设为首页收藏本站

爱吱声

 找回密码
 注册
搜索
查看: 4780|回复: 17
打印 上一主题 下一主题

[经济] BBA的日子到头了吗

[复制链接]

该用户从未签到

跳转到指定楼层
楼主
 楼主| 发表于 2022-7-7 01:33:38 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 晨枫 于 2022-7-6 23:55 编辑
" L+ r, i! V. E, ~, @# w+ p
1 u7 c/ Z# |; K4 C6 V9 J5 ^近些日子来,国产新能源汽车风头十足,成功地赢得了消费者的青睐,尤其在高端市场,形成对进口品牌的强大压力,坊间马上带出“BBA的日子是不是到头了”的讨论。% U/ j" [' k! E6 [8 W. E
2 B: c, h1 Z. I7 @8 u+ j
BBA是奔驰、宝马和奥迪。卡尔.奔驰发明了汽车,奔驰是世界上第一个汽车品牌,也从一开始就与王公显要的生活和出行方式相连,希特勒是最大的奔驰粉,伊丽莎白二世的家人除了英国品牌外,也非奔驰不坐。在60-80年代,霸气侧露的奔驰600SEL成为从齐奥塞斯库到教皇的座驾,风头一度盖过劳斯莱斯和宾利。如今奔驰S系依然是高大上的代表,可能在世界各国的国士政要和名流巨富的坐车中占比最高。
) W5 ?8 Q8 J/ Q1 b# q6 _2 N; k/ i: v& R
宝马在30年代算边缘品牌,50年代复出,但要60-70年代才进身主流高端品牌。奥迪成气候更晚,要80年代以后才摆脱边缘地位,在BBA中也稳居第三。在欧美,奥迪更多地是作为“抗议品牌”,是因为与奔驰、宝马不同,不随大流。沃尔沃也是这个意思。
3 H  @2 B& E9 B( }4 Y! w" ?4 _( b3 N1 F. x
在中国,奥迪布局最早,成功地建立了高端的品牌形象。宝马随后,在90年代后成为成功人士的标牌形象,陈佩斯勾搭范冰冰非宝马不驾,生活中的范冰冰据说开的也是宝马。奔驰反而较晚。或许是因为品牌形象一度“太高大上”,接上中国市场的地气需要一点时间。但现在中国大街上也奔驰满地走了。9 w  ?+ ^( S: a# b( e
8 J* q; R' D. l% }; k
BBA不满足于高端但是小众的市场,多年来,产品线不断下探,并取得了一定的成功。奔驰C系、宝马3系、奥迪A4成为品牌主流,更加亲民的奔驰A系、宝马1系、奥迪A3也大受欢迎,更是满足了希望沾“名牌”的气场又囊中羞涩的群体的愿望。: K: C9 y2 v" K( n$ x- |

; ^7 W0 U% K. }3 q0 d2 X9 a不必对消费者的选择横加道德评判。只要是合理合法合乎心愿的,都是正确的选择。同时,把BBA打成“伪豪华”也不尽公平。奔驰S系、宝马7系、奥迪A8都可贵为国宾专车,是真豪华,不是伪豪华。奔驰C系、宝马3系、奥迪A4属于入门级豪华,在门槛上,但不是伪的。奔驰A系、宝马1系、奥迪A3在汽车世界就是轻奢了,本来就不是豪华车。一棍子统统打死不好。" u8 Q3 t; s* q2 B% ^
* X# C0 ~( |" {4 i
豪华不是有没有某一项特定的配置,豪华更主要的是一种感受。从0-100或者过弯来说,BBA并不出色;从各种配置来说,BBA也不见得比其他品牌更多;从质量和可靠性来说,更是有好些品牌做到不相上下。, C; D! l0 |2 ]

- R# k" I+ @! ~8 x+ E, o5 w1 x2 CBBA的豪华感在哪里呢?除了一般的质量、性能、配置外,BBA在“个性”上各有特色。6 L8 _1 U* w, `  [4 t
: S! m5 ^; T+ i( }, o) f9 c( [
奔驰给人以坚实、沉稳的感觉,但真要疯跑起来,那叫纹丝不乱,还不喘一口大气,好比传说中的英国管家,一面泰山崩于前而不动声色,一面把繁难的事儿在不动声色中都悄悄干了。
; f) M& ^. Y" Y1 f3 o% s0 [- }# @! `/ ?" r; K
宝马则是激情的骏马,永远在暗示你放松马缰,但激情的释放是诗意的、流畅的、优雅的、精确的,而不是狂野的,还在你的激情把自己吓一跳的时候,悄悄地读懂你的心思、帮你收拾干净了,好像你根本没有犯傻一样。
* d! Z7 B% _% k  N; }
( d: z& A9 }+ c  z6 y1 V  n/ x奥迪则像外科医生一样,冷静,精确,理性,并不多话,总是优雅地不动声色。, E3 x; Y6 o- c2 [
8 L, q9 K6 @2 O' S
其他品牌在不同程度上也做到了,但很少有这样完整地做到。7 ?- x; z5 q( J& _- `: y

