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标题: 商学院笔记(六)--投资分析报告是怎么写出来的 [打印本页]

作者: nightelf2020    时间: 2012-12-13 21:29
标题: 商学院笔记(六)--投资分析报告是怎么写出来的
在我看来,报告份为三部分。6 ?& h; H+ y. g/ m( A% g

8 O4 {6 @$ d7 a0 s1.,财务分析方法,也就是会计学
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我的理解是,会计是一门语言,可以窥一个企业的行为。企业的行为,首先要看行业特性,要跟前后时间比较,还要跟同行业企业比较。企业的行为,分为三部分,运营(operation),投资(investing),融资(finance).
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7 x' Z7 ^0 X) A; g3 @. r8 E首先拿到财务报表,资产负债表Balance Sheet(BS), 盈亏表Income Statement( IS), 现金流量表cash flow statement.(CFS) 三张表。6 B- n& O7 K) n, b) ?. D

$ D& j! X) P. |BS,反应资产,负债,和资本金的情况。
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杜邦分析
' C  e' L  _/ L; I8 _5 C, y9 @ROE= net income / Average equity = net income/revenue * revenue/ Average asset * Average asset/ Average Equity ! u5 A2 d' T8 u- Q) A
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ROE是直接反应一个公司的资产收益情况,
! x4 s! l* k3 B: DROE可以拆开成为三项,分别代表运营,投资,融资的质量。这样看可以搞清楚ROE是由哪方面驱动的。6 O" ^. j6 s/ @+ m
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之后还要深入分析运营,投资,融资三方面。
8 i9 T! S: R9 B" F" t运营是gross margin, expense ratio 6 V" h: q- a  E1 Q( G6 {. d
投资是Asset turnover, inventory turnover, Account receivable turnover,这里名字叫投资,更确切的说,是资产的使用效率,# N$ r9 i3 L& G! m9 s
融资是 debt ratio, current ratio, quick ratio 反应企业的风险,和举债能力。
, y8 \" [8 _% Y外加一个 earning quality 反应运营利润里,现金占的比例多少,当然是越多越好啦。
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9 d' w. u) E* u+ A8 M0 Y. g* Y* h' T一般一个指标,都是反应了企业的一种行为。这种行为,会有一些好处和坏处,再看当时的大环境,如果大环境发生改变,导致这些好处或者坏处发生,就是企业的机会和风险。
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! F  V  p" R# g9 `* z7 y还有,企业内部如果进行一项行为,会导致其他的指标如何变化。比如借一笔钱,会导致debt ratio如何变化,现金流如何变化等。
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& z# f( T2 p5 F+ R5 b! |% n资产负债表部分
; q0 q' q9 P% m  N4 N9 q" \( @资产部分,inventory, Account Receivable( AR), Fixed Asset, investment是比较重要的,这些部分每年占比,如何变化,与行业的比较非常重要。比如一个企业突然有一笔账收不回来,大额的write off, 就会是一个坏的信号。
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% j8 j+ S. y3 {4 i- B( d负债部分我学的不深刻,只晓得bond这个东西比较重要。
) m) C. P1 M% |( gEquity 部分,基本就是股票啦。这里说一下,股票分红,和十送十那种转增,对一个企业的本质其实没有任何影响,按理说不应该暴涨的。
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  v" _+ }: O7 Y$ ?) }- [( U盈亏表:就是要看赢利点在哪里,成本点在哪里,由于什么原因发生的。再跟过去对比,对未来有何影响。
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6 k$ L4 a: Y0 ^% _6 q现金流量表,先看总数是怎样,和利润对比一下。再看运营,投资,融资三部分的现金流情况。一般稳定型大企业,运营现金流会很好,融资部分都是负的,因为在归还以前的欠债等。投资部分不一定。而发展中的企业,运营现金流可正可负,而融资是正的,投资是负的。) K5 ^4 c5 z# c8 o
这里要注意的是,很多企业盈利情况很好,但是现金流情况糟糕,这样有可能是企业为了做账,运用credit sales,就是赊账卖货。这样AR就会增大,风险会增大。 同样,有的时候企业是亏损的,但是现金流很好,这里有可能是大量的fixed asset 折旧产生成本,但是这些成本不会需要现金支出。
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' Y( F3 T; U( @& H4 c这里说一下为何A股很少有退市的。A股规定3年亏损的退市。在旧的会计准则下,假如我已经亏了1年,第二年我会折旧很多固定资产,Inventory, AR, 这些都是成本,这一年我会亏损特别多。第三年时候,我会重新估值,把一些Inventory ,AR 重新变好,这样就会变成盈余,第三年很可能就有利润了。这种操作其实对公司内部价值没任何影响。
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还有特殊行业的一些指标,比如房地产行业,存储的地属于inventory, 所以这项指标就特别重要. 之前做过一个从不同行业角度分析万科对比三一重工的财报的作业,虽然很基础,而且我写的有不全对,老师也没给答案,但是有兴趣的朋友可以看下财务报表的看法,等以后有机会贴上来。+ D4 O7 |1 u+ @$ z
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这样大概就可以看到一个企业的大概情况了,每一条其实都需要细分进行分析,那高级的东西俺还木有开始学哈。
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8 n! h4 t! f0 C* L# m# V4 {9 \2. 市场情况: }+ `! ]! s+ {* A4 r* f6 K4 {1 B7 Q
这门课学的比较糟糕,因为俺不晓得如何从空气中找到合适的信息,然后联系起来,变成一个有逻辑的框架。这里有个趋势是,现在市场营销也需要走数据的路子。
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这里需要看的是5C ,company, competitor, customer, collaborator, context 2 l! G  }2 D- s1 A7 c+ m! J& r, X/ I
最重要的是Customer 定位,晓得客户的真实需求,把客户的每一个想法的能想清楚,把产品做好即可。8 m: G# J- {( e! E! u1 {: y

