相残杀？ ...

安踏是2022年冬奥运会赞助商，这个是志愿者发的。
安踏是中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴，中国队冬奥会的装备是安踏赞助的。

晨枫

北京阿新 发表于 2023-5-8 18:53
安踏是2022年冬奥运会赞助商，这个是志愿者发的。
安踏是中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方 ...

鸿星尔克也有中国队的服装，估计也是赞助商。“中国”两字不是随便谁都能往服装上印的。