& U  r7 J6 ^. X) H0 E" z, }这些品质重要吗?谈恋爱的时候投缘、心有灵犀重要吗,还是只有三围、会做饭重要?
7 Z* ]  q9 R# ?( y! V* \& L1 a, `# `4 r' q* f. B/ n+ S5 @
必须说,有不少人买BBA只是因为这是“最好的”,对于它们的“天赋”和”才华”既不珍惜,也不会利用,这是暴殄天物,就像旧时有钱的俗人强娶才高貌美的姨太太一样。但BBA还真是“物”,有人愿意出钱暴殄,那就只有随他们去了。
0 N' Z' x! f0 T7 \$ F. Q8 P
2 C6 i3 _0 e8 B0 a  n3 [7 j3 }现在的问题是:新能源汽车成气候了。( }" O4 l  ]1 v7 K7 Y" w8 Z7 t7 @

. J" g7 o* x. m& h$ W新能源汽车在中国的销售占比中逐渐成为主流,2020年还只有5.8%,2021年增加到14.9%,2022年1-5月增加到23.4%。这是因为中国新能源汽车已经突破了成本控制关、可靠性关和里程焦虑关。
: J0 o: M( L4 o
3 I9 m9 \* p& z# \0 u1 ?6 q/ P突破不等于问题完全解决,只是超过底线要求,进入正向的滚雪球发展了。还不完美,但现在够用了,在向完美挺进。对于大多数中国用车一族还说,市内通勤是主要出行模式,里程焦虑本来就不是最大的问题,可以在家或者工作地点充电而不必到处找加油站,还是便利呢。2 z# H9 t) M0 h7 T

' r" V# L8 I3 ?8 P4 e长途出行就要靠沿路充电站了,还要多一点耐心。好在普通人家一年也没有几次这样的长途出行需求。
1 x8 h- p) t8 E% n' T
! P: }* Q: o# s% a2 K; e- I* [% m' J插电混动是另一个路子,解决了里程焦虑问题,但增加一套内燃机和发电机的重量和复杂性。从长远来说,全电还是插电,还不大好说哪一个代表未来,或许会双管齐下、长期并存?6 D8 C7 m$ P& m/ v" u
8 ?# E5 y! \: J8 [% Y0 c9 ~7 J% `' z
中国新能源汽车也在猛力加料。不是从传统的舒适角度,而是从数字化和互联化方向入手。理想L9差不多是车轮上的IMAX影院了,在信息化和娱乐化方面进了一大步。这是很有中国特色的高端路线,欧美品牌在车内全屏方面实际上落后了。这是不是领导潮流,还是只是中国特色,现在还不好说。
+ n$ A; e+ E9 h! l" P
* y. n. ^* F* b1 f% ?- }中国新能源汽车也在自主驾驶方面一马当先。眼下还不时听说出问题,但这是成长中的阵痛。这个问题解决后,不仅对消费者乘用车是革命,对商用车更是革命,影响到千百万职业司机的生计,但这是另外一个话题了。2 {1 j% \/ F* _) m2 }8 U4 E) X

7 _3 Q) M4 L" p- bBBA也在发展新能源,但必须说,这不是他们的擅长,最终是否能成功转型,现在还不好说。他们对内燃机已经形成很深的路径依赖。, d3 i) {1 S3 L7 o
# Z! U: P2 o* v1 m5 e% K! F3 T
在数字化世界里有“数字洞穴人”(digital caveman)、“数字移民”(digital migrant)、“数字原生民”(digital native)的说法。数字洞穴人指刚对数字化有点开窍,但根本谈不上数字化的“老辈人”;数字移民指随着数字化成长,从数字蛮荒时代“移民”到数字化时代,适应数字化,但还带有很多蛮荒时代的印记;数字原生民则是生来就在数字化时代,思维和期望都反映了数字化时代,数字化之前的事物和做法反而陌生。8 R' X! R+ o9 |+ R6 _" O7 y; \/ `

  i( R' T) U( x( B' n延伸到汽车世界,也可以用洞穴人、新移民和原生民来描述。特斯拉之外的美国汽车大体可看作洞穴人,BBA则在努力从洞穴人向新移民转型。中国汽车则是分裂的。老势力与美国汽车差不了多少,顶多向德国看齐,但新势力则是原生民,没有历史负担。
: N) V! y2 |8 B
" y/ W9 a: p/ N4 M  w主流汽车世界的未来属于全电和插电,这是肯定的。BBA即使能成功转型,也将放弃很多传统特色,好比劳力士去与苹果手表竞争数码技术了。奔驰EQS在很多方面“不像奔驰”了。但这也提示了一点:传统的内燃机汽车可能会和全机械手表一样,在未来的汽车世界里有自己的一席之地。1 [3 y. ^. i9 Z8 h4 ]