# T+ X& ~3 U. d8 C) K- U7 `然后是STP,segmentation, Target, Position. , T/ c% b0 L2 S  T! ^/ ~# ~
把这个可能的客户群分类,选择特定的,需要自己产品的客户作为目标。
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同时还涉及到如何定价,如何经营品牌(尤其对于奢侈品),都是比较重要的部分。. I8 x, o  Y& X3 a* ~. E9 h4 ~8 R

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) ~- D: d2 f; w& Z6 y" `- l3. 企业融资,投资,和估值
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, ^( P# Z, x- B9 O对于投资一个项目,如何判断该做不该做?( B2 u+ ]7 h) n
最常见的方法是算NPV,就是净现值。如果NPV大于0,就做。, R( z: _" D) N, {4 ]# @; P3 I
这里的基础是,不同时间点的钱,是不同的,比如3%的通胀率,明年的103相当于今年的100块。
  u1 N& I& O( u. M这样,如果我每年有
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这样,今年的100和明年的100到底有多大的区别的,这里需要一个折现率的概念,discount rate。比如这个折现率是10%,那么明年的100块等于今天的100/(1+10%)
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这样,把一个投资项目没一年的现金流都算出来,然后全部折现到今天,就可以算出NPV,然后减去今天要投资的钱,如果是正的,则投资,负的,就不投。2 f  I& o3 h% l- T$ I4 v

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6 |/ A; J( `+ w. ]9 d这样,一个企业的估值方法也就出来了,比如茅台,股票价格是200块,可以算出企业的总价值。0 Z4 I8 O1 Q% |7 d
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那么今天这么多银子买茅台是亏是赚呢?
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1,        估计出这辈子的现金流,这里需要好多的假设,来让预估尽量准确。
, u0 p& |, ^) m: x4 W( H5 ^2 S2,        算出一个Discount rate,这里叫 WACC,是一个企业的综合资本成本,是debt 和equity 部分融资成本加权平均的。8 u! s* u/ p* a0 R9 x% w6 \4 l$ X
3,        把现金流折现到今天的NPV,看看大于市值还是小于市值。就晓得茅台是低估还是高估了。
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当然这是最基本最基础的方法,中间每个细节都做好,需要好多分析工作的。
4 i6 t6 C7 j. Q! l" a
# I& b" ?) W: t2 y6 E& @+ l但是这三部分都写好了,就是一个企业的分析报告了。如果三部分都能做好了,基本上管半个企业就差不多了。要管好全部企业,还要管好人,呵呵,那是另外一半。6 |2 ^( D4 D: z  _* {, `6 ]& k! q

作者: 奥特曼    时间: 2012-12-13 22:24
不错,不错,持续关注
作者: 在南极站岗    时间: 2012-12-14 21:55
好文章,值得收藏。。。




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