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标题: BBA的日子到头了吗 [打印本页]
作者: 晨枫    时间: 2022-7-7 01:33
标题: BBA的日子到头了吗
本帖最后由 晨枫 于 2022-7-6 23:55 编辑
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( B6 X7 D% h0 F: A0 Q近些日子来，国产新能源汽车风头十足，成功地赢得了消费者的青睐，尤其在高端市场，形成对进口品牌的强大压力，坊间马上带出“BBA的日子是不是到头了”的讨论。
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( D5 F# C2 g7 l! c5 O) w1 EBBA是奔驰、宝马和奥迪。卡尔.奔驰发明了汽车，奔驰是世界上第一个汽车品牌，也从一开始就与王公显要的生活和出行方式相连，希特勒是最大的奔驰粉，伊丽莎白二世的家人除了英国品牌外，也非奔驰不坐。在60-80年代，霸气侧露的奔驰600SEL成为从齐奥塞斯库到教皇的座驾，风头一度盖过劳斯莱斯和宾利。如今奔驰S系依然是高大上的代表，可能在世界各国的国士政要和名流巨富的坐车中占比最高。* C8 \' |# e/ G. h2 v" @: `
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宝马在30年代算边缘品牌，50年代复出，但要60-70年代才进身主流高端品牌。奥迪成气候更晚，要80年代以后才摆脱边缘地位，在BBA中也稳居第三。在欧美，奥迪更多地是作为“抗议品牌”，是因为与奔驰、宝马不同，不随大流。沃尔沃也是这个意思。
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9 D+ e  h+ O: O( k" \6 b- g7 u在中国，奥迪布局最早，成功地建立了高端的品牌形象。宝马随后，在90年代后成为成功人士的标牌形象，陈佩斯勾搭范冰冰非宝马不驾，生活中的范冰冰据说开的也是宝马。奔驰反而较晚。或许是因为品牌形象一度“太高大上”，接上中国市场的地气需要一点时间。但现在中国大街上也奔驰满地走了。
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BBA不满足于高端但是小众的市场，多年来，产品线不断下探，并取得了一定的成功。奔驰C系、宝马3系、奥迪A4成为品牌主流，更加亲民的奔驰A系、宝马1系、奥迪A3也大受欢迎，更是满足了希望沾“名牌”的气场又囊中羞涩的群体的愿望。
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不必对消费者的选择横加道德评判。只要是合理合法合乎心愿的，都是正确的选择。同时，把BBA打成“伪豪华”也不尽公平。奔驰S系、宝马7系、奥迪A8都可贵为国宾专车，是真豪华，不是伪豪华。奔驰C系、宝马3系、奥迪A4属于入门级豪华，在门槛上，但不是伪的。奔驰A系、宝马1系、奥迪A3在汽车世界就是轻奢了，本来就不是豪华车。一棍子统统打死不好。
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豪华不是有没有某一项特定的配置，豪华更主要的是一种感受。从0-100或者过弯来说，BBA并不出色；从各种配置来说，BBA也不见得比其他品牌更多；从质量和可靠性来说，更是有好些品牌做到不相上下。
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BBA的豪华感在哪里呢？除了一般的质量、性能、配置外，BBA在“个性”上各有特色。
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; m: `% Y+ m2 L4 i奔驰给人以坚实、沉稳的感觉，但真要疯跑起来，那叫纹丝不乱，还不喘一口大气，好比传说中的英国管家，一面泰山崩于前而不动声色，一面把繁难的事儿在不动声色中都悄悄干了。" T' R) F- T3 H- Z3 a/ r
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宝马则是激情的骏马，永远在暗示你放松马缰，但激情的释放是诗意的、流畅的、优雅的、精确的，而不是狂野的，还在你的激情把自己吓一跳的时候，悄悄地读懂你的心思、帮你收拾干净了，好像你根本没有犯傻一样。9 j: L  ~+ b: I6 t" ?$ A0 |

' {6 [* E% _/ Z" D奥迪则像外科医生一样，冷静，精确，理性，并不多话，总是优雅地不动声色。
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其他品牌在不同程度上也做到了，但很少有这样完整地做到。
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& c+ J' d' v$ J2 B0 A这些品质重要吗？谈恋爱的时候投缘、心有灵犀重要吗，还是只有三围、会做饭重要？$ F' ~! ]( C; [  Q' t- J
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必须说，有不少人买BBA只是因为这是“最好的”，对于它们的“天赋”和”才华”既不珍惜，也不会利用，这是暴殄天物，就像旧时有钱的俗人强娶才高貌美的姨太太一样。但BBA还真是“物”，有人愿意出钱暴殄，那就只有随他们去了。
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; H5 w* T; G  u* ~' C4 \) E  F5 \现在的问题是：新能源汽车成气候了。+ z# [" Z* Q! n9 w2 m# G
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新能源汽车在中国的销售占比中逐渐成为主流，2020年还只有5.8%，2021年增加到14.9%，2022年1-5月增加到23.4%。这是因为中国新能源汽车已经突破了成本控制关、可靠性关和里程焦虑关。
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& Y7 N5 c' f4 q/ A& g/ x, N突破不等于问题完全解决，只是超过底线要求，进入正向的滚雪球发展了。还不完美，但现在够用了，在向完美挺进。对于大多数中国用车一族还说，市内通勤是主要出行模式，里程焦虑本来就不是最大的问题，可以在家或者工作地点充电而不必到处找加油站，还是便利呢。2 ]# i! b( ?" P2 Z% ^% `: t- N