# H2 k1 d& M# ?, M0-100、安静、过弯只有在做不到的时候才重要,驾车还有主观感受。人常说的操控感之外,发动机的雄浑是一部分,油润、丝滑的运转也带来难以名状的愉悦。在电子手表不值钱的今天,全机械手表卷土重来,正是因为那种精密感和机械美感。
& w* ]" E% j! H7 r, J& f3 \* J
; d9 Z+ X# |( \; a2 Y  v2 p这可能是BBA的归宿。, i! G! p; R0 l  V7 f
9 m$ d$ J4 Y; i
禁售燃油车不是障碍,氢动力与内燃机是相容的。' m  i" `4 q# x. h

# n) W0 W8 J# Q" O" d但BBA可能也需要收缩战线,放弃轻奢,重回高端。亲民化对品牌的豪华形象本来就是稀释,在汽车世界里不乏异议。
  C* T0 l9 X5 N8 {1 O! n6 T. v
5 f* A5 s5 s1 ?9 @  B要员的豪华轿车可能在很长时间里不能全电化。考虑到安全问题,必须有长途狂奔的能力。内燃机驱动的话,跟一辆警卫车上拉几桶油,停车加油要不了几分钟,但要充电,就费时间了,要耽误事。插电也不行,内燃机增程模式时动力不足,只能维持,不能狂奔。
$ @% S! ^6 n+ C+ ^" T7 }8 i: ]4 R. U$ t! ]4 b
即使在环保高调唱得很响的国家,也绝少使用全电或者插电车作为元首车或者国宾车的。$ j( x9 u! ?4 t3 b) B: V

8 `9 ]- @- m9 `, e, J6 X+ xBBA应该从神坛上拉下来,放回应有的位置。但BBA的日子到头了吗?早着呢。

评分

参与人数 7爱元 +62 收起 理由
常挨揍 + 12
水风 + 8
方恨少 + 12
长叶林 + 8
可梦之 + 8

查看全部评分

本帖被以下淘专辑推荐:

  • TA的每日心情
    开心
    3 天前
  • 签到天数: 794 天

    [LV.10]大乘

    沙发
    发表于 2022-7-7 02:35:53 | 只看该作者
    现有的氢动力车好象都是用氢气“燃烧”的能量充电,然后还是电力驱动的,不是氢气内燃机。
    * Q4 f. `1 w0 h, A) @# Q$ B; n& X- L% h
    电车除了里程焦虑意外,还有就是峰值功率的问题,能不能长期保持纸面上的最大马力。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    板凳
     楼主| 发表于 2022-7-7 03:46:23 | 只看该作者
    长叶林 发表于 2022-7-6 12:350 z0 M+ ~; w$ v$ }5 ^) m
    现有的氢动力车好象都是用氢气“燃烧”的能量充电,然后还是电力驱动的,不是氢气内燃机。
    & X0 m9 |0 `$ v/ @# E2 n* ]- S/ A8 e, ^' X9 L1 ~' y" t/ j5 Q
    电车除了里程焦 ...

    $ I3 C; l0 i. x5 |) Y你说的只是氢燃料电池动力。氢内燃机肯定是有的,还不少 ,BMW就有。用氢内燃机充电,那就是脱那啥放那啥了,多此一举,毫无必要。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    开心
    3 天前
  • 签到天数: 794 天

    [LV.10]大乘

    地板
    发表于 2022-7-7 03:58:37 | 只看该作者
    晨枫 发表于 2022-7-7 03:46
    # m# _( g( x4 K! ~' B! n你说的只是氢燃料电池动力。氢内燃机肯定是有的,还不少 ,BMW就有。用氢内燃机充电,那就是脱那啥放那啥 ...
    / @( Z) ~2 l4 e. `+ i; |
    宝马现在只开发氢燃料电池了。大部分车企好像都放弃氢内燃机的开发了。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    开心
    2018-10-22 05:51
  • 签到天数: 2 天

