( h' f' s( S# P0 `; V! P0 V# h说起来，日本还有樱花胶卷，从1929年就开始制造胶卷，还在1940年宣布研制成功彩色胶卷。当然，那是在二炸期间，日本又不像美国，本土不单没有受到战事的拖累，还大发战争财。樱花彩卷到战后才量产化，在日本国内一直被富士压着打，在国际上也只能跟着Ilford、Agfa等捡漏。: A$ A; `. N q6 B. v
% X) J0 g, I5 K1 g9 X' G但是数码时代来了。 . X* d9 n) M; M; d0 z9 [ ` ; d9 G; J7 C) s& T s l$ [3 T说起来，柯达发明了数码摄影，但对自己的发明三心二意，唯恐抢了胶卷的生意。这是先行大厂的固有纠结，即使看到自家新发明的前景，也舍不得牺牲眼下的摇钱树，最终误了自己性命。这一幕在今天的欧美油车大厂重演。 ( N) k, H: m+ P/ ~9 W( X & l- a- J# h; A! Z; k' N B柯达曾经用顶级尼康机身作为平台，推出自己的高端数码相机，在90年代就售价高达2万美元，当然除了少数新闻机构，鲜有问津。主流相机厂家里，尼康、佳能已经“天下三分、尼佳有二”，但尼康还是作为更加高大上的存在而压着佳能一头。佳能少了市场份额，也少了历史包袱。首先用EOS系统突围，镜内对焦马达完美解决了机身马达与驱动各种镜头的匹配难题，然后再接再厉，推出低成本数码单反。EOS 40D成为划时代的一代，打破“数码只有便利，画质还得看胶片”的迷思。 . A6 n5 c6 J- e4 J ; ?4 x* Q/ s+ T- {8 O8 \$ _柯达在30年代还推出过简易相机，但相机从来不在柯达的主流业务内。富士则不然，早早涉足相机业务。从傻瓜、单反到中幅，一应俱全。虽然小众，但可能得到胶卷生意的贴补，舍得用工用料，声誉很不错。富士中幅尤其独特，GX680采用独特的6x8格式，比常见的6x4.5、6x6、6x7更大，比6x9轻便，在“底大为王”的胶卷时代很受推崇，4:3的比例也更加符合常见审美。GA645则是少见的“中幅傻瓜”，相对轻小，但依然得益于中幅的画质，在“识货者”圈子里很得欢迎。1 ~4 J4 F4 t6 b; o. T3 H, Y
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有了这样的底子，富士在数码时代转型数码相机，如今富士成为CNS之外第二梯队的排头兵，这其实得益于富士的胶片经验。6 [% C4 u) X( o" y ~; e5 t
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富士胶卷不纠结于逼真，而追求“美化”，尝到好处后，一发不可收拾。在胶卷时代，反转片（也称幻灯片）需要用灯箱或者幻灯机才能看，所以特别通透，也特别容易反映出色彩。富士反转片接连推出Velvia、Provia、Astia等，大获成功，弄得柯达也只好跟进，推出E100系列，而不再专守Kodachrome。Velvia高饱和、高反差，特别适合风光、景色、花卉，乌糟天也可以给你拍出五色缤纷来。Astia柔和、自然，肤色特别好，这点对白人很重要，否则一不小心就把人拍成惨白了，特别适合人物；Provia居中，适合一般纪实拍摄，不够“出大片”，但也不会不合时宜地夸张到离谱。6 L- i, R/ \1 F0 i' s5 ~
7 b; b' N n: l' f& W, P: l( Q这其实是对不同色彩和亮度的敏感度的微调，这样的经验可以用于CCD/CMOS的设置上，使得富士系数码相机从小到大都有讨人喜欢的色彩，尤其是喜欢到处打卡出片的小姐姐。太写实的画面不够戏剧化，富士的色系正好对喜欢火锅、麻辣烫一代的胃口。现在手机照相极大普及后，写实纪实不成问题，艺术创作才是数码相机的生存之道，某种夸张反而必要，富士踩对了点。 ) w% v7 l# Y+ n( ^' H8 L2 b; J+ G" v ( U" L0 w* T+ C: B( o这样一来，富士在数码时代活得滋润，X100VI上市一年多了，还常常断货，这对其他相机品牌是不可思议的。富士中幅GFX100系列和哈苏X2D系列厮杀得有来有回，这也是胶卷时代不可思议的，哈苏500C是无可争议的标杆。9 c* g" G& u4 K( Q$ E1 R4 b
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胶卷在“回潮”，小姐姐们尤其追捧胶卷相机的仪式感。这或许是缺乏仪式感时代的“缺啥补啥”。但仪式感只是5分钟的小众需求，胶卷的本质问题最终会打跑仪式感，把其实对拍照只求“好看”的小姐姐们吓跑。所以胶卷回潮救不了柯达，富士则反正不靠胶卷救。; C) ~4 W) T. h% d/ y$ G% e- z
' E q: w( h; h6 _从胶卷时代过来的人，很难不对柯达落幕有所伤感。对于美国来说，这可能更加伤感。GE走了，RCA走了，现在柯达也走了。更重要的是，走的不是一个公司、一个品牌，而是一个时代、一种情怀。# T7 X0 h6 K, Z' m' J: ?
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新名牌不断涌现代表的是国家的发展，老名牌不断消亡代表的是国家的衰落。什么时候可口可乐也走了，那美国真是完了。 ! _/ F8 K W" U! i3 S- L3 K( _4 P, @6 l/ C% k* i8 s9 b! A
这意味着富士真永生了吗？ Q( B$ |& B$ R/ K5 F v9 u