9 A/ h2 [5 r" H: [+ r长途出行就要靠沿路充电站了，还要多一点耐心。好在普通人家一年也没有几次这样的长途出行需求。- [: w) R+ e: E. y1 I

; n1 R) Y- [% F4 ^* Y( ]) n! h插电混动是另一个路子，解决了里程焦虑问题，但增加一套内燃机和发电机的重量和复杂性。从长远来说，全电还是插电，还不大好说哪一个代表未来，或许会双管齐下、长期并存？
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& R: b; a7 C, n% c* ?  w. T中国新能源汽车也在猛力加料。不是从传统的舒适角度，而是从数字化和互联化方向入手。理想L9差不多是车轮上的IMAX影院了，在信息化和娱乐化方面进了一大步。这是很有中国特色的高端路线，欧美品牌在车内全屏方面实际上落后了。这是不是领导潮流，还是只是中国特色，现在还不好说。
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中国新能源汽车也在自主驾驶方面一马当先。眼下还不时听说出问题，但这是成长中的阵痛。这个问题解决后，不仅对消费者乘用车是革命，对商用车更是革命，影响到千百万职业司机的生计，但这是另外一个话题了。* a4 G* B9 w# z

, }6 @5 M7 q  {7 h! A. d: ]BBA也在发展新能源，但必须说，这不是他们的擅长，最终是否能成功转型，现在还不好说。他们对内燃机已经形成很深的路径依赖。
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在数字化世界里有“数字洞穴人”（digital caveman）、“数字移民”（digital migrant）、“数字原生民”（digital native）的说法。数字洞穴人指刚对数字化有点开窍，但根本谈不上数字化的“老辈人”；数字移民指随着数字化成长，从数字蛮荒时代“移民”到数字化时代，适应数字化，但还带有很多蛮荒时代的印记；数字原生民则是生来就在数字化时代，思维和期望都反映了数字化时代，数字化之前的事物和做法反而陌生。
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延伸到汽车世界，也可以用洞穴人、新移民和原生民来描述。特斯拉之外的美国汽车大体可看作洞穴人，BBA则在努力从洞穴人向新移民转型。中国汽车则是分裂的。老势力与美国汽车差不了多少，顶多向德国看齐，但新势力则是原生民，没有历史负担。5 b( ^% @1 h% z4 ?
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主流汽车世界的未来属于全电和插电，这是肯定的。BBA即使能成功转型，也将放弃很多传统特色，好比劳力士去与苹果手表竞争数码技术了。奔驰EQS在很多方面“不像奔驰”了。但这也提示了一点：传统的内燃机汽车可能会和全机械手表一样，在未来的汽车世界里有自己的一席之地。* U1 C, d, K. X4 z; `! M/ J
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0-100、安静、过弯只有在做不到的时候才重要，驾车还有主观感受。人常说的操控感之外，发动机的雄浑是一部分，油润、丝滑的运转也带来难以名状的愉悦。在电子手表不值钱的今天，全机械手表卷土重来，正是因为那种精密感和机械美感。6 k  O' D9 d( u/ a0 i* B
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这可能是BBA的归宿。
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6 N* p+ a. ^6 P5 a( q禁售燃油车不是障碍，氢动力与内燃机是相容的。' W( K+ \- [0 D& R
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但BBA可能也需要收缩战线，放弃轻奢，重回高端。亲民化对品牌的豪华形象本来就是稀释，在汽车世界里不乏异议。3 b( z% h. ~& D1 l

* m+ C/ X2 d  P要员的豪华轿车可能在很长时间里不能全电化。考虑到安全问题，必须有长途狂奔的能力。内燃机驱动的话，跟一辆警卫车上拉几桶油，停车加油要不了几分钟，但要充电，就费时间了，要耽误事。插电也不行，内燃机增程模式时动力不足，只能维持，不能狂奔。# y! }! o9 Y- _4 j$ ^  w& a
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即使在环保高调唱得很响的国家，也绝少使用全电或者插电车作为元首车或者国宾车的。' |- T5 i8 {; E- r
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BBA应该从神坛上拉下来，放回应有的位置。但BBA的日子到头了吗？早着呢。
作者: 长叶林    时间: 2022-7-7 02:35
现有的氢动力车好象都是用氢气“燃烧”的能量充电，然后还是电力驱动的，不是氢气内燃机。# H# z% C; H# y$ p' U* g: E