    [LV.1]炼气

    5#
    发表于 2022-7-7 04:07:55 | 只看该作者
    奥迪不是灯厂么?
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    6#
     楼主| 发表于 2022-7-7 04:29:04 | 只看该作者
    长叶林 发表于 2022-7-6 13:58
    , G$ l9 K; s1 q* Q8 t! q$ B宝马现在只开发氢燃料电池了。大部分车企好像都放弃氢内燃机的开发了。 ...
    " H1 `* z( q+ v3 }% {
    这是因为氢内燃机没有什么好开发的,但氢燃料的基础设施又不齐备,没法推广,要要发就只有氢燃料电池了。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    7#
     楼主| 发表于 2022-7-7 04:30:49 | 只看该作者
    夏雨 发表于 2022-7-6 14:07
    ( t2 [: s6 v" [+ D& Z9 @' C奥迪不是灯厂么?
      K. f% j+ m. L9 h+ q0 t! P
    那你要看看现在奔驰的灯光秀了,说是车内灯色有270多种选择,摇头中
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    慵懒
    4 小时前
  • 签到天数: 2992 天

    [LV.Master]无

    8#
    发表于 2022-7-7 05:48:42 | 只看该作者
    感觉华为的座椅系统就是向舒适进军,不过不是向BBA看齐,是让互联网时代的年轻人更舒适。以后BBA服务于老派人,新潮的未必选择。华为在手机时代进攻高端和商务的能力有目共睹。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    擦汗
    2025-5-22 23:34
  • 签到天数: 3170 天

    [LV.Master]无

    9#
    发表于 2022-7-7 06:01:58 | 只看该作者
    晨枫 发表于 2022-7-6 15:30/ O2 v8 b. \* E- y5 v$ A
    那你要看看现在奔驰的灯光秀了,说是车内灯色有270多种选择,摇头中
    $ _9 Y8 K4 p$ F! O
    五菱的车灯都能编程了。。。可以定时播放“牛LP万岁”的字样。。。。。。。还彩色的。。。

    点评

    油墨: 5.0 油菜: 5.0
    给力: 5.0 这真是极好的: 5.0
    涨姿势: 5.0 不明觉历: 5.0
    油墨: 5 油菜: 5 给力: 5 涨姿势: 5
      发表于 2022-7-10 20:26
    油墨: 5 油菜: 5 给力: 5 涨姿势: 5 不明觉历: 5
    外面彩旗飘飘?  发表于 2022-7-7 15:28
    油墨: 5 油菜: 5 给力: 5 这真是极好的: 5
      发表于 2022-7-7 12:32
    油菜: 5
      发表于 2022-7-7 11:27
    油墨: 5
      发表于 2022-7-7 09:59
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    开心
    昨天 21:29
  • 签到天数: 3430 天

    [LV.Master]无

    10#
    发表于 2022-7-7 08:41:40 | 只看该作者
    赫然 发表于 2022-7-7 06:01, I. M) \/ {( n1 z$ x
    五菱的车灯都能编程了。。。可以定时播放“牛LP万岁”的字样。。。。。。。还彩色的。。。 ...
    0 d3 ?4 S8 g( a  ^6 L
    说到心坎里了
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    11#
     楼主| 发表于 2022-7-7 12:31:45 | 只看该作者
    testjhy 发表于 2022-7-6 15:483 @0 s, y+ E; T0 g4 B
    感觉华为的座椅系统就是向舒适进军,不过不是向BBA看齐,是让互联网时代的年轻人更舒适。以后BBA服务于老派 ...
    9 M" D: d2 s: Y7 f
    奔驰和沃尔沃的座椅最舒服,宝马还行,奥迪没有坐过太长时间,说不好。8 x( w& z1 @- c0 d9 l( n; o
    7 Q4 v0 ~  M5 v6 @: \
    让年轻人更舒服?听上去就不大靠谱啊,有的姿势好像舒服,实际上很伤脊椎,PG坐久了也不舒服。$ q" o  V+ l0 ?. m) I* x2 q! h" N
    # m' [8 b$ y# k! \' B) z
    奔驰的话,8-10小时下来,人累了,PG不累,腰背不累,这可不是什么车都可以做到的。租的现代、马自达、日产、福特都做不到。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

  • TA的每日心情
    开心
    2019-4-29 10:01
  • 签到天数: 334 天

    [LV.8]合体

    12#
    发表于 2022-7-7 13:09:29 | 只看该作者
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    13#
     楼主| 发表于 2022-7-7 13:54:36 | 只看该作者
    lorry 发表于 2022-7-6 23:09
    4 U- F6 ^1 H! w! E+ ^( ghttps://weibo.com/5647310207/LB4tmeGTn
    2 F3 W" D) n6 L2 h; N& h$ r2 |2 N
    以讹传讹吧。把税务局当多傻的傻子啊。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    手机版|小黑屋|Archiver|网站错误报告|爱吱声   

    GMT+8, 2025-7-28 04:47 , Processed in 0.039533 second(s), 20 queries , Gzip On.

    Powered by Discuz! X3.2

    © 2001-2013 Comsenz Inc.

    快速回复 返回顶部 返回列表