6 {7 Y# T+ \( i6 A电车除了里程焦虑意外，还有就是峰值功率的问题，能不能长期保持纸面上的最大马力。
作者: 晨枫    时间: 2022-7-7 03:46
长叶林 发表于 2022-7-6 12:35
  O. r7 Z1 Y& G  E* z现有的氢动力车好象都是用氢气“燃烧”的能量充电，然后还是电力驱动的，不是氢气内燃机。% R( |0 ?2 ]1 A5 u7 k  V0 _+ h$ o0 F
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电车除了里程焦 ...

3 w& i+ p% K. Q% `- Q+ W你说的只是氢燃料电池动力。氢内燃机肯定是有的，还不少 ，BMW就有。用氢内燃机充电，那就是脱那啥放那啥了，多此一举，毫无必要。
作者: 长叶林    时间: 2022-7-7 03:58
晨枫 发表于 2022-7-7 03:467 e% Z! A; t5 J0 E
你说的只是氢燃料电池动力。氢内燃机肯定是有的，还不少 ，BMW就有。用氢内燃机充电，那就是脱那啥放那啥 ...
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宝马现在只开发氢燃料电池了。大部分车企好像都放弃氢内燃机的开发了。
作者: 夏雨    时间: 2022-7-7 04:07
奥迪不是灯厂么？
作者: 晨枫    时间: 2022-7-7 04:29
长叶林 发表于 2022-7-6 13:58
: R8 ~7 {2 _- ]( {宝马现在只开发氢燃料电池了。大部分车企好像都放弃氢内燃机的开发了。 ...

* y7 W8 g9 R6 L" |" g这是因为氢内燃机没有什么好开发的，但氢燃料的基础设施又不齐备，没法推广，要要发就只有氢燃料电池了。
作者: 晨枫    时间: 2022-7-7 04:30
夏雨 发表于 2022-7-6 14:074 Z# j: L: Q, ]1 G
奥迪不是灯厂么？

* C/ V, v! L. U那你要看看现在奔驰的灯光秀了，说是车内灯色有270多种选择，摇头中
作者: testjhy    时间: 2022-7-7 05:48
感觉华为的座椅系统就是向舒适进军，不过不是向BBA看齐，是让互联网时代的年轻人更舒适。以后BBA服务于老派人，新潮的未必选择。华为在手机时代进攻高端和商务的能力有目共睹。
作者: 赫然    时间: 2022-7-7 06:01
晨枫 发表于 2022-7-6 15:30
1 D* j) u( n: ?那你要看看现在奔驰的灯光秀了，说是车内灯色有270多种选择，摇头中

! R" W# S" ~7 d$ A- P! c3 u9 ]+ ^2 G8 M五菱的车灯都能编程了。。。可以定时播放“牛LP万岁”的字样。。。。。。。还彩色的。。。
作者: 有牙老虎    时间: 2022-7-7 08:41
赫然 发表于 2022-7-7 06:014 W+ W. c; x' W. c; D5 |4 \6 }9 ?
五菱的车灯都能编程了。。。可以定时播放“牛LP万岁”的字样。。。。。。。还彩色的。。。 ...
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说到心坎里了
作者: 晨枫    时间: 2022-7-7 12:31
testjhy 发表于 2022-7-6 15:48, A8 Y- Q! m: i& |. ~5 `) Q' \0 C' O
感觉华为的座椅系统就是向舒适进军，不过不是向BBA看齐，是让互联网时代的年轻人更舒适。以后BBA服务于老派 ...

/ E' |+ i/ O5 n. A% d0 a奔驰和沃尔沃的座椅最舒服，宝马还行，奥迪没有坐过太长时间，说不好。% z- E3 u3 b" @! x1 S

' n* i8 e# s* o/ Q8 S让年轻人更舒服？听上去就不大靠谱啊，有的姿势好像舒服，实际上很伤脊椎，PG坐久了也不舒服。6 n" G# ]. t/ E

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作者: lorry    时间: 2022-7-7 13:09
https://weibo.com/5647310207/LB4tmeGTn
作者: 晨枫    时间: 2022-7-7 13:54
lorry 发表于 2022-7-6 23:096 Q7 @; W6 I' ]8 F
https://weibo.com/5647310207/LB4tmeGTn

( F# K( L$ }& x7 }9 |1 c以讹传讹吧。把税务局当多傻的傻子啊。



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